雙11首階段 天貓蟬聯(lián)家電市場(chǎng)規(guī)模第一，政府補(bǔ)貼疊加雙11優(yōu)惠帶動(dòng)效應(yīng)顯著
雙十一大促第一階段，政府補(bǔ)貼疊加天貓雙11優(yōu)惠帶動(dòng)效應(yīng)顯著，天貓蟬聯(lián)家電市場(chǎng)規(guī)模第一。
10月28日，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)久謙中臺(tái)發(fā)布《雙??大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示：淘寶天貓平臺(tái)家電行業(yè)市場(chǎng)份額占比45.2%，位列全網(wǎng)第一，持續(xù)領(lǐng)跑家電行業(yè)。其中，在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下，家電和3C類(lèi)目的爆發(fā)系數(shù)高達(dá)268%和260%。今年雙11，天貓聯(lián)合品牌投入60億，支持家電、智能家居等90余個(gè)品類(lèi)政府補(bǔ)貼疊加雙11優(yōu)惠，激發(fā)了家電家居消費(fèi)熱潮。
受益于政府補(bǔ)貼疊加平臺(tái)優(yōu)惠帶動(dòng)，10月14日晚8點(diǎn)，天貓雙11大家電率先現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，家電品牌成交集體“狂飆”，首小時(shí)大家電成交同比去年雙11大漲765%。開(kāi)售4小時(shí)，老板、TCL、西門(mén)子、方太、小米等471個(gè)家電品牌成交額翻倍。
空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、燃?xì)庠詈臀?span id="zt2nz77" class="keyword">煙機(jī)成為首日成交增速最快7大品類(lèi)，同比去年雙11預(yù)售首日均翻了4倍以上。其中，空調(diào)品類(lèi)成交增長(zhǎng)超1200%，冰箱暴漲超1800%。
隨著政府補(bǔ)貼品類(lèi)持續(xù)加碼，10月21日天貓雙11正式開(kāi)售4小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、科沃斯、戴森等28個(gè)家電家居品牌成交破億。涌現(xiàn)出藝術(shù)電視、掃地機(jī)器人、智能門(mén)鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)等25個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類(lèi)。
今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11優(yōu)惠，天貓率先聯(lián)合上千家品牌投入60億，通過(guò)發(fā)券、品牌直降等方式讓利20%。覆蓋大家電、小家電、智能家居、家具、手機(jī)、電腦、影音數(shù)碼等90余個(gè)品類(lèi)，政府補(bǔ)貼支持與天貓雙11優(yōu)惠疊加，超10萬(wàn)款家電家裝產(chǎn)品大規(guī)模低至6折開(kāi)賣(mài)，創(chuàng)下歷史新低價(jià)。
在天貓上，政府補(bǔ)貼覆蓋各省市區(qū)域最廣，浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。
今年618，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)瀝金發(fā)布《618消費(fèi)電子行業(yè)觀察》，來(lái)自數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)魔鏡洞察顯示：淘寶天貓平臺(tái)5月家電行業(yè)銷(xiāo)售額增速達(dá)74.2%，市場(chǎng)份額49%，均名列全網(wǎng)第一，顯著領(lǐng)先其他平臺(tái)。
從618到雙11，越來(lái)越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營(yíng)主陣地。高客單價(jià)、重服務(wù)體驗(yàn)的家電行業(yè)，平臺(tái)大規(guī)模的補(bǔ)貼力度和完善的服務(wù)體系，對(duì)卷服務(wù)、卷價(jià)格的家電行業(yè)成交拉動(dòng)顯著。越來(lái)越多的品牌商家選擇將品牌直營(yíng)店作為爆發(fā)主陣地，這是一場(chǎng)品牌和平臺(tái)之間互相成就的雙向奔赴。
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