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全球手機市場競爭激烈,傳音專注于海外新興市場的拓展和發(fā)展,產(chǎn)品和服務覆蓋區(qū)域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等全球新興市場國家。在近日發(fā)布的《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》中,傳音旗下手機品牌Infinix躋身“中國全球化品牌50強”第45位。這印證了Infinix在全球市場的亮眼表現(xiàn)和不斷增強的品牌勢能。

在面對投資者“何時進入中國市場”的提問時,傳音也堅定表示公司將繼續(xù)深耕海外新興市場,不斷突破和創(chuàng)新。

(資料圖片)

海外新興市場發(fā)展趨勢向好,傳音步步為營

據(jù)了解,新興市場國家正處于從功能手機向智能手機的轉變趨勢中,整體上,新興市場國家的智能機滲透率相對于北美、西歐和成熟亞太發(fā)達經(jīng)濟體和中國市場較低,功能機換智能機仍然是新興市場驅動智能機市場增長的一個重要因素。

海外新興市場的潛力巨大。傳音及時捕捉到這一趨勢,通過研發(fā)具有良好性價比的智能手機,深耕海外新興市場,滿足了消費者對功能豐富且價格合理的智能手機需求。據(jù)IDC數(shù)據(jù),2022年傳音非洲智能機市場的占有率超過40%,非洲排名第一。在南亞市場,傳音巴基斯坦智能機市場占有率37.9%,排名第一;孟加拉國智能機市場占有率21.5%,排名第一;印度智能機市場占有率6.4%,排名第六。。

在非洲市場,TECNO、itel和Infinix連續(xù)多年占據(jù)高市場份額,并多次入選《African Business》雜志發(fā)布的“最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜,位列前茅。

走出非洲,開辟新市場,是傳音目前的戰(zhàn)略之一。依托本地化經(jīng)驗,最大程度地在南亞、東南亞、中東、南美等新興市場獲取成功。傳音表示,公司銷售網(wǎng)絡已覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等超過70個國家或地區(qū)。隨著公司繼續(xù)推進新市場拓展戰(zhàn)略,2022年公司在非洲、南亞以外的市場整體智能機銷量同比有所增加。未來公司會結合目標市場各地的實際情況和公司目標選擇重點市場進行突破。

傳音布局生態(tài)全面發(fā)展,探索更多發(fā)展機遇

為了在海外新興市場持續(xù)發(fā)展,傳音進行了全面的生態(tài)布局。除了手機業(yè)務,傳音拓展了數(shù)碼配件、家用電器以及移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務等業(yè)務。

在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務方面,尤其是在非洲市場,傳音借助手機在新興市場的影響力和用戶基礎,積極推廣移動互聯(lián)網(wǎng)服務。傳音披露,公司與網(wǎng)易、騰訊等多家國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)公司,在多個應用領域進行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。目前已有多款自主與合作開發(fā)的應用產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)超過1000萬。

這些努力不僅豐富了用戶的數(shù)字化生活體驗,也為傳音控股在海外新興市場的長期發(fā)展打下了堅實的基礎。傳音不僅在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方面表現(xiàn)出優(yōu)勢,還秉持著“共創(chuàng)·共享”的發(fā)展理念,積極開放合作。前不久在傳音主辦的2023新興市場游戲行業(yè)峰會上,傳音展示了其聚焦新興市場的全新產(chǎn)品服務格局的重要舉措。傳音移動互聯(lián)總裁向海龍先生表示,經(jīng)過多年的努力,他們整合了傳音的優(yōu)勢資源,打造了六大商業(yè)化解決方案,涵蓋應用出海全生命周期的各類需求,從選品、開發(fā)、測試、推廣到變現(xiàn)等等。

據(jù)公開資料顯示,傳音構建了一套“數(shù)字基礎設施”,為其他品牌和企業(yè)進入非洲市場提供支持。如企業(yè)級數(shù)據(jù)洞察平臺DataSparkle、傳音云生態(tài)平臺 TRANSSCMP、媒體平臺Sunnbird,提供數(shù)字化解決方案,支持其他企業(yè)在非洲市場的運營和發(fā)展。通過生態(tài)布局和多模式業(yè)務增長,傳音能夠更好地適應海外新興市場變化和用戶需求,同時探索更多的商業(yè)機會。

隨著海外新興市場的潛力不斷被挖掘,傳音有望進一步持續(xù)增長,鞏固其在全球新興市場手機行業(yè)的地位,同時為其他手機制造商提供寶貴的啟示和借鑒。