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寵物洗護(hù)、寵物寄養(yǎng)、寵物年夜飯，成了寵物行業(yè)里同時(shí)漲價(jià)的三劍客。近日，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主賣寵物食品的商家在春節(jié)前夕上新了寵物年夜飯，部分套餐接近300元一份，菜單中不乏鮑魚(yú)、鱈魚(yú)等昂貴食材。此外，寵物洗澡、美容等服務(wù)也出現(xiàn)了不同幅度的價(jià)格上漲，部分商家采取了“會(huì)員不漲、非會(huì)員漲價(jià)”的漲價(jià)模式，非會(huì)員漲幅可達(dá)50%—100%。業(yè)內(nèi)人士指出，寵物市場(chǎng)在不斷擴(kuò)容之際，也存在市場(chǎng)規(guī)范性不足、專業(yè)人才短缺以及價(jià)格不透明等問(wèn)題，商家們?cè)诖汗?jié)漲價(jià)的同時(shí)，也應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，避免過(guò)度漲價(jià)損害消費(fèi)者利益。

年夜飯?zhí)柗Q“人食級(jí)”  價(jià)格近300元

蛇年新春臨近，“年味”也蔓延到了寵物領(lǐng)域。近日，北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些主賣寵物食品的商家們上新了寵物年夜飯?zhí)撞?，其中，一家寵物年夜飯售價(jià)達(dá)到288元的商家向北京商報(bào)記者表示，近期銷售火熱，準(zhǔn)備了20份，上架不到三天僅剩4份；另一家銷售寵物年夜飯的商家也同樣表示生意火爆，“年前幾乎每天都要加班制作寵物年夜飯，有客人提前一個(gè)月就訂完了”。

整體來(lái)看，寵物年夜飯市場(chǎng)的產(chǎn)品和價(jià)格參差不齊，售價(jià)區(qū)間在20—300元不等。

作為一份獨(dú)屬于寵物的年夜飯，其內(nèi)容的豐富程度不亞于人類的年夜飯。一般來(lái)說(shuō)，售價(jià)過(guò)百元的寵物年夜飯有前菜、主菜、湯品、主食和甜品等多個(gè)種類，食材也往往涵蓋牛肉、雞肉、酸奶以及水果等，更有商家在年夜飯?zhí)撞椭刑峁┝缩U魚(yú)、鱈魚(yú)以及三文魚(yú)等昂貴原材料。相比之下，售價(jià)二三十元的年夜飯則一般為單一品類，如餃子禮盒或湯圓禮盒等。

對(duì)于舍得給毛孩子“砸錢(qián)”的家長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)，選擇安全可靠的年夜飯是他們首要關(guān)心的問(wèn)題。“我買的寵物年夜飯都是‘人食級(jí)別’，人都能吃的食材給寵物們吃更放心。”不過(guò)，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市面上能夠宣稱“人食級(jí)”的商家仍在少數(shù)，多數(shù)寵物年夜飯商家則表示產(chǎn)品為“食品級(jí)”或“飼料級(jí)”。

一位從事寵物醫(yī)療的專業(yè)人員向北京商報(bào)記者表示，“人食級(jí)”狗糧一般指達(dá)到了人類可食用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這類寵物食品不會(huì)添加過(guò)量的防腐劑和添加劑，也能較大程度地保留食材營(yíng)養(yǎng)，但“人食級(jí)”是針對(duì)人而言的，對(duì)于寵物來(lái)說(shuō)并不一定更好，高品質(zhì)的飼料級(jí)狗糧可能比低品質(zhì)的“人食級(jí)”狗糧更有營(yíng)養(yǎng)，“人食級(jí)”更像是一種營(yíng)銷策略。

非會(huì)員洗美漲價(jià) 年前已約滿

“精致養(yǎng)寵”除了體現(xiàn)在飲食上，還延伸到了其他領(lǐng)域。年前正是寵物進(jìn)行洗澡美容的熱門(mén)時(shí)間段，北京線下的多家寵物美容店都已無(wú)“檔期”。北京朝陽(yáng)一家寵物店老板向北京商報(bào)記者表示，“從現(xiàn)在到年前最后一天都約滿了，上周就約滿了”。

