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【資料圖】

9月13日，文化和旅游部、公安部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)規(guī)范管理、促進(jìn)演出市場(chǎng)健康有序發(fā)展的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，圍繞7個(gè)方面提出24條具體要求。

今年以來(lái)，演出市場(chǎng)普遍存在“搶票難”“黃牛多”的情況。在加強(qiáng)票務(wù)管理方面，《通知》提出，大型演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名購(gòu)票和實(shí)名入場(chǎng)制度，每場(chǎng)演出每個(gè)身份證件只能購(gòu)買(mǎi)一張門(mén)票，購(gòu)票人與入場(chǎng)人身份信息保持一致。進(jìn)一步提高大型演出活動(dòng)門(mén)票銷(xiāo)售比例，演出舉辦單位面向市場(chǎng)公開(kāi)銷(xiāo)售的門(mén)票數(shù)量不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的85%。對(duì)其余15%的門(mén)票，應(yīng)當(dāng)在演出前24小時(shí)進(jìn)行個(gè)人信息綁定，做到“實(shí)名綁定、實(shí)名入場(chǎng)”。

“《通知》提出的實(shí)名制要求，對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)非常及時(shí)。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向記者表示，“黃牛”屢禁不止的一個(gè)重要原因，就是演出市場(chǎng)原有的支撐體系和規(guī)則存在漏洞，讓“黃牛”有空可鉆，實(shí)名制要求可以很好地解決這些問(wèn)題。

今年演出市場(chǎng)規(guī)模迎來(lái)大爆發(fā)，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)903.46億元，預(yù)計(jì)2026年將首次突破1000億元大關(guān)。2022年市場(chǎng)規(guī)模僅243.6億元，2019年的市場(chǎng)規(guī)模為538億元。

張毅表示，隨著市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)，演出市場(chǎng)亟須更清晰的規(guī)章制度來(lái)解決存在多年的問(wèn)題。

事實(shí)上，一場(chǎng)大型演出對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用明顯。天津文旅數(shù)據(jù)顯示，9月7日至9月10日，在天津舉辦的周杰倫演唱會(huì)觀眾人數(shù)18.5萬(wàn)人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過(guò)30億元。9月6日至11日，天津旅游人次環(huán)比前一周增長(zhǎng)8.57%，相較2019年同期增長(zhǎng)70.5%;訂單金額環(huán)比前一周增長(zhǎng)35.3%，相較2019年同期增長(zhǎng)130.2%。此外，天津的酒店預(yù)定金額、平均房?jī)r(jià)、門(mén)票預(yù)定金額都紛紛上漲，均超過(guò)2019年同期。

一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年演出市場(chǎng)規(guī)模大爆發(fā)主要有三方面原因：一是過(guò)去三年原計(jì)劃演出的項(xiàng)目延續(xù)到了今年舉辦;二是多地政府積極推進(jìn)，并進(jìn)行了相應(yīng)的補(bǔ)貼;三是消費(fèi)者娛樂(lè)需求迎來(lái)集中釋放。“按照當(dāng)前的趨勢(shì)，演出市場(chǎng)的周邊配套、衍生品等線上線下消費(fèi)都將出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。”

“今年演出市場(chǎng)在演出場(chǎng)次、票房收入等方面都有大幅提升，是演出市場(chǎng)消費(fèi)需求爆發(fā)、市場(chǎng)主體熱情被激發(fā)以及地方政府促消費(fèi)政策推動(dòng)等因素共同作用的結(jié)果。”中娛智庫(kù)創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭表示，這種情況仍將持續(xù)一段時(shí)間，有助于演出市場(chǎng)的恢復(fù)與振興，推動(dòng)地方文旅消費(fèi)規(guī)模提升。但同時(shí)也要看到，火爆背后也暴露出演出質(zhì)量參差不齊、部分地區(qū)文旅配套接待能力不足、票價(jià)虛高等問(wèn)題，亟待規(guī)范和解決。