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你知道喝咖啡、冷水沖身對(duì)醒酒沒(méi)用嗎？

你知道喝一杯500ml10度的啤酒，身體攝入的酒精量和卡路里是多少嗎？

(資料圖)

……

這些看似簡(jiǎn)單，有時(shí)卻會(huì)直接影響生命健康的問(wèn)題，被一個(gè)小程序以通俗易懂的形式呈現(xiàn)了出來(lái)。

6月30日，國(guó)際烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W升級(jí)的“理性飲酒DRINKiQ”微信小程序正式上線。消費(fèi)者登錄小程序后可以測(cè)試個(gè)人飲酒風(fēng)險(xiǎn)、了解有關(guān)酒的問(wèn)題、學(xué)習(xí)“理性飲酒”知識(shí)圖譜，獲取針對(duì)性的“理性飲酒”方案。

小程序煥新上線

更懂你的飲酒“刻度”

在中國(guó)飲酒歷史的長(zhǎng)河中，酒可以是一種文化，也可以是一種氣韻，但絕非一時(shí)的貪杯。“飲酒不必醉，一醉無(wú)馀歡。”道理每個(gè)人都懂，但當(dāng)真正需要身體力行去踐行，又似乎成了一件難事。

酒后駕車(chē)、過(guò)度飲酒、未成年人飲酒等問(wèn)題，不僅傷害了飲用者的身體健康，也為社會(huì)帶來(lái)了諸多矛盾問(wèn)題。

如何幫助消費(fèi)者正確理解“理性飲酒”？帝亞吉?dú)W用升級(jí)版的小程序給出了不一樣的答案。

“原來(lái)酒精攝入量不等于酒精度數(shù)”“我一直以為我是千杯不醉，沒(méi)想到是高風(fēng)險(xiǎn)人群”“適量飲酒的代替方案原來(lái)這么多”……體驗(yàn)完小程序的消費(fèi)者們分享著自己的感受。

通過(guò)使用“理性飲酒DRINKiQ”小程序會(huì)發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)這是一個(gè)簡(jiǎn)單的“宣傳”平臺(tái)，不如視為一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)。比如，全新上線的“酒精計(jì)算器”功能，能幫助消費(fèi)者清晰了解不同酒類(lèi)飲品的酒精攝入量，從而幫助愛(ài)酒人士制定個(gè)性化的飲酒方案。

而“飲酒自測(cè)”“飲酒智慧測(cè)試”“拒絕酒駕”“理性飲酒知識(shí)圖譜”等互動(dòng)模塊，既有知識(shí)科普和人物真實(shí)案例分享，也有互動(dòng)游戲，幫助消費(fèi)者迅速獲取科學(xué)有用的信息。

圖源：帝亞吉?dú)W理性飲酒DRINKiQ小程序

小程序引發(fā)共鳴的背后，是品牌以具象化的問(wèn)題來(lái)洞察消費(fèi)者無(wú)法感知的飲酒小細(xì)節(jié)，以個(gè)性化的測(cè)試方法解讀個(gè)人察覺(jué)不到的自身“飲酒刻度”，幫助消費(fèi)者理解“理性飲酒”的價(jià)值，引領(lǐng)平衡的生活方式。而這或許也是帝亞吉?dú)W煥新小程序的意義和價(jià)值所在。

“多元形式+專(zhuān)業(yè)內(nèi)容”鏈接消費(fèi)者

建筑商業(yè)之上的品牌價(jià)值

“如今飲酒場(chǎng)景越發(fā)多元化，消費(fèi)者心智也發(fā)生了諸多轉(zhuǎn)變。以往消費(fèi)者選產(chǎn)品認(rèn)‘品牌’，而現(xiàn)在消費(fèi)者更關(guān)注品牌背后的工藝和精神，是否符合消費(fèi)者自身的價(jià)值觀。”帝亞吉?dú)W中國(guó)大中華區(qū)公共事務(wù)與傳播副總裁傅凌霄說(shuō)。

酒企作為酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，自然需要傳遞品牌精神、承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。從社會(huì)價(jià)值層面出發(fā)，酒企積極引導(dǎo)“理性飲酒”，是踐行社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)的重要體現(xiàn)。

在酒產(chǎn)品消費(fèi)需求日益多元化，市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜化的背景下，這也意味著，酒企社會(huì)責(zé)任的表達(dá)，對(duì)形式和內(nèi)容的要求不斷提高。

