“茅臺數字化新時代，i茅臺與巽風數字世界同步發(fā)力”|產業(yè)鏈情報站
【資料圖】
貴州茅臺(600519)五年變革
貴州茅臺近期發(fā)布公告稱，提名王莉為公司第四屆董事會董事候選人，并代行公司總經理職責。這次人事變動引發(fā)市場關注，尤其是在貴州茅臺(600519)五年間的變革之后。
五年間，貴州茅臺最為顯著的變革在于渠道。在新任貴州茅臺董事長接任后，于2020年6月中旬正式簽約22家直銷渠道，其中酒類垂直電商和煙草零售連鎖首次成為茅臺酒傳統經銷批發(fā)渠道。記者梳理數據發(fā)現，2020年，貴州茅臺直銷渠道與傳統經銷批發(fā)渠道營收占比分別為85.95%、13.95%。2021年，該數據未出現較大波動，分別為77.23%、22.63%。2023年上半年，貴州茅臺直銷渠道與傳統經銷批發(fā)渠道營收占比分別達到54.52%、45.16%。在渠道變革的同時，貴州茅臺旗下現象級超級大單品53度500ml飛天茅臺也經歷了終端市場升溫后再降溫的過程。
數字化新路
如今，當人事層面經歷新老過渡之時，貴州茅臺在數字化上的變革也正經歷著新老交替。據親近品牌人士透露，領導統籌茅臺體系內部和外部協作700人團隊研發(fā)測試i茅臺實施數字化營銷改革，以及巽風數字世界開創(chuàng)行業(yè)數實融合，王莉都是帶頭人。目前i茅臺注冊用戶突破4000萬，成為茅臺數字營銷的主陣地。此外，巽風數字世界注冊用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬。
盡管數字化已經成為貴州茅臺重點工作之一，加之此次新任代行公司總經理職責的王莉進一步加碼，但作為數字化主陣地的i茅臺，也不得不面臨業(yè)績隱現天花板。肖竹青指出：“茅臺酒集團在i茅臺App和全國42家茅臺直營店和茅臺自營的電商領域直供銷售額已經接近50%市場份額，未來會在50%的臨界點迎來
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