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7月9日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，melt season位于武漢SKP的門(mén)店將在本月開(kāi)業(yè)，這已經(jīng)是該品牌在本月開(kāi)設(shè)的第三家門(mén)店。一月連開(kāi)三店，高端香氛品牌melt season加緊布局香水市場(chǎng)。不過(guò)在當(dāng)前諸神混戰(zhàn)的香水市場(chǎng)，melt season能分到多少羹還不好說(shuō)。

加速布局

位于武漢SKP的新門(mén)店成為melt season拓展武漢市場(chǎng)的第一站。“我們預(yù)計(jì)本月13日正式開(kāi)業(yè)，這是武漢的第一家門(mén)店”，melt season客服人員如是說(shuō)道。

值得一提的是，前不久melt season才新開(kāi)了兩家門(mén)店。7月1日，melt season華南首店“向榕”于深圳萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)；7月5日，melt season“穹宇”在北京隆福寺開(kāi)業(yè)。

從melt season官方信息來(lái)看，目前melt season已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了六家線下門(mén)店，待開(kāi)業(yè)的武漢門(mén)店將是第七家。

melt season成立于2020年，定位于東方沙龍香水，直到2021年底才推出第一款香水產(chǎn)品；2022年7月，在上海太原路開(kāi)設(shè)品牌首店開(kāi)始布局線下渠道。2023年，melt season開(kāi)始拓展其他產(chǎn)品線，推出無(wú)火香薰、香薰蠟燭等家居香氛類(lèi)產(chǎn)品。

關(guān)于melt season后續(xù)的擴(kuò)張計(jì)劃，melt season客服人員表示，目前沒(méi)有具體計(jì)劃，可隨時(shí)關(guān)注品牌相關(guān)動(dòng)態(tài)。

melt season創(chuàng)始人倪麗詩(shī)曾在采訪中透露，品牌會(huì)像澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop伊索一樣，依據(jù)城市風(fēng)格選擇獨(dú)棟建筑進(jìn)行改造，目標(biāo)是一年至少擴(kuò)展一個(gè)城市。不過(guò)，從當(dāng)下一個(gè)月連開(kāi)三家的速度來(lái)看，melt season似乎正在加快開(kāi)店和市場(chǎng)拓展的速度。

在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，開(kāi)幾家店不能代表什么，品牌拿到投資后，需要找到一種花錢(qián)的方式，從過(guò)往來(lái)看，這些方式除了線上買(mǎi)流量就是線下開(kāi)店。與此同時(shí)，品牌方也想通過(guò)線下布局門(mén)店提升品牌調(diào)性，提升服務(wù)體驗(yàn)。

盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為，melt season擴(kuò)張合乎當(dāng)前香水市場(chǎng)的發(fā)展情況。“當(dāng)前香水市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的提升和對(duì)個(gè)性化、高品質(zhì)生活方式的追求，作為展現(xiàn)個(gè)人魅力與風(fēng)格的重要配飾的香水市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特別是在年輕消費(fèi)群體中，香水已逐漸從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品，這為整個(gè)香水市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的增長(zhǎng)潛力。melt season作為新興的中國(guó)高端香氛品牌，在市場(chǎng)中具有獨(dú)特的發(fā)展空間。”江瀚說(shuō)道。

從產(chǎn)品定價(jià)、品牌定位來(lái)看，melt season劍指高端香水市場(chǎng)。其100ml香水單品定價(jià)在1000—1500元，無(wú)火香薰禮盒售價(jià)為880元，香薰蠟燭單價(jià)為320元。

據(jù)CBNData發(fā)布的《2023香水香氛消費(fèi)者洞察白皮書(shū)》預(yù)測(cè)，中國(guó)的香水香氛行業(yè)預(yù)計(jì)將持續(xù)保持較高的增長(zhǎng)速度，并有望在2026年達(dá)到53億美元的市場(chǎng)規(guī)模。而在蓬勃的市場(chǎng)中，高端香水占比正在提升。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公開(kāi)資料，1200元以上香水的銷(xiāo)售額占比從17.85%增長(zhǎng)至2024年上半年的23.02%。

就門(mén)店布局相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電melt season，但截至發(fā)稿電話未接通。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

當(dāng)前，中國(guó)香水市場(chǎng)處于多品牌混戰(zhàn)的局面，像歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝集團(tuán)，觀夏、聞獻(xiàn)等國(guó)產(chǎn)香水品牌，以及奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)等都在蠢蠢欲動(dòng)。

前不久資生堂宣布與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara就香水業(yè)務(wù)達(dá)成合作，獲得Max Mara的全球獨(dú)家授權(quán)許可，負(fù)責(zé)其香水產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷(xiāo)。資生堂方面坦承：“香水已成為資生堂在歐洲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)引擎之一，同時(shí)也是業(yè)務(wù)重心。Max Mara香水的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售將推動(dòng)資生堂全球香水業(yè)務(wù)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。”

2024年6月，歐萊雅旗下品牌Mulger在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家囊括時(shí)裝與香水的店鋪。而在更早之前，歐萊雅先后投資了國(guó)產(chǎn)香水品牌聞獻(xiàn)、觀夏。此外，素有“中東富豪香”之稱(chēng)的Amouage愛(ài)慕也已經(jīng)在上海張園開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家概念店；2024年6月開(kāi)始，雅詩(shī)蘭黛旗下香水品牌LE LABO相繼在上海、深圳開(kāi)設(shè)三家門(mén)店。另外，隸屬于LVMH集團(tuán)的FENDI，時(shí)隔近十年后重啟香水線，推出全新系列產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)將于9月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)香水品牌也都在加緊擴(kuò)張線下門(mén)店。譬如國(guó)貨香氛品牌叁手handhandhand近期在北京三里屯太古里拉起了圍擋計(jì)劃開(kāi)店；觀夏、聞獻(xiàn)也都在布局線下門(mén)店。

公開(kāi)資料顯示，melt season從成立至今近四年時(shí)間里已陸續(xù)完成三輪融資，投資方包括壹叁資本、雅詩(shī)蘭黛等。其中，雅詩(shī)蘭黛稱(chēng)其為具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤?/p>

周婷表示，基于消費(fèi)多元化和個(gè)性化，大家都在選擇一些更好、更新的產(chǎn)品。目前大部分品牌做的都是傳統(tǒng)美妝品牌或者傳統(tǒng)香水品牌的替代品市場(chǎng)，這些替代品擁有巨大的市場(chǎng)空間。大量品牌的涌入讓消費(fèi)者有了更多選擇，當(dāng)品牌能夠滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新穎、特色的需求后，品牌也就有了足夠的發(fā)展空間。

“雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝巨頭投資新興品牌，一定程度上是因?yàn)樽陨戆l(fā)展受限，無(wú)法滿足消費(fèi)者更新的需求。當(dāng)然了，他們也是在為自己布局賽道，通過(guò)扶植一部分自己的協(xié)同伙伴，去對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。用投資的新品牌去增強(qiáng)自己的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，然后狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”周婷補(bǔ)充道。