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當鄭欽文將中國網(wǎng)球史上首枚女單奧運金牌收入囊中，中國網(wǎng)球徹底“火了”。隨著“溫網(wǎng)”（2025年溫布爾登網(wǎng)球錦標賽）與“法網(wǎng)”（2025年法國網(wǎng)球公開賽）的陸續(xù)開賽，今年，網(wǎng)球服飾再次成為時尚品牌和行業(yè)的關(guān)注焦點。網(wǎng)球體育裝備、場地租賃、日常教學、服飾穿搭等消費市場迅速升溫。

在時尚領(lǐng)域，從席卷社交平臺的Tenniscore（城市網(wǎng)球風）流行風格，到各大品牌以產(chǎn)品上新、品牌聯(lián)名、運動員代言等形式搶占賽道，以網(wǎng)球為核心的時尚浪潮走出小眾圈層，在構(gòu)建起品牌發(fā)展新增長點的同時，成為大眾美學生活方式的一種表達。

7月20日迪卡儂門店網(wǎng)球服飾專區(qū)消費者正在挑選網(wǎng)球鞋 新華網(wǎng)高昕怡攝

百億市場成品牌掘金熱場

“這個夏天，好像每一家運動服飾品牌門店里都會有‘網(wǎng)球裙’專區(qū)。”喜歡運動的姜女士介紹，今年她明顯感覺到身邊買“網(wǎng)球裝”的人變多了，“甚至Lululemon的一些店員日常穿搭也成了‘網(wǎng)球裙’，而不是瑜伽服。”

事實上，去年開始，網(wǎng)球服飾的火熱已經(jīng)非常明顯。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓618期間，“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長256%，成交額增長160%。另據(jù)《2024年體育消費報告》，2024年網(wǎng)球服成交額同比增長216%，網(wǎng)球包成交額同比增長37%。

今年，網(wǎng)球服飾也從產(chǎn)品熱度升至產(chǎn)業(yè)熱度。

一方面，隨著兩大國際網(wǎng)球賽事的舉辦，網(wǎng)球鞋服消費迎來增長高峰。根據(jù)久謙中臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月，網(wǎng)球鞋品類在電商平臺的銷售額達到2.82億元，較去年同期增長了34.6%。

另一方面是品牌布局的不斷完善和產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)模化。

當前，布局網(wǎng)球服飾的品牌既包括安踏、李寧、Lululemon等服飾品牌，也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌，另外H&M、昂跑、優(yōu)衣庫、ZARA等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。

艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2029年我國網(wǎng)球運動市場規(guī)模將達624.9億元。其中，網(wǎng)球服飾（含鞋）占據(jù)較大市場份額，2023年國內(nèi)相關(guān)銷售額約15.1億元，占比56%。

圖源：凱度咨詢

“近幾年，服飾領(lǐng)域最大的趨勢是運動化休閑化和年輕化，在運動風潮下，品牌在盡可能尋找有效運動項目載體，網(wǎng)球作為最具影響力的高端運動項目，自然受到品牌的關(guān)注和青睞。”要客研究院院長周婷說。

同樣的，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2025財年第一季度財報電話會議同樣表示：“未來品牌在瑜伽、跑步、訓練、高爾夫和網(wǎng)球五大領(lǐng)域具有巨大增長機遇。”

“網(wǎng)球風”正在重塑生活方式

網(wǎng)球服裝市場持續(xù)向好，不僅源于網(wǎng)球運動的日益普及，也源于人們對運動休閑的追捧。兼具功能性與潮流性的運動休閑裝扮正在成為Z世代日常穿搭的首要選擇，網(wǎng)球自帶的“老錢”屬性也成了彰顯社交生活態(tài)度的一種方式。

回溯網(wǎng)球服飾的發(fā)展會發(fā)現(xiàn)，優(yōu)雅與聲望的象征為其奠定了基本屬性。隨著網(wǎng)球運動不斷破圈，網(wǎng)球服飾也逐漸走向大眾市場，催生了更多元，更加適配普通消費者的時尚風格。

以在小紅書中流行的Tenniscore（城市網(wǎng)球風）為例，將傳統(tǒng)網(wǎng)球服飾與現(xiàn)代街頭元素相融合。標志性單品包括polo衫、百褶短裙、針織衫、白高筒襪等，緊扣優(yōu)雅特征，通過混搭技巧，成為兼具舒適度與時髦感的代表。

7月22日Wilson威爾勝(北京薈聚店) 新華網(wǎng)紀校玲攝

基于這一趨勢，品牌在網(wǎng)球服飾產(chǎn)品的設(shè)計中，也在強調(diào)專業(yè)與時尚、運動與休閑、經(jīng)典與創(chuàng)新的兼顧。

