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近日，2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“超三聯(lián)賽”）走進(jìn)湖北省宜昌市秭歸縣。在屈原故里文化旅游區(qū)南門廣場(chǎng)臨時(shí)搭建的白色穹頂下，一片三人籃球場(chǎng)成為全國(guó)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技舞臺(tái)。而賽場(chǎng)之外，由大賽點(diǎn)燃的“星火”蔓延至小城生活的方方面面。

  9月6日18時(shí)30分，距離晚場(chǎng)比賽開(kāi)始還有半小時(shí)，賽場(chǎng)入口已排起長(zhǎng)隊(duì)。記者路過(guò)檢票通道，聽(tīng)見(jiàn)檢票員對(duì)講機(jī)里傳出聲音：“70%的座位已經(jīng)滿了。”

  22歲的秭歸青年顏偉博搶到票后，連看了近十場(chǎng)比賽。“好幾場(chǎng)比賽印象都很深刻。比如，上海橫沙譽(yù)民隊(duì)在比賽剩下不到0.2秒的時(shí)候，還落后一分，但最終壓哨絕殺湖州朱雀火箭隊(duì)。在家門口就能看到頂尖運(yùn)動(dòng)員的比賽，太幸運(yùn)了。”他一邊說(shuō)一邊展示自己與偶像、北京控股隊(duì)球員楊皓喆的合影。

  9月6日晚，顏偉博（第二排右二）在現(xiàn)場(chǎng)觀看2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽秭歸爭(zhēng)霸賽。圖片來(lái)源：賽事組委會(huì)

  看臺(tái)區(qū)，不少家長(zhǎng)帶著孩子一同觀賽；球場(chǎng)外，沒(méi)有搶到票的觀眾圍坐在直播大屏前，不少人一邊看，一邊拍著籃球。

  為了到現(xiàn)場(chǎng)感受氛圍，9歲的譚恩澤周六上午便火速做完作業(yè)。參加籃球培訓(xùn)兩年多的他已經(jīng)打過(guò)一些小比賽。“但和這些哥哥們差距太大了，我以后上籃球課要更加認(rèn)真練球！”

  并非所有觀眾都熟悉籃球。36歲的李女士一邊看比賽，一邊在手機(jī)上搜索球員信息和比賽規(guī)則。“這是我第一次在現(xiàn)場(chǎng)看籃球比賽。平時(shí)下班后主要是在家里刷刷手機(jī)，但現(xiàn)在我感覺(jué)看場(chǎng)比賽或運(yùn)動(dòng)一下也是不錯(cuò)的消遣方式。”

  比賽間隙，部分幸運(yùn)球迷受邀上場(chǎng)對(duì)決。組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“全民上場(chǎng)”是聯(lián)賽的愿景，希望用豐富的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及體驗(yàn)，吸引全民關(guān)注與廣泛參與。

  秭歸是本賽季超三聯(lián)賽唯一一個(gè)縣級(jí)比賽地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歷時(shí)三天的比賽累計(jì)吸引約2萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，30萬(wàn)人次線上觀賽。

  這是泰國(guó)籍裁判達(dá)努頌·勞薩卡薩姆第五次來(lái)中國(guó)執(zhí)裁籃球比賽，也是他第一次在中國(guó)縣城執(zhí)裁比賽。“現(xiàn)場(chǎng)氛圍太驚人了。在小城市辦大賽很棒的地方在于，它能讓更多人看到籃球、關(guān)注籃球、愛(ài)上籃球，這對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展至關(guān)重要。”

  9月7日，泰國(guó)籍裁判達(dá)努頌·勞薩卡薩姆（中）在2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽秭歸爭(zhēng)霸賽中執(zhí)裁比賽。圖片來(lái)源：賽事組委會(huì)

  高速公路邊的橫幅上、出租車的LED廣告屏里、景區(qū)門口的宣傳海報(bào)中……過(guò)去一段時(shí)間，秭歸街頭的超三聯(lián)賽元素隨處可見(jiàn)。

