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梅西連夜離開(kāi)了北京。對(duì)球迷來(lái)說(shuō)，快樂(lè)的確很短暫。

【資料圖】

6月15日23點(diǎn)左右，比賽結(jié)束一個(gè)小時(shí)，梅西與隊(duì)友迪瑪利亞、奧塔門迪就已經(jīng)現(xiàn)身首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)。他們不會(huì)隨隊(duì)去印度尼西亞進(jìn)行下一場(chǎng)友誼賽。

從6月10日到15日，梅西來(lái)中國(guó)的這6天里，要么被宅在四季酒店，要么在工體及往返的路上。線下與球迷見(jiàn)面的活動(dòng)被取消了，球迷只能在這兩點(diǎn)一線里蹲守與等候。

▲（6月14日晚間，在工體附近的馬路邊，球迷在蹲守阿根廷隊(duì)大巴。圖/市界）

比賽日當(dāng)天下午，以工體為中心，方圓十幾里都是“梅西”（穿著印有梅西名字球衣的球迷），最終在工體匯成了一片藍(lán)白色的海洋。

這毫不夸張。阿根廷更像是回到了主場(chǎng)。比賽開(kāi)始后，工體外還有大量沒(méi)票的球迷。

賽后一小時(shí)，仍有大量球迷在工體外不愿離開(kāi)。他們來(lái)自全國(guó)各地。對(duì)很多中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，在梅西的職業(yè)生涯，這可能是唯一一次近距離觀看球王踢球。

對(duì)，梅西可是球王。半年之前，梅西在卡塔爾圓夢(mèng)，團(tuán)結(jié)、拼勁十足的阿根廷隊(duì)也收獲了大量新的擁躉。此次來(lái)中國(guó)，是在奪得2022卡塔爾世界杯冠軍之后，球王梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)在海外的首秀。

再過(guò)一周，就是梅西36歲生日了。梅西距離退役之日越來(lái)越近。他是踢一場(chǎng)少一場(chǎng)，而球迷則是看一場(chǎng)也少一場(chǎng)。

帶著三星的阿根廷隊(duì)，出國(guó)第一站選擇了中國(guó)，這又是球王職業(yè)生涯的末期，品牌們嗅到商機(jī)，在這場(chǎng)備受關(guān)注的球賽中，沖向梅西的除了狂熱的球迷，還有各路商家。

01、阿迪達(dá)斯賺翻了

阿根廷隊(duì)中國(guó)行，要說(shuō)哪些品牌最賺錢，里面肯定有阿迪達(dá)斯。

從梅西落地北京到離開(kāi)北京，在這短短的幾天里，在三里屯的阿迪達(dá)斯門店，每天都很熱鬧。上午是排隊(duì)買球衣的，下午是進(jìn)進(jìn)出出打卡、買T恤的。

阿迪達(dá)斯與阿根廷、梅西之間的的緣分早已有之。阿迪達(dá)斯與梅西在2017年簽署了終身合同，而其也是阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的官方贊助商。基于這雙重關(guān)系，在阿根廷2022年奪得世界杯冠軍之后，押對(duì)寶的阿迪達(dá)斯，已經(jīng)贏麻了。

在阿根廷隊(duì)中國(guó)行期間，雖然阿迪達(dá)斯原定于三里屯舉行梅西見(jiàn)面會(huì)被取消了，但是，阿迪達(dá)斯的生意可沒(méi)有被耽誤。

▲（6月14日晚間，三里屯阿迪達(dá)斯門店前。圖/市界）

在三里屯的阿迪達(dá)斯門店內(nèi)外，都是一股濃濃的阿根廷風(fēng)。

這幾天，阿根廷隊(duì)的球迷版三星球衣，是阿迪達(dá)斯最受歡迎的商品，而球迷主要是沖著買梅西球衣去的。在三里屯的阿迪達(dá)斯門店，每天都限量銷售球迷版球衣，上午十點(diǎn)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，而球迷及代購(gòu)者在凌晨就開(kāi)始排隊(duì)了。

一開(kāi)始，北京的好幾個(gè)門店都有一些貨，后來(lái)，就剩下三里屯門店每天限量銷售。

“我早上八點(diǎn)去門店，前面的隊(duì)伍已經(jīng)排著看不到頭了，一排就是三四個(gè)小時(shí)，在十一點(diǎn)半左右才買到?！比ベI梅西球衣的張婷告訴「市界」。