值得一提的是，本次煥新小程序上線的同時(shí)，帝亞吉?dú)W還與新華網(wǎng)共同發(fā)起以“飲酒有刻度，生活有態(tài)度”為主題的理性飲酒倡導(dǎo)行動(dòng)。同時(shí)上線“專(zhuān)家解讀”欄目、H5互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士解讀專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，與不同領(lǐng)域的博主、KOL代表一起，為消費(fèi)者提供有趣、有用的“理性飲酒”知識(shí)。

“帝亞吉?dú)W在日常實(shí)踐中通過(guò)多元形式與消費(fèi)者建立情感鏈接，力求真正改變消費(fèi)對(duì)理性飲酒的認(rèn)知及態(tài)度。”傅凌霄表示。

基于此，在帝亞吉?dú)W一系列“理性飲酒”傳播活動(dòng)中，企業(yè)緊扣這一標(biāo)準(zhǔn)，以有趣的互動(dòng)形式為抓手，以專(zhuān)業(yè)的科學(xué)內(nèi)容是杠桿，搭建與消費(fèi)者情感溝通的橋梁，建筑商業(yè)之上的品牌價(jià)值。

在形式上，帝亞吉?dú)W借助新媒體、社區(qū)平臺(tái)、廣播電臺(tái)、酒吧、品牌門(mén)店等渠道，搭建傳播矩陣。借助案例分享、知識(shí)普及、圓桌對(duì)話、沙龍活動(dòng)等方式，科普理性飲酒知識(shí)，醉駕的危害，幫助人們樹(shù)立正確的飲酒觀。

在內(nèi)容上，與行業(yè)協(xié)會(huì)、學(xué)界專(zhuān)家、品牌代表，舉辦圓桌對(duì)話、沙龍活動(dòng)，討論“如何成為理性飲酒者” “飲酒準(zhǔn)則是什么”等問(wèn)題，切實(shí)解決消費(fèi)者飲酒的盲點(diǎn)和痛點(diǎn)。

“DRINKiQ小程序的升級(jí)上線，特別是‘酒精計(jì)算器’的推出以及‘專(zhuān)家解讀’等內(nèi)容的深化是帝亞吉?dú)W在中國(guó)踐行理性飲酒承諾的重要舉措。這體現(xiàn)了我們?cè)谫x能消費(fèi)者做出知情選擇、倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任飲酒文化方面的持續(xù)努力。”傅凌霄在采訪中說(shuō)。

理性飲酒，是一項(xiàng)持久的事業(yè)

從商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚會(huì)，到小酌時(shí)刻、小酒館暢聊，“酒”正在嵌入人們的社交與生活場(chǎng)景。“理性飲酒”也從個(gè)人問(wèn)題，發(fā)展到全行業(yè)、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)。

在2019年印發(fā)的《健康中國(guó)行動(dòng)（2019—2030年）》中，與“飲酒”相關(guān)的內(nèi)容被提及了12次，同時(shí)明確指出“合理膳食、科學(xué)運(yùn)動(dòng)、戒煙限酒、心理平衡，實(shí)現(xiàn)健康生活少生病。”

1997年成立的帝亞吉?dú)W，作為是全球知名的跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)，旗下匯聚了尊尼獲加、蘇格登、慕赫等烈酒和啤酒品牌，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布180多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。作為將“理性飲酒”理念引入中國(guó)的跨國(guó)公司，在過(guò)去的二十余年中，這一理念被融入到企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)之中。

在企業(yè)內(nèi)部，帝亞吉?dú)W強(qiáng)調(diào)“每一位帝亞吉?dú)W的員工，無(wú)論和朋友相聚也好，和客戶(hù)歡慶也好，都要銘記‘理性飲酒’這一原則和底線。”在外部宣傳時(shí)，企業(yè)明確不允許使用對(duì)青少年兒童有吸引力的物體、形象、風(fēng)格、符號(hào)、顏色、音樂(lè)和人物，不論是真實(shí)還是虛構(gòu)的，是卡通人物還是真人明星，都不能代言或放在投放渠道上。

理性飲酒，從來(lái)不是懸空的說(shuō)教和簡(jiǎn)單的宣傳，而是一項(xiàng)持續(xù)的事業(yè)。據(jù)悉，“推廣理性飲酒”已被納入到帝亞吉?dú)W“前進(jìn)的精神”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃之中，成為企業(yè)ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）關(guān)鍵一環(huán)。

“理性飲酒是帝亞吉?dú)W可持續(xù)發(fā)展藍(lán)圖中的關(guān)鍵支柱。未來(lái)，我們將繼續(xù)攜手各方伙伴，致力于共創(chuàng)更文明、和諧的飲酒環(huán)境，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”傅凌霄說(shuō)。