  超三賽場(chǎng)也深度融合了秭歸當(dāng)?shù)氐奈幕亍Ｇ騿T入場(chǎng)時(shí)，DJ播放的背景音是龍舟競(jìng)渡時(shí)的擊鼓聲；在互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人會(huì)隨機(jī)抽選屈原長(zhǎng)詩(shī)《離騷》的段落，讓觀眾挑戰(zhàn)接龍。

  體育搭臺(tái)，文旅唱戲。賽場(chǎng)外的空地上，臨時(shí)建起“秭歸鳥(niǎo)”主題互動(dòng)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品集市、潮玩運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)集市、特色農(nóng)產(chǎn)品展銷集市和美食集市五大展區(qū)。峽江草編、三閭刺繡、秭歸鮮橙、土家臘肉等當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)一應(yīng)俱全。

  為了這次比賽，秭歸繡娘張丹丹和同事們趕制了300多個(gè)超三聯(lián)賽的定制手工刺繡書(shū)簽，還在賽場(chǎng)外和火車站設(shè)置多個(gè)攤位，推廣當(dāng)?shù)胤沁z技藝三閭刺繡。“很多外地游客因觀賽來(lái)到秭歸，我們的刺繡工藝也被更多人知曉。”張丹丹說(shuō)。

  9月7日，選手在2025賽季中國(guó)男子三人籃球超級(jí)聯(lián)賽秭歸爭(zhēng)霸賽中拼搶。圖片來(lái)源：賽事組委會(huì)

  賽事期間，觀眾可憑觀賽門票半價(jià)游覽當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)景區(qū)。秭歸多家酒店、餐飲店、農(nóng)特產(chǎn)品店均為持票者提供優(yōu)惠。

  秭歸縣文化和旅游局副局長(zhǎng)王勇介紹說(shuō)，賽事期間，秭歸縣城及周邊的主要酒店預(yù)訂率超過(guò)90%，景區(qū)客流量顯著提升，賽場(chǎng)周圍五大主題展區(qū)創(chuàng)收超過(guò)30萬(wàn)元。

  “這次賽事不僅帶來(lái)直接的消費(fèi)收入，更是對(duì)秭歸城市形象和品牌的一次集中展示和推廣，隨之而來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)和長(zhǎng)遠(yuǎn)效益不可估量。”王勇說(shuō)。

  從更大范圍來(lái)看，小城辦大賽已不再是新鮮事。國(guó)際跳棋世界杯分站賽落子山東新泰、中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽在四川高縣舉行、全國(guó)體校U系列田徑錦標(biāo)賽總決賽由福建上杭承辦……近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家級(jí)甚至國(guó)際級(jí)賽事進(jìn)入縣城。

  武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院教授張德勝表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，高質(zhì)量硬件設(shè)施日益普及、交通條件日趨便利、全民健身熱情越發(fā)蓬勃，這些都為小城舉辦高規(guī)格賽事打下良好基礎(chǔ)。

  9月6日晚，小朋友們?cè)谫悎?chǎng)外的潮玩運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)集市體驗(yàn)投籃機(jī)。新華社記者 樂(lè)文婉 攝

  不久前發(fā)布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。

  “實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)離不開(kāi)多項(xiàng)目、多層次賽事體系的構(gòu)建，而小城市的特色賽事正是賽事體系中的重要一環(huán)。未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多大型體育賽事進(jìn)入縣城，也會(huì)有越來(lái)越多的縣城因地制宜，孵化出有當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事。”張德勝說(shuō)。

  已嘗到體文旅融合甜頭的秭歸，正在對(duì)接更多高規(guī)格賽事。“不限于龍舟和籃球，我們還在探索引入與秭歸山水人文資源相匹配的水上運(yùn)動(dòng)、山地戶外、路跑等新興項(xiàng)目，希望將秭歸打造成長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶上獨(dú)具特色的體育賽事高地。”王勇說(shuō)。