中國文化“新三樣”出海踏浪
近年來，以中國網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲為代表的文化“新三樣”迅速崛起。中國社會科學院日前發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展研究報告》顯示，2024年網(wǎng)絡(luò)文學出海市場規(guī)模超50億元人民幣，海外用戶規(guī)模超3.5億人。另據(jù)國家廣播電視總局國際合作司統(tǒng)計，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實際銷售收入為185.57億美元，Steam平臺上架超過1600款中國國產(chǎn)游戲，同比增長約45%。
第二十一屆深圳文博會上，在一個由三面屏組成的空間中，參觀者可以實時“走入”電視劇《慶余年》《繁花》等IP場景中合影。中新社記者 蔡敏婕 攝
本屆文博會上，在一個由三面屏組成的空間中，參觀者可以實時“走入”電視劇《慶余年》《繁花》等IP場景中合影，并借助AI智能體與劇中的虛擬角色實時語音互動，這些依據(jù)IP改編的影視劇正在海外傳播。在海外社交平臺上，“C-Drama”(中文電視劇)成為新熱詞。
閱文集團在出版、有聲、動漫等多個領(lǐng)域，均迎來出海規(guī)模的快速增長。截至2024年底，閱文集團已有約6800部中國網(wǎng)文、1700部漫畫、12部動畫等在海外傳播。該集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認為，中國網(wǎng)絡(luò)文學無論在創(chuàng)作生態(tài)還是在商業(yè)模式、科技創(chuàng)新上，都具有全球領(lǐng)先性。
當下，游戲IP正從“文化符號”向“全球敘事”的更高維度邁進。三七互娛集團高級副總裁程琳介紹，該集團正通過將《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等中國網(wǎng)文IP以及非遺IP融入游戲，挖掘東方美學與全球敘事的平衡點，讓中國故事以更具感染力的方式觸達全球用戶。
騰訊集團市場與公關(guān)部相關(guān)負責人馮韜表示，在面向海外市場設(shè)計內(nèi)容時，會添加當?shù)靥厣亍Ｒ浴锻跽邩s耀國際服》(Honor of Kings)進入巴西市場為例，出品方對游戲內(nèi)文本、英雄等進行本地化處理，同時英雄角色盧雅那(Luara)主題曲也加入鋸加鼓、撥鈴波琴等特色樂器，旋律充滿拉美風情。
廣州市游戲行業(yè)協(xié)會會長王娟表示，游戲廠商應(yīng)加強自研游戲投入。而在內(nèi)容方面，通過“世界故事”化解文化隔閡，例如《黑神話：悟空》以拼音“Wukong”直譯核心文化符號，同時結(jié)合海外奇幻設(shè)定擴大受眾IP矩陣開發(fā)。
內(nèi)容出?；馃?，AI工具參與制作流程成為其中一大風口。AI翻譯加速中國網(wǎng)文規(guī)?；?、多語種出海，新興市場成出海新增量。2024年，閱文集團借助AI翻譯，日本用戶增速達到180%，AI翻譯的非英語作品收入增長超過350%。
本屆文博會參展商們借助AI大模型等工具，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特性快速生成文本、創(chuàng)作劇本、繪制宣傳海報等。趣丸科技副總裁任少峰表示：“我們自研的系統(tǒng)集智能字幕處理、高擬真AI配音與專業(yè)后期校對于一體，助力實現(xiàn)精準的跨文化內(nèi)容傳播，為中國影視動漫及短劇出海提供全流程內(nèi)容服務(wù)。”
業(yè)內(nèi)人士表示，文化產(chǎn)業(yè)走出去，企業(yè)要思考如何讓中國文化更好地被世界理解和接受。與此同時，要不斷加大對技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新的投入，推動中國文化出海產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
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