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距離在工體的那場比賽已經(jīng)過去三天，但時至今日球迷仍舊樂此不疲的討論有關比賽的每一個細節(jié)。當我們回顧這次活動時，中國球迷展現(xiàn)的狂熱程度是中國足壇乃至世界足壇都不多見的。

比賽結束當晚，梅西少見地在INS上發(fā)了條9圖動態(tài)——上一條類似的動態(tài)是將大力神杯捧回阿根廷本土。在動態(tài)中，梅西表示在中國之旅中，來自中國的球迷向他展現(xiàn)了令人難以置信的支持。

文 / 齊亞文

(資料圖)

編 / 郭陽

上千萬來自世界各地的球迷在動態(tài)下面點贊、評論，中國球迷那種發(fā)自內心的喜愛再一次震驚了世界，就像一位印尼網(wǎng)友在評論區(qū)中寫道的那樣：我們現(xiàn)在明白了為什么梅西只選擇中國，哪里的球迷配得上這一切。

來訪中國，梅西熱席卷全球

對于阿根廷隊，中國球迷一直有著獨特的情感。

從1978年中國首次轉播阿根廷世界杯，到后續(xù)馬拉多納的星光閃耀，再到2008年北京奧運會，梅西帶領阿根廷在鳥巢摘得奧運金牌，球隊因素疊加歷史因素，讓阿根廷成為了幾代中國球迷的共同符號。

因此從二月初第一次傳出阿根廷隊將來華的消息開始，有關于這場比賽的任何消息，都牽動著了全國球迷的神經(jīng)。特別是比賽最終敲定，且確定梅西將一同出戰(zhàn)之后，這一趟成為了梅西宣布將加盟邁阿密后的首次、也是短時間內唯一一次公開亮相的中國行，更成為了全世界球迷和媒體關注的焦點。

而當阿根廷全隊抵達北京，從機場到酒店，從訓練場到見面會......球隊所到之處人山人海、場場爆滿的壯觀場面，都在彰顯著球迷們對于這支新科世界冠軍球隊的熱愛。

有意思的是，當中國球迷用各種方式展現(xiàn)著對阿根廷和梅西的喜愛之后，驚訝之余海外媒體開始更多的將視角轉移到球隊以外的故事。

阿根廷國家隊跟隊記者加斯頓·埃杜爾在與阿根廷電視體育頻道TyC Sports的直播連線中表示：自他開始跟隊報道阿根廷隊以來，從未見過這樣的狂熱場面，在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國等地都沒看到類似的盛況。

阿根廷的兩大主要媒體《民族報》和《號角報》在報道中稱：狂熱的球迷如同洪水一般包圍了阿根廷隊下榻的四季酒店，企圖越過安全線靠近阿根廷隊，成千上萬的中國人在等待梅西的一張照片和簽名。阿根廷國內甚至將中國球迷對于梅西和阿根廷隊的狂熱熱潮形容為「梅西革命」。

而在差點成為梅西下家的沙特國內，持續(xù)關注這位七屆金球獎得主的《公告報》也驚訝于中國球迷對于梅西和阿根廷的熱情，報道稱當阿根廷隊到達北京，有超過兩萬人在機場守候他們，梅西在流媒體上進行訪談，短時間內就有600萬人在線。

在社交平臺中，有外國球迷表示：中國展現(xiàn)了偉大的包容性，他們用如此慷慨熱情的方式接納阿根廷隊，讓整個阿根廷隊有種回家的感覺；更有阿根廷球迷感慨：不得不承認，梅西是屬于世界的。

而在梅西跟隨阿根廷隊結束訓練返回酒店的途中，看到有球迷舉著梅西兒子馬特奧的照片，用西班牙語寫著「爸爸看看我」，引得梅西開懷大笑的視頻更是引發(fā)了海外球迷的瘋轉，甚至在評論區(qū)補刀表示「如果巴黎球迷能夠做到這樣，也許梅西在巴黎就會表現(xiàn)得更好」。

