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衛(wèi)星新聞：增添國(guó)際城市傳播新動(dòng)能 創(chuàng)新北京形象推廣新理路

——基于《“瞰·北京”——一座城市的發(fā)展密碼》的觀察

第十九屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)在深圳國(guó)際會(huì)展中心（寶安館）落下帷幕。北京展區(qū)中的衛(wèi)星遙感、裸眼3D等數(shù)字應(yīng)用構(gòu)成的感官?zèng)_擊力和沉浸式體驗(yàn)吸引了眾多參觀者。站在60萬(wàn)米的高空俯瞰北京是一種怎樣的體驗(yàn)？衛(wèi)星數(shù)據(jù)透露出北京這座城市什么樣的發(fā)展密碼？由北京市人民政府新聞辦公室和光明網(wǎng)聯(lián)合推出的《“瞰·北京”——一座城市的發(fā)展密碼》系列衛(wèi)星數(shù)字融合短視頻（下稱“‘瞰·北京’系列短視頻”）以衛(wèi)星影像為基礎(chǔ)，通過(guò)動(dòng)畫圖像、數(shù)據(jù)圖表和文字解說(shuō)等形式全景式呈現(xiàn)北京在城市發(fā)展、文化建設(shè)、科技創(chuàng)新、國(guó)際交往、生態(tài)保護(hù)等方面取得的成就?！邦け本毕盗卸桃曨l每集約3分鐘，聚焦一個(gè)主題，以輕量級(jí)、小切口、深解析的傳播思路，在北京市新媒體矩陣、境外社交媒體賬號(hào)矩陣等海內(nèi)外平臺(tái)上取得極大反響，為北京城市形象、中國(guó)國(guó)家形象的傳播打開新的思路，也為世界理解北京高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)式現(xiàn)代化打開一扇窗口。

(資料圖片)

“遇”見北京：擴(kuò)大空間感知和歷史變遷中的城市傳播效能

“瞰·北京”系列短視頻通過(guò)對(duì)衛(wèi)星數(shù)據(jù)的創(chuàng)新性應(yīng)用，將既往北京城市形象傳播中人們愈發(fā)熟悉，甚至習(xí)焉不察的空間文化符號(hào)，如蜿蜒520公里的北京長(zhǎng)城、不斷延伸的北京中軸線、實(shí)現(xiàn)通航的京杭大運(yùn)河北京段等，以陌生化視角“間離”人們的日常視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，賦予受眾一種新的“宇宙視角”。同時(shí)，通過(guò)比對(duì)不同年份的衛(wèi)星遙感影像，更加直觀地呈現(xiàn)出北京在諸如城市軌道交通建設(shè)、“北京藍(lán)”十年變遷等方面所取得的成就。

圖為“瞰·北京”系列短視頻中應(yīng)用的八達(dá)嶺長(zhǎng)城衛(wèi)星影像。

城市形象宣傳片為受眾提供了一種觀看城市的“非人視角”，它“借助‘假器’以超人的方式在城市之上、之中飛檐走壁、凌空穿越，捕捉城市的整體輪廓，潛入城市的歷史記憶，濃縮城市流動(dòng)的速度”[1]。與這種“非人視角”不同的是，衛(wèi)星數(shù)據(jù)給城市及城市景觀帶來(lái)了一種更為高遠(yuǎn)卻更為精簡(jiǎn)的整體輪廓，呈現(xiàn)出一種極具陌生感的“宇宙視角”，尤其在表現(xiàn)長(zhǎng)城、大運(yùn)河這種成百上千公里的城市景觀、宏偉工程時(shí)，高清衛(wèi)星影像更加凸顯了上述空間文化符號(hào)的整體感、陌生感。在“瞰·北京”系列短視頻第18集《北京長(zhǎng)城520》中，吉林一號(hào)寬幅01B星拍攝了長(zhǎng)城資源富集地北京域內(nèi)的八達(dá)嶺長(zhǎng)城等520.77公里全貌，呈現(xiàn)出其與橫亙?cè)谥袊?guó)北方土地上的其他長(zhǎng)城，如嘉峪關(guān)長(zhǎng)城、山海關(guān)長(zhǎng)城等的空間關(guān)系和戰(zhàn)略意義。而在第20集《鳳舞國(guó)門 未來(lái)已來(lái)》中，北京二號(hào)遙感衛(wèi)星星座和北京三號(hào)衛(wèi)星的多張遙感影像展現(xiàn)了北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)從2014年開工建設(shè)到2019年通航投運(yùn)、從阡陌稀疏到超級(jí)工程的全過(guò)程，讓中國(guó)技術(shù)、中國(guó)速度、中國(guó)力量無(wú)比清晰、直觀地呈現(xiàn)在受眾眼前。

