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文章首發(fā)《中國服飾》雜志2023年總第185期

進入2023年以來，服裝時尚圈發(fā)生了翻天覆地的變化，各大時裝周都在積極地將數字服裝展示加入到活動環(huán)節(jié)中，時尚行業(yè)的數字化進程開啟了加速模式。

(相關資料圖)

相比于2022年數字服裝的熱潮，2023年呈現著全新的變化，除了傳統的元宇宙數字時尚應用場景外，其適用的場景和領域正在呈現著多元化的趨向。

而本土運動品牌李寧等也借著超級QQ秀，通過聯名的數字時裝，向“Z世代”消費者靠近。這次合作無疑開發(fā)了數字服裝的新價值，打開市場潛力，把蛋糕做的越來越大。數字服裝的新價值重新激活市場，定義了新玩法，以新的模式開始運轉。

由熱轉冷

數字時尚藏品的誕生，將實體化的服裝帶到虛擬世界。通過在虛擬空間上售賣虛擬服裝，很多服裝公司不僅人氣暴漲，還賺得盆滿缽滿。

但自從2022年5月15日iBox平臺上的數字藏品突然開始暴跌后，數字藏品行業(yè)整體趨冷，市場被資本盤玩法把控，出現日交易額能輕松過億元的情景。如今，整個數字藏品市場規(guī)模下跌了一半有余，多平臺甚至已關閉或者停發(fā)停售。作為元宇宙衍生的數字時尚藏品也水落船低，由往日的喧囂進入當下的低迷。

隨著元宇宙的由熱轉冷，數字時尚、數字服裝也迎來了自身的發(fā)展拐點。值得喜悅的是，前兩年的熱炒，實現了公眾對數字服裝認知的提升，加之來自政策、技術和產業(yè)標準化等新變量，皆給數字服裝的二次發(fā)展帶來積極因素。

近年來，計算機領域3D柔性體仿真、3D人體掃描、XR、區(qū)塊鏈等數字時尚所依托的關鍵技術均取得了顯著進步，數字服裝發(fā)展邊界也在不斷被拓展。

未來消費者或許可以直接在電腦前操作，讓虛擬化的“自己”穿上數字服裝，節(jié)省了消費者前往實體店麻煩，大大縮短了服裝與消費者鏈接的鏈路。

此外，數字服裝國家級標準的出臺，不僅將推動數字服裝在數字營銷展示場景中的規(guī)范化，也將賦能產業(yè)建立更標準化的智能生產體系，讓數字時尚創(chuàng)造者得以進行規(guī)范化內容設計和協同生產。

2022年4月,國家市場監(jiān)督管理總局和國家標準化管理委員會聯合發(fā)布公告,由Style3D參與起草的數字化試衣、虛擬服裝相關兩項國家標準正式發(fā)布。相關企業(yè)及從業(yè)者能夠以此為基礎，搭建出中國數字服裝的標準化市場，將已經失衡的數字時尚市場拉回正軌。

消費者認知的提升以及來自政策、技術和產業(yè)標準化的利好因素，賦予數字時尚市場以新活力、新動力，使得數字服裝跳出了傳統數字時尚藏品單一的產業(yè)價值，在更多的領域發(fā)揮作用。

新價值點

數字服裝脫胎于虛擬空間，運用于虛擬現實，如果說以前只轉化為虛擬現實服飾的玩法價值點過于單一，那么未來新的價值點有哪些？

首先是營銷方面，李寧與QQ秀的合作使品牌可以通過用戶生成內容方式來吸引玩家與潛在消費者,這是一種全新的品牌營銷手法，不僅能夠激活數字服裝市場，也可以讓客戶實現由數字服裝和實體服裝中的互通，充分開發(fā)用戶市場。

時尚品牌通過與熱門電子游戲的聯動來提高品牌知名度與社會影響力,如博柏利與《我的世界》的合作案例，將游戲的虛擬空間與現實中的大牌相聯系，這些舉措拓展了品牌寬度與廣度，同時也拉近了品牌與潛在消費者之間的距離，擴大了產品的受眾范圍。

除了品牌營銷,數字服裝還為時尚行業(yè)帶來了新的商業(yè)機會與發(fā)展方向，除了數字服裝外，還有更多的數字+可以生成數字藏品。在元宇宙上，服裝公司還可以設計出服裝、配飾、眼鏡、鞋類等數字時尚單品在數字藏品平臺限量發(fā)售，部分藏品允許消費者在購買后上傳照片到平臺，經設計師二次建模處理后，將自己身著虛擬服飾的圖片或視頻發(fā)布在社交平臺。

用戶和設計師互動，雙方作為共同創(chuàng)造者深度參與服飾設計，以有趣的方式探索和表達個性，賦予服裝以藝術價值，并能連帶更多“數字+藏品”的銷售，將用戶真我充分展示，完成用戶個體個性化需求。

在未來，隨著元宇宙為代表的數字世界逐漸發(fā)展壯大，用戶為虛擬化身購買潮流服飾的需求將會形成一個龐大的市場，服裝數字化是不可逆轉的大勢，而這正是用來開拓數字服裝的新價值。

此外,數字時裝秀也為設計師與品牌帶來新的展示舞臺,這使得更多設計案例有機會被發(fā)掘與關注。

2022年6月，上海舉辦的首屆數字時裝周是數字時裝秀發(fā)展現狀的縮影。數字時裝秀正處于探索期，目前有真人模特與真實場景、真人模特與虛擬場景、虛擬模特疊加虛擬場景三種表現形式，后兩者為發(fā)展趨勢，真人模特身上的服裝與虛擬動態(tài)場景虛實相生。虛擬模特身著虛擬高定時裝與虛擬背景相輔相成，對網友形成強烈沖擊，從而達到吸引用戶的需求。

事實上，無論我們承認與否，數字服裝在數字世界上的蓬勃發(fā)展都已經深入我們的線上生活，成為虛擬世界的一個重要組成部分。在小紅書上搜索“數字服裝”，能發(fā)現許多時尚博主已開始在該平臺上展示自己身著數字服裝的圖片。

由于數字服裝在虛擬空間生成，它們大都造型獨特，和普通服裝形成了天然的對比。有的形狀似流水半懸在空中，有的甚至帶有一對蝴蝶同款大翅膀，配色也科技感十足，成為小紅書時尚博主很好的“吸睛”利器。

根據相關報告預測,全球數字服裝市場在2031年有望達到48億美元。然而,數字服裝距離真正融入現實生活與被廣大消費者采用還有一定距離。

它還面臨諸如政策扶持，技術支持、定價模型、知識產權保護等問題，但總體來說,數字服裝是時尚產業(yè)發(fā)展的必然方向,它將改變我們對服裝與購物的認知,在全新玩法下構建一個全新的消費體驗。

綜上,數字服裝不僅改變著營銷方式,它還將繼續(xù)推動時尚產業(yè)的變革與升級。而數字藏品、數字時尚空間、虛擬店鋪還有數字時裝秀終將會渡過前夜，迎來徹底爆發(fā)的狂歡。

數字服裝釋放的潛力不止于營銷,更在于全新的商業(yè)機會與發(fā)展空間。而這也是數字服裝真正影響力的所在，也是今年美國蔻馳、湯米·希爾費格等國際大公司紛紛入局數字服裝的關鍵原因。