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筆者/文超

燈火璀璨處，游人如織。作為城市消費的“新藍海”，夜經濟發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化？多元夜經濟業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展？怎樣借助線上渠道打造城市品牌？從線上“種草”到線下消費存在著哪些玩法與機會？未來還有哪些發(fā)展方向？

6月29-30日，2023中國城市夜間經濟發(fā)展峰會（西安站）召開，巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務消費數據，對城市夜經濟發(fā)展現狀進行深入分析，拆解未來發(fā)展趨勢及機遇，巨量引擎商業(yè)分析負責人兼巨量引擎城市研究院院長林文斌現場發(fā)布《2023年中國城市夜間經濟發(fā)展報告》。

(資料圖)

夜色璀璨，點亮城市繁華靈動。依托抖音強大的數據能力，城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數，根據城市相關內容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個維度對全國337個城市的線上繁榮度進行綜合評估。

順應夜經濟的發(fā)展趨勢，在城市繁榮度指數的基礎上，城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數。夜間經濟繁榮度指數，主要是依托抖音用戶在夜間（18:00-2:00）時段打卡以及生活服務的消費數據，來綜合評估城市的夜間經濟活力。

根據夜間經濟繁榮度指數，評選出2023年中國夜經濟繁榮度TOP100城市，大致分為三個梯隊：

第一梯隊10個，包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市。

第二梯隊30個，包括長沙、武漢、南京、昆明、三亞等網紅旅游城市及保定、贛州、揭陽等區(qū)域特色城市。

第三梯隊60個，包括網絡存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市，也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。

報告指出，隨著各地對特色街區(qū)、文化旅游等項目的建設，中國各城市夜間經濟發(fā)展也彰顯出城市獨特的氣質，特色夜經濟逐漸成為塑造城市形象，帶動城市出圈的重要因素。

社交媒體的高滲透率推動了夜間消費的新趨勢，帶來的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力，線上渠道已經成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國民級的短視頻應用，以短視頻為媒介，借助用戶和商家兩大主體鏈接線上和線下，成為推動城市繁榮夜經濟的重要平臺。

據城市研究院調研，80%的抖音用戶表示日常會通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關資訊。他們在線上獲取信息之后，在線下消費和打卡，并通過評價和反饋將線下的消費體驗同步至線上，進一步促進了線上內容生態(tài)的繁榮。

數據顯示，2023年1-5月，約7000萬用戶在抖音分享個人夜生活場景，總打卡量超過7億，其中一半以上是含有消費場景的打卡點。

商家側也同樣表現出線上到線下，線下反哺線上的傳播鏈路。截至2022年底，抖音生活服務合作門店數量超過200萬，覆蓋全國370個城市。2023年1-5月，線下超過700萬夜經濟相關POI通過抖音用戶打卡被廣泛關注，帶POI的夜間經濟內容視頻播放超過280億次。

從線上到線下，短視頻在協助城市打造夜經濟名片，激活城市夜間消費潛力和輔助商家經營等方面發(fā)揮的重要作用。

夜色搭臺，經濟唱戲。隨著多元的消費業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活，不同城市，不同的經濟和人文環(huán)境，城市的夜間經濟發(fā)展表現出由不同業(yè)態(tài)驅動的特質。

哪些品類能夠顯著帶動城市的夜間經濟？ 報告顯示，第一類“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食，帶動夜間用戶活躍度和消費力，最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。

第二類“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項目，通過景區(qū)帶動用戶夜間活躍度，通過酒店釋放用戶消費力，從而帶動夜經濟發(fā)展的模式，其中以西安和上海最具代表性。

第三類“以購興夜”。大力打造購物商圈，以商業(yè)購物場所的活躍延長用戶夜間活躍時間，釋放了夜間消費力的城市，以泉州為代表。

第四類“以娛興夜”。大力發(fā)展娛樂、體育等文娛項目，通過發(fā)達的休閑娛樂產業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費，從而帶動城市夜經濟發(fā)展，典型城市為成都、沈陽。

第五類“多點開花”型。城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展，未呈出顯著的優(yōu)勢或偏好品類，典型城市以長沙為代表。

以夜經濟帶動的“以夜興城”已經成為城市發(fā)展的重要評估指標，也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據巨量引擎城市研究院的調研數據，七成受訪者表示一個城市的夜生活會成為吸引他們去旅游的重要原因。

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