“瞰·北京”系列短視頻累計(jì)使用高清衛(wèi)星影像近200張、衛(wèi)星漫游視頻超20G，通過(guò)應(yīng)用北京二號(hào)遙感衛(wèi)星星座、北京三號(hào)衛(wèi)星、吉林一號(hào)等衛(wèi)星的遙感數(shù)據(jù)，全景式展現(xiàn)北京發(fā)展成就，實(shí)現(xiàn)城市形象在空間感知和歷史變遷上的傳播效能最大化。

“看”見北京：創(chuàng)新型短視頻傳播開拓城市形象建構(gòu)新空間

“瞰·北京”系列短視頻以北京發(fā)布、光明網(wǎng)為首播平臺(tái)，以北京市新媒體矩陣、境外社交媒體賬號(hào)矩陣等海內(nèi)外平臺(tái)為傳播主陣地，既創(chuàng)意展示了北京冬奧會(huì)、京津冀協(xié)同發(fā)展、國(guó)際科技創(chuàng)新中心建設(shè)等北京近些年的發(fā)展成果和標(biāo)志性事件，也充分討論了首都高質(zhì)量發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)與古老城市的多元融合、建設(shè)國(guó)際一流的和諧宜居之都等熱點(diǎn)議題，進(jìn)一步拓寬了北京城市形象傳播空間。

圖為“瞰·北京”系列短視頻中應(yīng)用的夜光北京衛(wèi)星影像。

媒介的發(fā)展進(jìn)化與受眾對(duì)于信息接收和傳播行為的改變影響著傳播的平臺(tái)、形式和話語(yǔ)。在“瞰·北京”系列短視頻第1集《你好！副中心》中，僅有3分半時(shí)長(zhǎng)的視頻卻通過(guò)大量的高清衛(wèi)星影像、清晰的數(shù)據(jù)羅列呈現(xiàn)明快的敘事節(jié)奏，展現(xiàn)出近年來(lái)北京城市副中心在大運(yùn)河文化帶、城市綠心森林公園、運(yùn)河商務(wù)區(qū)、副中心“一小時(shí)交通圈”等方面的建設(shè)成果，融寰宇于一隅，最大程度地發(fā)揮了“衛(wèi)星數(shù)據(jù)+短視頻”傳播城市形象的突出優(yōu)勢(shì)。而第2集《夜光見證 閃耀北京》更是全片沒(méi)有一個(gè)白天的鏡頭，以衛(wèi)星的“眼睛”注視北京的夜晚、以燈光的亮度透視北京的地區(qū)發(fā)展和文明進(jìn)程，在“陸地星河”中開拓城市形象建設(shè)的全新空間。

