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 在四川樂山，游客跟著《我的歸途有風》品嘗蹺腳牛肉、金錢蛋等美食；在浙江溫州曹村鎮(zhèn)，《飛揚的青春》播出后掀起跟著微短劇游曹村熱潮……近日，隨著《一夢枕星河》《等你三千年》《戀戀茶園》等微短劇的熱播，邯鄲古城、蘇州古鎮(zhèn)、古堰畫鄉(xiāng)等多地紛紛“借劇出圈”。

  隨著國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的進一步開展，微短劇不斷為各地旅游業(yè)帶來新的增長點。目前，一個可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式逐步成熟。

  文旅主題微短劇增強故事內核

(資料圖片僅供參考)

  今年1月，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。該計劃同時提出8個創(chuàng)作方向，涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質文化遺產、歷史文物、家國情懷、中國故事、城市文明及自然景觀等。

  計劃發(fā)布后，各地積極跟進，制定出具有地方特色的創(chuàng)作計劃。北京市廣電局發(fā)布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計劃，將鏡頭對準北京的“京貌、京韻、京創(chuàng)、京潮、京尚”，聚焦北京奮斗者、講述北京故事；廣東省廣電局設立“跟著微短劇游廣東”專項征集評選活動，緊扣展現嶺南人文風貌的主題，展現桂風粵韻、嶺南文脈；云南省廣電局聯合云南省文化和旅游廳開展“有一種叫云南的生活——跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作活動，呈現當地優(yōu)越的氣候環(huán)境、優(yōu)美的邊地風光、豐富的文化遺產和濃郁的民族風情……

  截至目前，國家廣電總局已發(fā)布第一批、第二批共28部“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄。

  2023年，《去有風的地方》《狂飆》《長安三萬里》等影視作品的熱播熱映，帶火了云南大理、廣東江門、陜西西安等目的地，吸引不少觀眾把拍攝地變?yōu)榇蚩康牡亍，F在，在政策的扶持下，“微短劇+文旅”迅速站上了內容創(chuàng)作的新風口。在中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任周逵看來，旅游從過去“以景點為中心”已經轉向“以人和事件為中心”，好內容不僅是旅游的附加值，更成為旅游產品的核心內容。因此，文旅目的地借助微短劇的熱度，吸引更多的游客，實現從線上到線下的流量轉化。

  描繪壯美的祖國大地

  伴著“微短劇+文旅”的創(chuàng)作之風，文旅題材微短劇開放式地將美食、美景、非遺、歷史等地方性符號納入敘事中，描繪出壯美的祖國大地。

  有的作品在劇中融入“美食之味”，展現當地人間煙火氣。在《戀戀小食光》中，西安葫蘆雞、渭南石頭魚、榆林拼三鮮、漢中熱面皮等陜西特色美食紛紛出鏡，令觀眾情不自禁想去大快朵頤。

  有的作品著重挖掘“歷史之美”，擦亮城市的文化名片。《等你三千年》講述長達三千年的奇幻愛情故事，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，同時將成語“負荊請罪”的由來作為副線融入劇情，展現邯鄲的歷史底蘊，觀眾紛紛感嘆該劇“給河北文旅上大分”。

  還有的作品聚焦“非遺之韻”，講述非遺技藝守正創(chuàng)新的故事?！兑粔粽硇呛印芬蕴K州非遺——蘇扇的傳承為故事主線，在青春美好的愛情故事中，融入蘇繡、宋錦、緙絲、評彈、昆曲等元素，將“古城細胞解剖工程”帶入大眾視野。

  此外，很多創(chuàng)作者還將視線投向了鄉(xiāng)村振興背景下的田園風光。如《戀戀茶園》《別打擾我種田》《辣媽回村》等，從不同角度反映了鄉(xiāng)村振興發(fā)展成就，展現出新時代鄉(xiāng)村的美景和底蘊。

  中國人民大學新聞學院副教授何天平表示：“文旅是微短劇創(chuàng)作的藝術資源，文旅融合是微短劇能夠轉化出社會效益的重要機制。充分利用并深度開發(fā)文旅資源，對促進微短劇高質量發(fā)展有著重要意義。”

  如何讓觀眾愿意“為一部劇赴一座城”

  盡管文旅題材微短劇的創(chuàng)作風潮已開啟，但微短劇的劇情呈現和地域特色間的連接點仍需深度挖掘、文旅名片和旅游體驗的匹配度仍需提升。

  如何讓觀眾愿意“為一部劇赴一座城”？迷你劇《我的阿勒泰》熱播后，阿勒泰地區(qū)文旅部門及時與劇集聯動，還原劇中巴太樹、張鳳俠小賣部、文秀橋等20個景點，讓更多觀眾恨不得立刻“去阿勒泰吸氧”，實現了從拍攝地到打卡地的轉換。

  在山東師范大學新聞與傳媒學院講師卞蕓璐看來，“除了需要做好常規(guī)的游客接待服務，景區(qū)還可以借助微短劇中的情節(jié)和名場面開發(fā)衍生產品，增強互動性體驗。如打造互動式景區(qū)、設計IP周邊文創(chuàng)產品，挖掘當地特色IP餐飲、住宿產品、農副產品、文創(chuàng)產品的銷售等，更好地刺激消費，帶動當地經濟發(fā)展”。