中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶近11億
26日在四川成都發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示，2024年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億。
這份在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布的報告顯示，截至2024年底中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億，短視頻以10.4億用戶、93.8%使用率穩(wěn)居細分領(lǐng)域第一。網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模突破1.22萬億元人民幣背后，三四五線城市用戶占比達62%，對網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用的使用率均在99%左右。從業(yè)企業(yè)總量突破75萬家，小微企業(yè)占比超95%，成為吸納就業(yè)的“蓄水池”和創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管”。
報告揭示了內(nèi)容形態(tài)的迭代：微短劇用戶半年激增7.3個百分點至6.62億，使用時長追平即時通訊；長視頻則憑7.52億用戶規(guī)?；嘏?，其中“高學(xué)歷”“年輕”用戶使用率在86%左右。網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)音頻分別以8.33億、3.35億等用戶規(guī)模，構(gòu)筑起用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”和全天候的聲音陪伴。
報告還顯示，近半數(shù)受訪者因短視頻或直播觸發(fā)購物行為。技術(shù)革新方面，生成式AI(人工智能)已滲透內(nèi)容生產(chǎn)。使用AI工具進行圖片、視頻制作的用戶占比在半年內(nèi)有所增長，從25.6%上升到31%。
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