而小紅書舉辦的大馬丁球迷見面會更是引發(fā)了阿根廷《奧萊報》的重點關注，在報道中阿根廷媒體提到作為整個阿根廷中國行中唯一一場免費球星線下見面會，小紅書舉辦的這場活動成為了中國球迷釋放激情的出口。特別是中國球迷專門為大馬丁剪輯的表白視頻，更是得到了阿根廷媒體和球迷的高度評價。

這樣熱情，一方面讓全世界看到了中國球迷對于梅西和阿根廷隊的喜愛。但另一方面，球迷們過分狂熱導致產(chǎn)生的很多騙局也引起了海外媒體的關注。

歐洲媒體統(tǒng)計了自從梅西降臨北京之后，「梅西」、「見面」、「簽名」等成為了中國社交平臺上最熱門的標簽詞，一則關于和梅西共進晚餐和敬酒的廣告也到處瘋傳，「謊稱以每人30萬元（合4.2萬美元）的價格與梅西共進晚餐，北京警方警告球迷提防騙局?！拱⒏⒚襟w同樣也報道了這則「騙局」，還稱社交媒體上一些非官方賬號以令人咋舌的價格，提供VIP體育場通行證、比賽前排座位和阿根廷簽名球衣，甚至于比賽當天的工體球場外，還有人以200元一張的價格當街兜售「梅西簽名照片」。

而《號角報》則在報道中引用了一位癡心粉絲，每晚支付280美元住在阿根廷隊下榻酒店，就為了可能僅僅是能見到一面的案例，講解了中國球迷對于能跟阿根廷隊球員見面的意愿有多么強烈。

但遺憾的是，雖然球迷們極度渴望能與球員有更多互動的熱情令人感慨，但這股熱情卻也給阿根廷隊原定的行程和活動制造了很多麻煩，比如由于過分熱情的球迷涌入球隊的酒店門口，幾乎封鎖了正常進出的通道，阿根廷隊的賽前訓練不得不因安全原因被推遲，除球隊必須要進行的日?；顒油猓瑤缀跛械木€下活動都被取消。

因此，幾乎所有的品牌活動大多只能通過抽獎贈票的形式進行，少數(shù)一些線上活動也基于類似的原因，并沒有在球迷群體中掀起過多的討論。而在其中，唯一成功舉辦了免費球員見面會的小紅書，就引起了幾乎全部球迷的和媒體的關注。

熱潮之中，小紅書彎道超車

事實上正如海外媒體報道方向的轉變，在這一場巨大的盛會中，除了比賽本身球迷才是故事真正的主角。

根據(jù)比賽官方信息，本次賽事一共有24家贊助商，而所有的活動激活都集中在比賽前短短不到一個月的時間中。眾所周知，商業(yè)品牌與國家隊形成強捆綁，需要更多通過商業(yè)活動的曝光，那么對于這場比賽來說，面對眾多品牌鋪天蓋地的密集宣傳，球迷很難從中對某一家形成重點記憶。

同時，正如海外媒體關注的，球迷對于這場比賽的最大訴求集中在能獲得與球員有更多的交流機會，因此在眾多活動當中，送球票以及訓練參觀票的活動參與度遠超其他任何活動。

因此在了解到球迷真正訴求后，很多品牌也在努力開展球員互動的活動，比如阿迪達斯曾策劃在三里屯舉行的梅西見面會，快手、淘寶也基于自身的直播業(yè)務舉行了線上的球星互動節(jié)目。但由于籌備時間緊張導致的資源配置不到位，幾乎所有線下活動都沒能最終成行。

而小紅書作為一個以用戶為主的內容平臺，除了引導球迷們來發(fā)筆記分享討論自己有關阿根廷隊、有關足球的故事，還為球迷們送了88張門票，其中幾乎全為VIP和贊助商優(yōu)質區(qū)域，以及為參賽球隊制作專題頁之外，還始終在堅持有球員能入駐，并能通過直播/見面會等形式參與活動。「平臺其實希望盡可能多地合作各位球員，我們觀察了站內從世界杯以來圍繞阿根廷隊球員們的討論，發(fā)現(xiàn)大馬丁是站內最受關注的球員之一，所以我們希望一定要盡量創(chuàng)造一個球星和球迷親自溝通交流的場景?！?/strong>

