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來(lái)源：中國(guó)報(bào)道 作者：張利娟

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)假期8天，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。

中秋遇上國(guó)慶，長(zhǎng)達(dá)8天、被稱作近年來(lái)最火的“超級(jí)黃金周”，其旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出了哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，政策利好為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)了哪些積極影響等備受各界關(guān)注。

出境游回歸

△ 準(zhǔn)備出境旅游的市民正在廣州白云機(jī)場(chǎng)通關(guān)。(圖/新華社)

相比過(guò)去三年，今年中秋國(guó)慶黃金周最大的特點(diǎn)在于出境游的回歸。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶黃金周假期出境游酒店、機(jī)票預(yù)訂量均超過(guò)疫情前同期水平。最熱門的出境游目的地分別為中國(guó)澳門、中國(guó)香港、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、印度尼西亞和埃及。此外，歐洲、非洲、南美洲、澳大利亞等長(zhǎng)線出境游目的地?zé)岫纫渤霈F(xiàn)快速增長(zhǎng)。

“往年出境游產(chǎn)品銷售以40人以上的大團(tuán)為主，今年游客更愿意選擇精品小團(tuán)、私家團(tuán)等產(chǎn)品，對(duì)旅途中的美食、游玩等相關(guān)體驗(yàn)也更加注重。高品質(zhì)、純玩無(wú)購(gòu)物的產(chǎn)品以及親子、滑雪、游學(xué)等主題游產(chǎn)品更受市場(chǎng)青睞。”同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)報(bào)道》記者，“今年8月，中國(guó)公布第三批回復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游的國(guó)家和地區(qū)名單后，出境游關(guān)注度就持續(xù)上升，中秋國(guó)慶黃金周假期出境游需求得到集中釋放。”

有別于報(bào)團(tuán)出游、所有行程都聽旅游團(tuán)安排的玩法，消費(fèi)者對(duì)行程自由度和個(gè)性化程度的要求快速上升。數(shù)據(jù)顯示，出境旅行的游客更加樂(lè)于自己做好攻略、再單獨(dú)預(yù)訂幾項(xiàng)富有當(dāng)?shù)靥厣耐鏄?lè)服務(wù)，如出海浮潛、直升機(jī)觀光等。

在飛豬平臺(tái)上，今年中秋國(guó)慶黃金周假期，境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)的履約規(guī)模同比去年增長(zhǎng)近9倍，其中，馬爾代夫、盧森堡、法屬波利尼西亞、阿根廷、埃及、肯尼亞等目的地履約規(guī)模在2019年的基礎(chǔ)上，均呈現(xiàn)出數(shù)倍的增長(zhǎng)。經(jīng)營(yíng)境外當(dāng)?shù)赝鏄?lè)服務(wù)的商家動(dòng)銷率也超越了2019年同期。

途牛表示，阿聯(lián)酋、塞爾維亞、土耳其、伊朗、斯里蘭卡、肯尼亞等共建“一帶一路”的目的地成為今年中秋國(guó)慶黃金周出境游市場(chǎng)“黑馬”，該平臺(tái)相關(guān)目的地的跟團(tuán)游訂單增長(zhǎng)顯著。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶黃金周假期，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。從機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，90后群體仍是出境旅客中的“主力軍”，占比近三成;00后增速最快，占比已和80后相當(dāng)，達(dá)到22%。熱門機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，相較“五一”期間，跨洲長(zhǎng)線國(guó)家如瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等旅客增長(zhǎng)速度最快。

“3C”旅游出圈 多維度體驗(yàn)美好中國(guó)

△ 河南“只有河南·戲劇幻城”訂單量創(chuàng)歷史新高，停車場(chǎng)停滿游客車輛。(受訪者供圖)

今年中秋國(guó)慶黃金周，由于確定性長(zhǎng)假，游客較早提前預(yù)訂行程，并帶動(dòng)跨省游、長(zhǎng)途游占比顯著提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋國(guó)慶黃金周跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)2倍多;3天以上的團(tuán)占跟團(tuán)游總量一半，同比去年增長(zhǎng)超4倍;長(zhǎng)途游訂單占比39%，同比去年增長(zhǎng)超2倍。

新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近2倍。從國(guó)慶黃金周機(jī)票數(shù)據(jù)來(lái)看，對(duì)比“五一”期間旅客人次增速最快的目的地TOP10為：海拉爾、喀什、烏魯木齊、麗江、貴陽(yáng)、蘭州、拉薩、昆明、西寧、桂林，多為西南、西北地區(qū)長(zhǎng)途旅游目的地。