張婷已經(jīng)算去的比較晚了。還有球迷說(shuō)，“我凌晨12點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，排在了第一個(gè)?！睕](méi)有什么能阻擋球迷的熱情。事實(shí)上，早上6點(diǎn)，門店門口就已經(jīng)有很多人在排隊(duì)了。

阿迪達(dá)斯門店的工作人員稱，清晨就開(kāi)始排隊(duì)的，有很多都是代購(gòu)，而且很多都是大媽。而一件沒(méi)印號(hào)碼的阿根廷球衣官方售價(jià)達(dá)649元，有時(shí)候一天就售賣200來(lái)件，上午門店開(kāi)始營(yíng)業(yè)后很快就賣光了。

“其實(shí)有很多是黃牛?！倍辔慌抨?duì)的球迷告訴「市界」，很明顯，有的人身上穿著梅西的球衣，在門口問(wèn)別人買不買球衣，有的人壓根就是替人排隊(duì)或者倒賣球衣的。

張婷說(shuō)，臨近比賽那幾天，阿迪達(dá)斯門店還不給印號(hào)碼，之后如果印號(hào)還得另外加錢，三里屯阿迪達(dá)斯門店印號(hào)碼得額外再加200元。

也就是說(shuō)，一件完整印有梅西10號(hào)的球衣，最終的價(jià)格近千元。

梅西中國(guó)行的這幾天，在每天定量的球衣賣完之后，沒(méi)有買到的球迷，或是下午來(lái)的球迷，有很多人會(huì)買帶有阿根廷及梅西色彩的T恤——每件的售價(jià)均在200元以上?！甘薪纭拱l(fā)現(xiàn)，成人版的大部分售價(jià)為229元。

▲（三里屯阿迪達(dá)斯店內(nèi)，帶有阿根廷隊(duì)色彩的T恤，后面屏幕上在播放梅西的視頻。圖/市界）

在如此廣大的球迷面前，球衣限量售賣，根本滿足不了需求。于是，在二手交易平臺(tái)、社交與好物分享平臺(tái)，沒(méi)有印號(hào)碼的球衣，有人以900元出售，有人報(bào)價(jià)1000元及以上。

在工體附近，還有騎著小電驢、自行車賣假梅西球衣的，八十元一件，但是幾乎沒(méi)人買。作為球迷，大家都想擁有一件正版的球衣。

在卡塔爾世界杯，耐克一共贊助了包括法國(guó)、澳大利亞、巴西、英格蘭、葡萄牙等在內(nèi)的13支球隊(duì)，而阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)只有7支，其中就有阿根廷、德國(guó)、比利時(shí)、西班牙……德國(guó)、比利時(shí)等早早就回家了，但阿根廷最終奪得了冠軍。

在與耐克的較量中，這一次，阿迪達(dá)斯終于押對(duì)了寶。

如果阿根廷隊(duì)沒(méi)有奪得冠軍，梅西說(shuō)，他就會(huì)離開(kāi)阿根廷隊(duì)。當(dāng)然，此次阿根廷隊(duì)中國(guó)行的邀請(qǐng)賽，也就不會(huì)發(fā)生。而阿迪達(dá)斯，可能會(huì)被耐克繼續(xù)越甩越遠(yuǎn)。

但是，阿根廷隊(duì)在主教練斯卡洛尼及隊(duì)長(zhǎng)梅西的率領(lǐng)下，憑借團(tuán)結(jié)的意志與頑強(qiáng)的拼勁，最終舉起了大力神杯，梅西終于圓夢(mèng)。在中國(guó)，阿根廷擁有大量的球迷。他們?yōu)橹畾g呼，為之感動(dòng)。

就在阿根廷隊(duì)中國(guó)行期間，阿迪達(dá)斯門店前人頭攢動(dòng)，而同樣位于三里屯的耐克店，在同一時(shí)間，門前幾乎沒(méi)什么人。

作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)的表現(xiàn)舉足輕重。不過(guò)，靠銷售梅西球衣，顯然其難以很好且持續(xù)地改善公司業(yè)績(jī)，進(jìn)而彌補(bǔ)與耐克之間的差距。

02、贊助商蜂擁而至

阿根廷隊(duì)中國(guó)行備受關(guān)注與期待，全國(guó)的球迷都在往北京趕。不過(guò)，作為主辦方，在很多安排上都很欠妥，遭到了球迷的輪番吐槽。

終于，主辦方代表在6月14日的發(fā)布會(huì)上表達(dá)了歉意?！爸鬓k方是首次舉辦這類活動(dòng)，因?yàn)槲覀冊(cè)诎⒏⑴c澳大利亞有投資”，覺(jué)得這場(chǎng)比賽很重要，所以，“外行辦這種賽事，時(shí)間又緊張，很多地方不周到，望大家諒解”。