媒介技術(shù)的變革賦予了城市形象傳播新動(dòng)能，衛(wèi)星數(shù)字融合短視頻以其區(qū)別于大眾媒介時(shí)代城市影像實(shí)踐的本質(zhì)屬性和巨大優(yōu)勢(shì)，已然開辟出另一方屬于自己的城市形象傳播新陣地。因此，不少學(xué)者認(rèn)同，以衛(wèi)星新聞為代表的“數(shù)字圈”媒介正在展開一場(chǎng)面對(duì)傳統(tǒng)“視頻圈”媒介的視覺(jué)革命。作為城市形象傳播主體，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到城市形象視頻化傳播的媒介變革特征，充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)多元主體的創(chuàng)作活力。而提升城市文化附加值和 ?外溢效應(yīng)是打造城市品牌、傳播城市形象的主要任務(wù)，將二者有機(jī)結(jié)合起來(lái)——充分利用好衛(wèi)星數(shù)據(jù)和短視頻，為從城市文化資源挖掘到城市形象特征提煉，再到城市形象品牌打造的衍生性轉(zhuǎn)譯提供可行性條件。

“聽”見北京：以聲音為中介勾連城市與城市居民的地方感

“瞰·北京”系列短視頻通過(guò)聲音采集技術(shù)將具有代表性的北京聲音元素納入城市形象傳播之中，突破既往城市形象宣傳片中“視覺(jué)中心主義”的創(chuàng)作藩籬，引入聲音視角，并以聲音為中介勾連城市與城市居民的地方感。

圖為“瞰·北京”系列短視頻中應(yīng)用的雁棲湖衛(wèi)星影像。

不少人認(rèn)為，在所有感官中，視覺(jué)是人類獲取信息、認(rèn)知世界的最重要的通道。而黑格爾對(duì)“人類感官失衡”這一問(wèn)題就曾有“聽覺(jué)是較視覺(jué)更為聰慧的感官”的論斷。在城市形象傳播中，同樣面臨如何通過(guò)感官平衡達(dá)到媒介生態(tài)平衡的問(wèn)題。在“瞰·北京”系列短視頻第19集《聲入北京》中，雁棲湖的雁鳴聲、大興機(jī)場(chǎng)飛機(jī)起飛及其地下軌道交通的轟鳴聲、與“雙奧之城”有關(guān)的多種語(yǔ)言的歡呼聲和吶喊聲等眾多聲音元素成為人們了解作為國(guó)際交往中心的北京的一條聽覺(jué)通道。作為城市形象傳播主體，之所以如此重視聽覺(jué)維度，與聲音的涉身性及其相較于視覺(jué)的感知優(yōu)勢(shì)相關(guān)——當(dāng)我們細(xì)“聽”北京的各種聲音元素時(shí)，仿若漫步于北京城市街頭，個(gè)人聽覺(jué)空間與公共視覺(jué)空間的消弭會(huì)產(chǎn)生置身其中般令人愉悅的“疊加感”，受眾在通感狀態(tài)中立體描摹出自己心中的北京城市形象。

而對(duì)于了解和熟悉這些聲音元素的本地居民而言，聲音會(huì)成為一種新的中介，勾連起個(gè)體的主觀經(jīng)歷、北京的歷史過(guò)往等社會(huì)文化因素，使得聲音與特定地理空間產(chǎn)生某種文化意義上的連接。同樣，對(duì)于初到北京的人來(lái)說(shuō)，這些聲音也可能成為“進(jìn)入地方文化體系的一種具身的引介”[2]。

“識(shí)”見北京：以“可愛(ài)”為核心的共情傳播塑造北京形象

“瞰·北京”系列短視頻以國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物大鴇、國(guó)家植物園中的巨魔芋，甚至一條代碼為敘事主體，通過(guò)第一人稱視角和頗具“萌”感的表達(dá)訴諸人類的共同情感，借以展現(xiàn)北京生物多樣性之都建設(shè)的豐碩成果、凝心聚力打造科創(chuàng)高地的決心，進(jìn)一步塑造和傳播可愛(ài)的城市形象。

