發(fā)展縣域文旅大有可為
要根植一方鄉(xiāng)土，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色旅游資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，強化區(qū)域、城鄉(xiāng)間要素雙向流動，更好發(fā)揮縣域文旅發(fā)展?jié)摿?/p>
10月18日，習(xí)近平總書記在安徽考察時強調(diào)，“要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。”在城鄉(xiāng)融合發(fā)展的大背景下，發(fā)展縣域文旅經(jīng)濟大有可為。
在貴州榕江縣采訪，苗鄉(xiāng)侗寨蓬勃發(fā)展的文旅經(jīng)濟給筆者留下深刻印象。借勢“村超”這一現(xiàn)象級IP，榕江縣多角度發(fā)力，持續(xù)吸引人氣、創(chuàng)造增量。今年國慶假期，全縣共接待游客49.89萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元。榕江綠果甜村超可樂羅漢果產(chǎn)業(yè)園落地開工，網(wǎng)紅聯(lián)名飲料生產(chǎn)線將帶動全縣上萬種植戶增收。
不只是貴州榕江，近年來，隨著交通、物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，再加上短視頻、直播等新媒體宣傳推介，一批過去不太為人所知、但歷史文化底蘊深厚的“寶藏小城”漸漸走入人們視野。不少縣城依托自身特色大力發(fā)展全域文旅，發(fā)揮三產(chǎn)聯(lián)動、縣鄉(xiāng)村聯(lián)動的乘數(shù)效應(yīng)，打造增長新引擎。節(jié)假日“反向游”“奔縣游”方興未艾。今年前三季度，受鄉(xiāng)村旅游市場持續(xù)活躍帶動，全國農(nóng)村居民人均三產(chǎn)經(jīng)營凈收入增長11.4%。
鄉(xiāng)土文化基因是縣域文旅經(jīng)濟的核心生命力。從引人關(guān)注的河北正定、新疆阿勒泰、山西隰縣等地的經(jīng)驗看，吸引游客的往往是難以復(fù)制的個性化體驗。傳統(tǒng)景區(qū)商業(yè)模式下沉縣域，一個重要的流量密碼就是根植一方鄉(xiāng)土。站在縣域文旅新賽道上，要堅持守正創(chuàng)新，瞄準市場空白，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色旅游資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，“一把鑰匙開一把鎖”，讓更多鄉(xiāng)土文旅IP脫穎而出。
讓縣域文旅經(jīng)濟深度滋養(yǎng)鄉(xiāng)村，要處理好整體和局部的關(guān)系，強化區(qū)域、城鄉(xiāng)之間要素的雙向流動。“寶藏小城”要從走紅邁向長紅，一方面要提升配套設(shè)施、優(yōu)化公共服務(wù)，提高縣域產(chǎn)業(yè)承載力，滿足高品質(zhì)消費需求;另一方面則要強化縣鄉(xiāng)村聯(lián)動，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村作為消費市場和要素市場的重要作用，構(gòu)建起高質(zhì)量文旅與鄉(xiāng)村全面振興的良性互動，通過盤活閑置村莊資源、帶動就業(yè)創(chuàng)業(yè)等，提高鄉(xiāng)親們的參與度和受益面。同時，也要跳出縣域，深度融入全國統(tǒng)一大市場，強化以工補農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的牽引力。
縣域連著城鄉(xiāng)，是觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口。透過縣域文旅新趨勢，可以看出其在加快培育消費新場景、拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟、推動新型城鎮(zhèn)化等方面潛力巨大。放眼未來，期待更多“寶藏小城”引來遠方客，為鄉(xiāng)村帶來蓬勃生機。
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