中秋國(guó)慶黃金周，秋色迷人、氣候宜人，適合出游，是許多人飽覽祖國(guó)山河、發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的最佳時(shí)機(jī)。以都市游(Citywalk)、鄉(xiāng)村游(Countryside tourism)、文旅融合(Integration of Culture and Tourism)為代表的“3C”旅游，成為游客發(fā)現(xiàn)美好中國(guó)的三個(gè)側(cè)面。

Citywalk融合城市內(nèi)街景建筑、自然景觀、餐飲娛樂(lè)、購(gòu)物中心等，展現(xiàn)現(xiàn)代都市的肌理與魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，Citywalk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多。

Countryside tourism依賴于美麗鄉(xiāng)村和綠水青山建設(shè)成果，越來(lái)越多人走進(jìn)鄉(xiāng)村中國(guó)。攜程數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游在今年中秋國(guó)慶黃金周依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，對(duì)比2019年同期也增長(zhǎng)4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長(zhǎng)最快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門的鄉(xiāng)村游目的地。

Culture and Tourism的旅游行業(yè)大趨勢(shì)在今年中秋國(guó)慶黃金周體現(xiàn)地尤為明顯。旅游+音樂(lè)、+文化、+美食、+實(shí)景演出等多重文旅“套餐”成為各地標(biāo)配，帶動(dòng)旅游慢下來(lái)、靜下來(lái)。中秋國(guó)慶黃金周期間，音樂(lè)節(jié)、演出等關(guān)鍵詞搜索量在攜程上同比分別增長(zhǎng)4倍多、3倍多;熱門演出有黃帝千古情、杭州宋城、廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城、《長(zhǎng)恨歌》等。

“3C”旅游出圈也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)的增長(zhǎng)。唯品會(huì)上，旅行裝備銷量劇增，旅行用品銷量同比增長(zhǎng)590%，旅游地圖銷量同比增長(zhǎng)79%，拉桿箱銷量同比增長(zhǎng)49%，太陽(yáng)鏡銷量同比增長(zhǎng)45%。和出游相關(guān)的服飾穿戴增長(zhǎng)迅猛，兒童漢服/旗袍銷量同比增長(zhǎng)207%。

“亞運(yùn)六城”與游客迎來(lái)“雙向奔赴”

△ 亞運(yùn)會(huì)與音樂(lè)節(jié)消費(fèi)成為今年國(guó)慶黃金周民宿新增長(zhǎng)點(diǎn)。(受訪者供圖)

為一場(chǎng)體育盛會(huì)奔赴一座城。杭州亞運(yùn)會(huì)正如火如荼地進(jìn)行，“跟著亞運(yùn)去旅行”也成為杭州及亞運(yùn)協(xié)辦城市中秋國(guó)慶長(zhǎng)假的關(guān)鍵詞。

來(lái)自鄭州的劉先生和家人去杭州看了幾場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)比賽，然后又用3天時(shí)間游玩了寧波、金華、湖州、溫州、紹興這五座城市。“亞運(yùn)六城”與海內(nèi)外游客迎來(lái)一場(chǎng)“雙向奔赴”。

“體育+旅游”熱度攀升。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶黃金周假期，受亞運(yùn)熱帶動(dòng)，浙江服務(wù)消費(fèi)訂單量較2019年增長(zhǎng)超195%，舟山、臺(tái)州、寧波、嘉興、溫州位居增幅前五。此外，杭州餐飲堂食訂單量增長(zhǎng)443%，運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%。放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。

亞運(yùn)會(huì)的舉辦拉動(dòng)了浙江民宿消費(fèi)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至10月6日，浙江省民宿預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)1.2倍。亞運(yùn)會(huì)的舉辦也給了更多體育迷了解浙江、探索浙江的機(jī)會(huì)，亞運(yùn)會(huì)期間浙江省民宿入住時(shí)長(zhǎng)同比2022年增長(zhǎng)0.48天。湖州、金華、寧波、紹興、溫州等地的民宿預(yù)訂量相比2022年同期均有上漲，其中紹興漲幅最高，同比增長(zhǎng)3.6倍。

飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”今年中秋國(guó)慶黃金周期間酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長(zhǎng)超60%。

在亞運(yùn)會(huì)熱潮的帶動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)、戶外穿戴的銷量也迅速增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，跑步服銷量同比增長(zhǎng)153%，防曬衣銷量同比增長(zhǎng)75%，籃球服銷量同比增長(zhǎng)54%，運(yùn)動(dòng)外套銷量同比增長(zhǎng)43%。