比如，今年阿迪達斯推出的London Originals系列，傳承復(fù)古網(wǎng)球美學，搭載CLIMACOOL與CLIMACOOL+技術(shù)，保證服裝的吸濕排汗功能；FILA發(fā)布的2025第三季度網(wǎng)球新品，涵蓋場上專業(yè)運動與場下生活方式雙場景穿搭需求，包括競技向的Tennis系列與風格向的ORIGINALE系列；拉夫勞倫推出2025 Polo Ralph Lauren溫網(wǎng)特別系列，將學院風和復(fù)古風融入到生活方式的表達之中。

“網(wǎng)球運動屬于高端運動，符合奢侈品牌的高端定位。奢侈品牌在堅持高端化保持奢華經(jīng)典定位的同時，也在越來越運動化休閑化和年輕化，并通過這些特點讓品牌面對并服務(wù)更多客戶。”周婷介紹，這也說明了奢侈品牌的大眾化趨勢，未來很多奢侈品牌將不再是傳統(tǒng)意義的奢侈品牌，而成為生活方式品牌，為更多客戶提供更多生活方式內(nèi)容。

隨著時尚圈與網(wǎng)球界的合作逐步深入，奢侈品牌紛紛攜手網(wǎng)球明星打造“爆款”，推動市場進一步發(fā)展。今年春夏，Gucci重現(xiàn)1970年代品牌風格，發(fā)表Gucci Tennis系列企劃，全球排名第一的網(wǎng)球運動員Jannik Sinner以品牌大使身份率先上身。New Balance則與Miu Miu合作，邀請美網(wǎng)天才少女Coco Gauff為靈感繆斯，推出服裝、鞋履與聯(lián)名配飾。

贏得專業(yè)消費者心智，輻射大眾消費者

國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報告顯示，2024年中國網(wǎng)球人口達到2518余萬人，相較于2021年，增長率達28.03%。網(wǎng)球正在從歐美精英運動邁向集競技性、觀賞性、娛樂性于一體的全民運動。

“目前中國網(wǎng)球裝備市場的競爭點在于，如何能贏得專業(yè)消費者的心智，讓專業(yè)消費者能對品牌有認知并認可，并逐步輻射到大眾消費者”。李寧品牌相關(guān)負責人表示。

在專業(yè)化方面，品牌們開始在工藝、面料、功能等方面進行創(chuàng)新與改良。李寧品牌相關(guān)負責人介紹：“相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)球服裝面料，今年推出的網(wǎng)球服裝，增加了防曬科技（如部分網(wǎng)球服飾紫外線防護指數(shù)可達UPF50+），同時使用涼感材料（革新原紗涼感科技的使用可快速導出皮膚熱量，涼感系數(shù)≥0.23J/（c；m2·s）），從而增加在高運動強度下的降溫需求，助力消費者打出更好的運動表現(xiàn)。”

“為了讓消費者擁有更好的感受和更好的運動表現(xiàn)，品牌旗下的網(wǎng)球系列采用排汗干爽、帶有四面彈力的面料和設(shè)計，讓人收放自如，專注于訓練和比賽。”lululemon品牌相關(guān)負責人說。

在大眾消費方面，由于網(wǎng)球服飾集透氣、輕盈、速干、富有彈性等優(yōu)勢于一體，專業(yè)賽場外也常常出現(xiàn)在消費者的日常生活之中。“網(wǎng)球裙對夏天怕走光的女生十分友好，不僅輕薄透氣，還安全感滿滿。”時尚博主陸女士表示，“網(wǎng)球裝在賽場上有嚴格要求，但在場下我們可以活用色彩，就算是基礎(chǔ)款搭在一起，也充滿生命力，休閑養(yǎng)眼。”

值得一提的是，李寧品牌介紹，女性和兒童在新的網(wǎng)球人群中增長較快，女性網(wǎng)球人口比例從2021年的45%上升至47%，增長趨勢明顯。青少年群體同樣作為重要增長點，在專業(yè)網(wǎng)球服有強勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著中國網(wǎng)球在世界上的走紅，網(wǎng)球服飾市場不斷擴大，加入該賽道的品牌越來越多，整個市場的競爭局面愈發(fā)激烈。入局的品牌需要在技術(shù)、品類上不斷強化產(chǎn)品力，在產(chǎn)品差異化、營銷多樣化方面打造起自己的競爭優(yōu)勢，才能贏得更多專業(yè)消費者與大眾消費者的青睞。