而最終，小紅書舉辦的大馬丁球迷見面會也成為了阿根廷隊在華期間，除比賽外舉辦的唯一一場免費球星線下活動。更值得一提的是，盡管準備時間有限，小紅書還是為活動設置了諸多環(huán)節(jié)，比如忠實球迷表白、和大馬丁點球挑戰(zhàn)互動等。

必須需要承認的是，這樣一場難得的活動，小紅書組織的見面會在時長上并不能完全滿足球迷，事實上從大馬丁本人在活動期間以及活動結束后，留在活動場地拍照發(fā)筆記表達自己很開心的舉動來看，他本人也意猶未盡。但是能夠帶給球迷和行業(yè)這樣一場活動，在某種程度上可以說小紅書無愧是本次中國行期間最為球迷著想的內容平臺。

一直以來，球星都是球迷與球隊建立情感最直接的紐帶，這一類的活動不僅能讓球迷近距離與偶像活動，也能更加深入雙方的交流?；蛟S一場比賽在哪里舉辦都有相似的觀賽體驗，但是為當?shù)厍蛎耘e行的球迷見面活動，卻絕對是獨一無二的專屬體驗。阿根廷國內媒體《奧萊報》在報道這場活動時評價：中國球迷展現(xiàn)了他們對于足球的熱愛，并且轉發(fā)了活動的精彩視頻片段。

從這些分享中我們能發(fā)現(xiàn)，小紅書一直在努力讓體育更低門檻的方式進入到大眾生活，觸動用戶的興趣點，真正以球迷的需求為核心，才能帶動足球的參與和互動，并輻射到更廣泛的泛體育迷中去。而大眾之所以習慣在小紅書分享體育生活，也源自平臺多年來在體育內容上的發(fā)力與用戶經(jīng)營。

早在東京奧運會上，小紅書成為總臺頂級賽事的專項戰(zhàn)略合作伙伴，同時也是中國女足的官方合作伙伴，此后包括曼城、曼聯(lián)、巴薩、尤文等大足壇豪門相繼入駐，不斷加深著小紅書頭部足球IP的內容與影響力，如今在小紅書搜索「足球」相關話題，瀏覽量已經(jīng)達到了5.5億。

與此同時，騎行、陸沖、腰旗橄欖球、飛盤、滑板，以及備受歡迎的槳板、釣魚等等運動，如今都成了小紅書中熱門的運動生活內容，相關話題與關鍵詞頻頻登上平臺熱榜。這些大眾參與的項目，讓我們看到體育運動走向生活的更多可能。

體育作為能調動情緒的多元文化產(chǎn)物，也符合平臺的訴求。無論是豪門俱樂部為球迷帶來的歸屬感，還是足球明星提供的吸引力，大眾在這里看到更生活化的體育內容，無論是觀賽感受、現(xiàn)場打卡還是潮流裝扮、追星筆記，用戶在這里享受著輕松愉悅的分享與互動氛圍，再加上眾多明星運動員把小紅書「當成朋友圈發(fā)」，不斷拉近著彼此之間的距離。

如果只看圍繞此次中國行的動作和效果，可能很多球迷都會說小紅書才是最為球迷考慮的內容平臺。而事實上，如今的小紅書正在不斷鞏固著平臺的體育內容討論氛圍，也正在被大眾重新認識：原來那些年輕人喜歡的體育、各類運動、賽事與運動員等等內容，以及這些所代表的生活方式與理念，小紅書里都有。

而在自身運營打法之外，小紅書還占據(jù)著一個絕佳的位置。就從這場比賽的傳播格局來看，無論是線上的球星資源、球隊資訊、球迷討論，還是線下的活動設置、球星見面，小紅書有著更精準人群接觸的入口，不僅讓用戶能夠收獲自己想要的全部信息，還能認識到更多樣的生活方式，更能在這種價值與情緒傳遞中，讓社區(qū)與大眾的內容互動形成良性循環(huán)，進一步豐富小紅書的體育內容生態(tài)建設。