展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性和活力

事實(shí)上，政策的利好也為旅游行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心針。9月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給、加強(qiáng)入境旅游工作等5個(gè)方面30條工作措施。緊接著，公安部、國(guó)家移民管理局宣布實(shí)施區(qū)域性入境免簽政策，包括上海外國(guó)旅游團(tuán)郵輪入境15天免簽、海南59國(guó)入境旅游30天免簽等利好政策。

此外，今年中秋國(guó)慶黃金周期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌稱，整個(gè)中秋國(guó)慶黃金周假期，城鄉(xiāng)居民的出游意愿和旅游消費(fèi)一直維持在高位運(yùn)行，創(chuàng)造了有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)歷史上最高的旅游熱度，平均下來(lái)每天有超過(guò)1億人出游，每天創(chuàng)造約1000億元的旅游消費(fèi)。

“透過(guò)黃金周消費(fèi)熱潮可以看出，假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆，消費(fèi)市場(chǎng)信心增長(zhǎng)，餐飲、門票景點(diǎn)、住宿、出行等服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)五年來(lái)新高，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎作用進(jìn)一步增強(qiáng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，服務(wù)消費(fèi)提檔升級(jí)，優(yōu)質(zhì)供給層出不窮，中秋國(guó)慶黃金周展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的韌性和活力，助力國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好回升。

受益于消費(fèi)者出游需求增加，今年以來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈整體漸進(jìn)復(fù)蘇，旅游市場(chǎng)出游人次和旅游收入基本恢復(fù)至2019年水平。近日，多家上市公司披露了前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告或前8月主要經(jīng)營(yíng)情況，多家旅游上市公司實(shí)現(xiàn)了同比扭虧為盈。其中，九華旅游公告顯示，1月至8月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.99億元，較去年同期增長(zhǎng)139.29%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.36億元，去年同期凈利潤(rùn)為虧損0.11億元，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。西藏旅游同樣實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，根據(jù)公告，公司各景區(qū)游客接待量穩(wěn)定增長(zhǎng)，1月至8月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.5億元，同比增長(zhǎng)63%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為1900萬(wàn)元。

“中國(guó)仍是世界經(jīng)濟(jì)火車頭”

△ 北京天安門廣場(chǎng)上的“祝福祖國(guó)”巨型花籃吸引著眾多市民游客參觀游覽。(圖/新華社)

中國(guó)黃金周火熱程度也令外媒贊嘆不已。

“中國(guó)黃金周期間超過(guò)20億人次的大流動(dòng)顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。”韓國(guó)《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》10月6日?qǐng)?bào)道稱，隨著中秋、國(guó)慶假期出行需求爆發(fā)，中國(guó)跨地區(qū)出行量預(yù)計(jì)超過(guò)20億人次。有分析認(rèn)為這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的跡象，顯示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁內(nèi)生動(dòng)力。報(bào)道還稱，交通是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)脈和先鋒，中國(guó)黃金周假期出行人數(shù)再創(chuàng)新高，可以看到高質(zhì)量的交通正在為中國(guó)現(xiàn)代化注入新動(dòng)力。

CNN稱，除了黃金周出行人數(shù)暴增外，最新的數(shù)據(jù)也顯示出在政府加大刺激消費(fèi)力度后中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)和穩(wěn)定。中國(guó)PMI指數(shù)從8月時(shí)的49.7上升到了9月的50.2，這是自今年3月以來(lái)首次進(jìn)入擴(kuò)張區(qū)間。此外，中國(guó)8月工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增加17.2%，8月零售額同比增長(zhǎng)4.6%。

野村證券分析師在最新的研究報(bào)告中說(shuō)：“我們看到有越來(lái)越多的證據(jù)顯示中國(guó)經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”

據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道，俄衛(wèi)星通訊社10月6日稱，俄羅斯總統(tǒng)普京前一天在瓦爾代國(guó)際辯論俱樂(lè)部年會(huì)上稱，所有關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)衰退的猜測(cè)都是空談，因?yàn)橹袊?guó)仍是世界經(jīng)濟(jì)的主要火車頭。該通訊社當(dāng)天還引述世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的報(bào)告稱，中國(guó)擁有24個(gè)全球頂級(jí)科技集群，已超越美國(guó)，成為擁有最多科技集群的國(guó)家?？萍技菏且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)新績(jī)效最關(guān)鍵的組成部分。