主辦方代表同時(shí)也透露，其實(shí)，此前有眾多國(guó)家邀請(qǐng)阿根廷隊(duì)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而來(lái)自中國(guó)的主辦方出的費(fèi)用也不是最高的，但是阿根廷最終還是選擇來(lái)中國(guó)。

事實(shí)上，這一場(chǎng)賽事活動(dòng)由中國(guó)虹橋國(guó)際投資有限公司主（承）辦——前身為中國(guó)虹橋旅行社。

這畢竟是一場(chǎng)商業(yè)性質(zhì)的比賽，所以處處都有商業(yè)的味道，從京東快遞小哥送上開(kāi)賽用球就足以看出。

這一場(chǎng)比賽，主辦方官方公布的贊助商就達(dá)24家。當(dāng)這些贊助商悄然出現(xiàn)在比賽的贊助名單之中時(shí)，球迷才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)有這么多贊助商。

▲（主辦方公布的官方贊助商。圖/截自2023足球冠軍行）

其官方贊助商有延安國(guó)賓酒業(yè)、京東、百歲山、小紅書(shū)、阿迪達(dá)斯、58同城、綠駒電動(dòng)車、夢(mèng)幻新誅仙、王牌化身、東鵬特飲、國(guó)金黃金、西安國(guó)際足球中心、Viplus（維愛(ài)佳）、艾比森、SUBWAY（賽百味）、中通策成、雪佛蘭、海南中虹橋、小米、伊利、K球、智揚(yáng)體育、盼盼、庫(kù)迪咖啡。

這些贊助商來(lái)自各行各業(yè)，衣食住行、吃喝玩樂(lè)等等，應(yīng)有盡有。

除了這24家，中央電視臺(tái)在比賽間隙的廣告中，還出現(xiàn)了蒙牛，其以2023國(guó)際足球邀請(qǐng)賽官方贊助商的身份亮相。蒙牛的廣告語(yǔ)中，有一句“今晚我們都是梅西”。事實(shí)上，蒙牛此前連續(xù)贊助世界杯，而且還簽下了梅西等球星。

而伊利本來(lái)就與阿根廷隊(duì)之間有合作，這次又是這場(chǎng)賽事的贊助商。在體育營(yíng)銷方面，伊利與蒙牛的暗戰(zhàn)很是濃郁。投射到乳業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。

還有一個(gè)很少有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)的贊助商，總是出現(xiàn)在很顯眼的位置，它就是延安國(guó)賓酒業(yè)。

中國(guó)知名白酒品牌眾多，而這家酒企此前并沒(méi)有什么名氣，但成了贊助商中唯一一個(gè)白酒品牌。

「市界」查詢發(fā)現(xiàn)，延安國(guó)賓酒業(yè)成立于2021年6月，產(chǎn)品不多，主打醬香型白酒。不過(guò)，其生產(chǎn)廠家為貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)文中酒業(yè)有限公司。天眼查App顯示，二者并無(wú)明顯股權(quán)關(guān)系。很有可能，延安國(guó)賓酒是一款貼牌生產(chǎn)的酒。

在阿根廷隊(duì)工作人員往返酒店與工體的大巴上，就貼著延安國(guó)賓酒的字樣；在比賽現(xiàn)場(chǎng)，球門旁邊的大字廣告也有延安國(guó)賓酒；在官方給出的贊助名單中，延安國(guó)賓酒位于最上面且自成一行。

延安國(guó)賓酒的各種露出，足以說(shuō)明，其擁有的贊助權(quán)益相對(duì)更大。當(dāng)然，這與付出的贊助費(fèi)是成正比的。

延安國(guó)賓酒業(yè)背后的間接控股股東為陜西鴻瑞投資集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“鴻瑞投資集團(tuán)”），幕后的實(shí)際控制人是一個(gè)名叫王世春的人。而鴻瑞投資集團(tuán)是一家擁有資源開(kāi)發(fā)、地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、金融投資、旅游酒店等多個(gè)領(lǐng)域業(yè)務(wù)的集團(tuán)。

而且，延安國(guó)賓酒業(yè)也是最早一批確定下來(lái)的贊助商。其5月26日與主辦方簽約，成為“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”。

在中國(guó)白酒行業(yè)日益內(nèi)卷且加速分化的當(dāng)下，這家沒(méi)什么名氣的酒企，一出手就很“壕”。

鴻瑞投資集團(tuán)還100%控制著神木市惠寶煤業(yè)有限公司，其經(jīng)營(yíng)的主要是煤炭的開(kāi)采、銷售。也就是說(shuō)，王世春還是個(gè)“煤老板”。

