【報資訊】上市即熱銷 匯源果樂引爆夏日飲品市場
多場景、多渠道高頻動銷，引發(fā)品類新期待
從山東昌樂高速服務(wù)區(qū)到江蘇宿遷浩瀚市場，從河北邯鄲到山東滕州、青島即墨……匯源果樂以“上架即熱賣、陳列即動銷”的態(tài)勢，成為眾多商超與便利店的重點推薦新品。
在宿遷，上市首月內(nèi)單個市場補貨達1500箱；在校園渠道，鹽城師范學院推廣當日即售罄；在即墨、滕州等地，匯源果樂因“冰飲口感爽爆”登上社交熱搜；在電商平臺評論區(qū)，“一箱根本不夠喝”、“檸檬口味太上頭了”、“比碳酸飲料健康，比普通果汁帶感”等留言層出不窮。
匯源果樂的快速動銷背后，是匯源對消費者“健康訴求+場景爆點”雙重趨勢的準確捕捉，也體現(xiàn)出匯源在產(chǎn)品策劃、渠道協(xié)同與終端激發(fā)等維度的系統(tǒng)性能力。
全鏈路資源協(xié)同，推動“從新品到爆品”的躍升
匯源果樂項目啟動之初，便得到匯源內(nèi)部高度重視，董事長鞠新艷親自統(tǒng)籌調(diào)度，推動產(chǎn)品研發(fā)、渠道策略與市場執(zhí)行的高效聯(lián)動。“匯源果樂不是為了跟風做一款產(chǎn)品，而是要重新走近當下的消費者，理解他們在喝什么、想喝什么、愛喝什么。”鞠新艷在內(nèi)部會議中強調(diào)，“匯源果樂要夠好喝、夠健康、高品質(zhì)”。
在傳播層面，匯源果樂強勢登陸央視CCTV5體育頻道和CCTV5+賽事頻道，進行體育頻道全賽事項目廣告投放，并一舉成為 CCTV體育頻道健康飲品合作伙伴，不僅以全天高頻次、多時段的“霸屏”式傳播，傳遞“為健康加油，贏！贏！贏！”的品牌主張，不斷深化“健康活力補給”的產(chǎn)品定位；還在多地將品牌主張落地，成為黃河足球聯(lián)賽官方指定飲品，助力“國球運動”乒乓球比賽等；更通過與校園場景、節(jié)日節(jié)點(如父親節(jié))的深度結(jié)合，形成情感連接與社交裂變。
契合消費需求且兼顧健康與美味的產(chǎn)品，值得信賴的品牌影響力，加上給力的營銷動作，使得匯源果樂實現(xiàn)上市即熱銷，完成從新品到爆品的躍升。
在“悅己經(jīng)濟”與“健康飲食”趨勢下，消費者對飲品的核心訴求正發(fā)生變化。匯源果樂的“真果汁+無添加負擔”不僅滿足更好的口感，還給足了“低糖低負擔”的情緒價值，成為健康飲品賽道上的創(chuàng)新樣本。
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