2023年度上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書（附下載）
(資料圖)
摘要:報(bào)告顯示，截止到2023年6月，TikTok全球下載量超過35億次，全球用戶超過16億人，其中月活躍用戶達(dá)到11億人。美國是全球TikTok用戶最多的國家，擁有超過1.5億用戶，而印度尼西亞緊隨其后，擁有1.13億用戶。
在商業(yè)發(fā)展方面，TikTok成為全球首個(gè)單季度用戶消費(fèi)超過10億美元的應(yīng)用程序。僅在2023年第一季度，TikTok就創(chuàng)造了10億美元的用戶消費(fèi)，迄今為止，TikTok用戶在平臺(tái)上的消費(fèi)已經(jīng)超過70億美元。
帶貨直播成為TikTok上半年的重要推動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，TikTok帶貨直播時(shí)長和觀看人次最多的國家是印度尼西亞，其次是越南和泰國。其中，在3月份，帶貨直播時(shí)長和觀看人次的增速最高。在全球帶貨直播間排名中，Waktunya Hoki Sale di TikTok Shop!位列第一，預(yù)估銷售額達(dá)到4.08萬美元。
在全球TikTok Shop主營類目中，美妝個(gè)護(hù)、女裝&內(nèi)衣和穆斯林時(shí)尚排名前三。印尼小店Skintificid、越南小店TRANG CEE STORE和印尼小店The Originote是全球銷售額最高的店鋪。
TikTok廣告業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，尤其在發(fā)達(dá)國家市場呈現(xiàn)出較快的增長。美國和英國成為廣告收入的主要貢獻(xiàn)國。在東南亞地區(qū)，泰國成為TikTok廣告數(shù)最多的國家，占比約為40.1%，其次是印尼，占比約為32.3%。
全托管模式成為TikTok Shop的一項(xiàng)新舉措，商家只需將貨物發(fā)送至平臺(tái)方的集貨倉，不再需要自行運(yùn)營和銷售。這種模式為跨境電商內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足的商家提供了便利。
報(bào)告另外對(duì)2023年TikTok生態(tài)發(fā)展做出八大預(yù)測：中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢將促進(jìn)全球短視頻直播新流量時(shí)代的誕生；TikTok的交易GMV有望超過230億美元；TikTok廣告引擎持續(xù)完善，成為品牌出海的核心投放通道；全球投資人將密集進(jìn)入TikTok生態(tài)，進(jìn)一步引爆商業(yè)生態(tài)；TikTok商城的海外占比將超過50%；Facebook、Google、亞馬遜等巨頭將加大對(duì)短視頻直播的布局和投入；全托管模式平臺(tái)的上線將開啟全球電商新格局；TikTok的S項(xiàng)目將為短視頻直播生態(tài)提供新機(jī)會(huì)，并豐富商家供給。
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