圖為“瞰·北京”系列短視頻中應(yīng)用的京禮高速衛(wèi)星影像。

“可愛(ài)”意味著可以讓人從某種事物中感受到“愛(ài)”，而“愛(ài)”無(wú)疑是人類共通的情感，是共情的基礎(chǔ)。在認(rèn)知心理學(xué)研究中，“可愛(ài)信息”在傳播過(guò)程中很容易被識(shí)別，也具有較強(qiáng)的說(shuō)服效果。因此，對(duì)于“可愛(ài)”的有效感知已作為一種策略和工具被廣泛應(yīng)用于公共關(guān)系、戰(zhàn)略營(yíng)銷、品牌故事等領(lǐng)域。有研究將可愛(ài)傳播視為共情傳播的一種，提出可愛(ài)傳播是以可愛(ài)信息為核心展開的傳播活動(dòng)，是塑造可愛(ài)中國(guó)形象的重要途徑之一[3]。在“瞰·北京”系列短視頻第4集《跟著大鴇游北京》中，沿著一只“嘴短、頭大、尾巴翹，跑起步來(lái)像鴕鳥”的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物大鴇的“北京行”足跡，人們真切感受到京畿20年造林擋沙、新一輪百萬(wàn)畝造林綠化工程-京禮高速(昌平段)、北京城最大“綠肺”溫榆河公園等地的可喜變化，既展現(xiàn)了北京在生態(tài)文明建設(shè)、綠色高質(zhì)量發(fā)展等方面取得的成就，也貢獻(xiàn)了人與自然和諧共生的“中國(guó)智慧”。而在第8集《Hello！北京》中，這種第一人稱的敘述視角通過(guò)一條代碼的擬人化形象呈現(xiàn)——從衛(wèi)星發(fā)射程序到人工智能智慧大腦，從無(wú)人駕駛的傳感器到手術(shù)機(jī)器人的機(jī)械臂，這條代碼穿梭于北京代表性的科創(chuàng)成果之中，充分展現(xiàn)出北京這座科創(chuàng)之城在科創(chuàng)自主性和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)中的提升蝶變。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，上述以“可愛(ài)”為核心的共情傳播，使不同文化主體之間的心理距離被迅速拉近，進(jìn)而對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生興趣、理解，形成高度認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，橫亙?cè)诋愘|(zhì)文化之間的鴻溝更易消解。受傳者基于情感的一致性在解碼過(guò)程中對(duì)信息內(nèi)容形成了某種身份互認(rèn)和互構(gòu)，這也是國(guó)際傳播與跨文化傳播追求的終極目標(biāo)。

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通?！背鞘兄敖弧?、形象之“通”是國(guó)際交往、民心相通的重要面向，北京作為中國(guó)的首都，其形象不單是一城綜合實(shí)力的體現(xiàn)，也是國(guó)家形象與綜合國(guó)力的縮影。如何在“國(guó)際傳播新賽道”境外社交媒體中使用衛(wèi)星新聞等媒體融合新形式，拓展和擴(kuò)大社交媒體和“去中心化”傳播這個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)北京城市形象國(guó)際傳播在新時(shí)代的提質(zhì)增效，值得學(xué)界、業(yè)界更廣泛深入地思考。（曲茹 作者系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院北京對(duì)外文化傳播研究基地主任，首都對(duì)外文化傳播研究院院長(zhǎng)、教授；孔亮 作者系深圳大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇與影視學(xué)院助理教授、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社博士后科研工作站博士后、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院北京對(duì)外文化傳播研究基地研究員；光明網(wǎng)記者趙剛、陶媛編輯整理）

參考文獻(xiàn)：

[1]孫瑋：《鏡中上海：傳播方式與城市》，《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2014年第4期，第163-170頁(yè)。

[2]吳紅雨、潘忠黨：《繪制一座城市：一項(xiàng)城市廣播電臺(tái)的個(gè)案研究》，《新聞與傳播研究》2022年第4期，第86頁(yè)。

[3]曲茹、孔亮：《數(shù)字孿生 共情傳播 以城為媒：2022北京新聞中心觀察》，《新聞與寫作》2022年第8期，第101頁(yè)。

來(lái)源：光明網(wǎng)