七夕帶動(dòng)高端消費(fèi)回暖，消費(fèi)者仍關(guān)注“高性價(jià)比”
高端消費(fèi)終于迎來(lái)回暖良機(jī)：七夕節(jié)前，高端消費(fèi)品成為人們相互禮贈(zèng)的重要選擇，高性價(jià)比仍是消費(fèi)者關(guān)注的核心因素。
今年七夕禮贈(zèng)延續(xù)了去年的趨勢(shì)，艾媒咨詢調(diào)研顯示，2024年七夕禮物的類型中，鞋服包包居于前三名。而從電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)看，高端消費(fèi)品銷量陡增，唯品會(huì)上，七夕前兩周，MK、COACH、Burberry等品牌銷量均同比增長(zhǎng)70%以上。
但與往年不同的是，今年七夕，高性價(jià)比、重視折扣正在成為普遍共識(shí)：七夕節(jié)前，在北京工作的薛麟準(zhǔn)備送妻子一個(gè)高端消費(fèi)品牌的流浪包，帶著妻子逛了專柜。但妻子比較再三，還是決定在電商平臺(tái)限時(shí)折扣的欄目里搶購(gòu)，相比正價(jià)店，花的錢能省2/3。
事實(shí)上，借助七夕節(jié)前消費(fèi)高潮，電商平臺(tái)們也在向折扣高端消費(fèi)品發(fā)力。據(jù)了解，特賣電商唯品會(huì)在七夕前夕推出多場(chǎng)高端消費(fèi)品特賣活動(dòng)，8月28日，其在“超V閃購(gòu)節(jié)”“今日大牌”等欄目中上線多個(gè)爆款高端消費(fèi)品：以Burberry 單肩小方包為例，當(dāng)天超V價(jià)格為2028元，相比日常的折扣價(jià)還要便宜上千元。而湯麗柏琦的一款經(jīng)典小方包，超V價(jià)格為2788元，價(jià)格幾乎已至平臺(tái)歷史低點(diǎn)。
不僅是高端消費(fèi)品，七夕前夕，禮贈(zèng)帶動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2018年起中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年遞增趨勢(shì)，2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。這一連串?dāng)?shù)字不僅彰顯了禮物經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃活力，也反映了消費(fèi)者對(duì)于節(jié)日慶祝和情感表達(dá)的日益重視。
在百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人、零售電商行業(yè)專家莊帥看來(lái)，七夕節(jié)前高端消費(fèi)品特賣火爆，說(shuō)明注重性價(jià)比、注重實(shí)用性與情緒價(jià)值兼得的消費(fèi)方式正在從悅己消費(fèi)向禮贈(zèng)消費(fèi)擴(kuò)展，即使送七夕禮物，年輕人們也不再以“貴就是好”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)購(gòu)物，從前為了“面子”買高端消費(fèi)品的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去，相反，高端消費(fèi)品中，獲得感、價(jià)值感、性價(jià)比等因素已經(jīng)成為年輕人新的目標(biāo)。
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