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【新視野】市場細分名詞解釋答案_市場細分的名詞解釋

時間：2023-06-17 07:22:01 來源：互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布者：DN032

(資料圖)

1、市場細分（market segmentation）是企業(yè)根據(jù)消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程。

2、其客觀基礎(chǔ)是：消費者需求的異質(zhì)性。

3、進行市場細分的主要依據(jù)是異質(zhì)市場中需求一致的顧客群，實質(zhì)就是在異質(zhì)市場中求同質(zhì)。

4、市場細分的概念是美國市場學(xué)家溫德爾·史密斯(Wendell ***.smith)于1956年提出來的。

5、按照消費者欲望與需求把因規(guī)模過大導(dǎo)致企業(yè)難以服務(wù)的總體市場劃分成若干具有共同特征的子市場，處于同一細分市場的消費群被稱為目標消費群，相對于大眾市場而言這些目標子市場的消費群就是分眾了。

6、擴展資料市場細分后的子市場比較具體，比較容易了解消費者的需求，企業(yè)可以根據(jù)自己經(jīng)營思想、方針及生產(chǎn)技術(shù)和營銷力量，確定自己的服務(wù)對象，即目標市場。

7、針對著較小的目標市場，便于制定特殊的營銷策略。

8、同時，在細分的市場上，信息容易了解和反饋，一旦消費者的需求發(fā)生變化，企業(yè)可迅速改變營銷策略，制定相應(yīng)的對策，以適應(yīng)市場需求的變化，提高企業(yè)的應(yīng)變能力和競爭力。

9、參考資料來源：百度百科-市場細分。

本文到此分享完畢，希望對大家有所幫助。

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