延安國(guó)賓酒業(yè)還為這場(chǎng)賽事打造了一款紀(jì)念酒，官方定價(jià)1936元/瓶。此外，在官方渠道的門票售罄后，延安國(guó)賓酒還在捆綁著門票賣酒，如6瓶紀(jì)念酒+1張3800元的門票，總價(jià)11610元。

贊助商們蜂擁而至，都想搶梅西的巨大流量。

03、下山的球王

在職業(yè)生涯進(jìn)入倒計(jì)時(shí)之時(shí)，人們投向梅西的關(guān)注度更加密切與熱烈。

梅西說(shuō)，按照目前的想法，他很可能不會(huì)出現(xiàn)在下一屆世界杯的綠茵場(chǎng)了。

懶熊體育稱，此次阿根廷隊(duì)中國(guó)行，阿根廷的出場(chǎng)費(fèi)在700萬(wàn)美元左右，包括給經(jīng)紀(jì)公司與阿根廷足協(xié)的兩筆費(fèi)用。而主辦方支付給澳大利亞隊(duì)方面的約為70萬(wàn)美元。

這是梅西第八次來(lái)中國(guó)。以后再以球員的身份來(lái)中國(guó)，可行性就更小了。

即使主辦方對(duì)門票的定價(jià)非常高，即使被黃牛炒到了上萬(wàn)元，還是有人想方設(shè)法去買。

▲（6月14日傍晚，有球迷展示馬拉多納與梅西的繪畫(huà)，引發(fā)了球迷合影。圖/市界）

社交平臺(tái)流傳著一張圖，6月15日晚比賽現(xiàn)場(chǎng)的一位安保人員，外面穿著工作服，里面還套著一件阿根廷球衣；還有那位沖進(jìn)球場(chǎng)與梅西擁抱、與大馬丁擊掌的球迷，都無(wú)一例外地體現(xiàn)著人們對(duì)足球、對(duì)梅西的愛(ài)。

足球是全球第一運(yùn)動(dòng)，但它又不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。拼勁、失落、希望、遺憾、歡樂(lè)、傷痛、榮耀、未知……當(dāng)然，還有商業(yè)與金錢。

更何況梅西是球王。他所附帶的，除了足球世界的魅力外，當(dāng)然還有巨大的流量與商業(yè)價(jià)值。一個(gè)例子是，梅西每次東家的變化，都伴隨著粉絲的大遷徙。

兩年前，梅西被迫離開(kāi)巴塞羅那而加盟巴黎圣日耳曼的時(shí)候，巴塞羅那社交平臺(tái)的粉絲大規(guī)模下降，而巴黎圣日耳曼的粉絲數(shù)量急劇上升。

而在近期官宣梅西在巴黎圣日耳曼的合同結(jié)束后將加盟邁阿密國(guó)際后，短短幾天之內(nèi)，巴黎圣日耳曼隊(duì)社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量出現(xiàn)了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的下降，同時(shí)，邁阿密國(guó)際的粉絲數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

作為邁阿密國(guó)際的聯(lián)合老板，貝克漢姆可能已經(jīng)笑開(kāi)了花。梅西的加盟，會(huì)讓俱樂(lè)部的價(jià)值、影響力得到巨大的提升。

福布斯曾發(fā)布體壇富豪榜，統(tǒng)計(jì)的是運(yùn)動(dòng)員從2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、獎(jiǎng)金、代言收入等。在榜單上，梅西以1.27億美元的收入位列第一，C羅以1.09億美元位列第二，內(nèi)馬爾以1.05億美元位列第三。

而在2022年10月，福布斯預(yù)計(jì)，法國(guó)球星姆巴佩在2022-23賽季的收入將達(dá)到1.28億美元（不含稅和經(jīng)紀(jì)人費(fèi)用），而梅西以1.2億美元排在第二。

那可是下山的梅西與上山的姆巴佩。

C羅此前已經(jīng)去了沙特聯(lián)賽，而梅西拒絕了“壕氣十足”的沙特，選擇去邁阿密國(guó)際。

對(duì)于現(xiàn)在的梅西來(lái)說(shuō)，在職業(yè)生涯的末期，沒(méi)有什么比享受足球更重要了。

（文中張婷為化名）

作者 | 雷彥鵬

編輯 | 陳 芳

運(yùn)營(yíng) | 劉 珊