北京商報(bào)記者接連走訪多家寵物店后發(fā)現(xiàn)，除了排期較滿外，漲價(jià)也成了不少商家節(jié)前的慣例。以寵物綜合服務(wù)平臺(tái)寵物家為例，其店員表示，已于1月20日進(jìn)行了漲價(jià)。寵物家小程序中，小型犬美容健康護(hù)理套餐現(xiàn)售價(jià)為219元，據(jù)另一小型犬主人發(fā)布的信息，該套餐在2024年8月時(shí)的價(jià)格為169元，現(xiàn)在漲幅在30%左右。在小紅書(shū)等社交媒體中，寵物家也因頻繁漲價(jià)遭到不少消費(fèi)者吐槽，消費(fèi)者王女士表示，在寵物家的用戶往往采用充錢(qián)辦卡的消費(fèi)模式，“我辦了1000元的卡，辦卡時(shí)沒(méi)有說(shuō)漲價(jià)的問(wèn)題，但現(xiàn)在基礎(chǔ)洗護(hù)套餐的價(jià)格已經(jīng)從辦卡時(shí)的66元漲到了現(xiàn)在的89元”。

北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)于春節(jié)前漲價(jià)的問(wèn)題，寵物商家們有著截然不同的態(tài)度。一家北京寵物店的老板表示，門(mén)店主要做熟客生意，大家預(yù)定時(shí)間很早，會(huì)盡量安排開(kāi)，所以并未漲價(jià)，臨時(shí)想約的會(huì)選擇不接。但也有不少商家選擇了在春節(jié)期間進(jìn)行大幅漲價(jià)，其中更多商家的漲價(jià)模式為，會(huì)員不漲價(jià)、非會(huì)員漲價(jià)，漲幅從30%到100%不等，且越接近春節(jié)漲幅越大。據(jù)一名寵物洗護(hù)商家發(fā)布的漲價(jià)信息：1月15日—20日會(huì)員不漲價(jià)，非會(huì)員漲價(jià)50%，1月21日—2月4日，會(huì)員上漲50%且會(huì)員卡暫?？劭?，非會(huì)員則上漲100%。

此外，寵物寄養(yǎng)、上門(mén)喂養(yǎng)等服務(wù)的價(jià)格都有不同程度上漲。“寵物派上門(mén)喂貓遛狗”小程序在1月28日—2月4日期間，上門(mén)喂養(yǎng)寵物的價(jià)格上漲了20元，平日價(jià)格為70元；一家主營(yíng)寵物寄養(yǎng)的商家也發(fā)布調(diào)價(jià)信息表示，春節(jié)前后漲價(jià)幅度達(dá)到了100%。

情感化消費(fèi)突出 漲價(jià)也要漲服務(wù)

寵物年夜飯、寵物寫(xiě)真、寵物美容……當(dāng)下的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，正在逐步呈現(xiàn)高端化和擬人化的趨勢(shì)。中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年以來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%。

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉認(rèn)為，當(dāng)下，寵物行業(yè)正在快速發(fā)展，寵物消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)個(gè)性化、高端化以及情感化消費(fèi)等特點(diǎn)，但也存在市場(chǎng)規(guī)范性不足、專業(yè)人才短缺、法律法規(guī)滯后以及價(jià)格不透明等問(wèn)題。

楊懷玉進(jìn)一步指出，具體來(lái)看，寵物烘焙行業(yè)正在逐漸興起，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種寵物專用烘焙食品，如寵物蛋糕、年夜飯等，這些產(chǎn)品注重健康、營(yíng)養(yǎng)，受到寵物主的歡迎，但也需要加強(qiáng)食品安全監(jiān)管，確保質(zhì)量和安全，并建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范生產(chǎn)流程，加大研發(fā)投入，推出更多符合寵物營(yíng)養(yǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。同時(shí)，寵物洗澡美容行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)服務(wù)逐漸專業(yè)化，但仍存在如服務(wù)質(zhì)量參差不齊、價(jià)格不透明等問(wèn)題，需要加強(qiáng)對(duì)寵物美容師的專業(yè)培訓(xùn)，提高服務(wù)質(zhì)量，建立透明的價(jià)格體系，避免隨意漲價(jià)，建立健全的行業(yè)規(guī)范并加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

“商家在春節(jié)前夕漲價(jià)的同時(shí)，也應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量。注意根據(jù)成本和服務(wù)質(zhì)量合理定價(jià)，避免過(guò)度漲價(jià)，損害消費(fèi)者利益。漲價(jià)前也要提前公示漲價(jià)信息，讓消費(fèi)者有充分的知情權(quán)，避免因突然漲價(jià)引發(fā)糾紛。”楊懷玉認(rèn)為。

經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤(pán)和林則指出，給寵物專供的產(chǎn)品和服務(wù)往往價(jià)格虛高，不夠親民，消費(fèi)受眾群體仍然有限，“借春節(jié)漲價(jià)情有可原，但漲價(jià)幅度要適度，明顯不合理的定價(jià)必然會(huì)讓商家損失客流，如今寵物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家做生意要本著持之以恒的態(tài)度”。