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9月11日上午，由北京市體育局主辦，華體集團(tuán)全資子公司華體文旅承辦的“中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)—體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)”在北京首鋼園三高爐隆重舉行。國家體育總局副局長(zhǎng)李靜、北京市政協(xié)副主席張家明及相關(guān)單位、部門負(fù)責(zé)人到場(chǎng)參會(huì)；蒙牛集團(tuán)黨委副書記、高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程，華體集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王良玉一同出席會(huì)議。

（中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)—體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在京舉行）

在與會(huì)嘉賓的共同見證下，蒙牛集團(tuán)與華體集團(tuán)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將充分發(fā)揮各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，通過資源整合與創(chuàng)新協(xié)同，共同推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)與乳制品行業(yè)的深度融合與發(fā)展，為建設(shè)體育強(qiáng)國注入新動(dòng)能。作為中國乳業(yè)的國家隊(duì)，蒙牛集團(tuán)始終以助力國民健康為己任，積極響應(yīng)“健康中國”和“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略。此次與華體集團(tuán)的合作，標(biāo)志著蒙牛集團(tuán)在支持中國體育事業(yè)方面邁出了更加堅(jiān)實(shí)的一步。雙方將圍繞資源融通、產(chǎn)品融合、場(chǎng)景共創(chuàng)、品牌共建等多個(gè)維度展開全面協(xié)作，共同推進(jìn)體育服務(wù)模式創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)解決方案，共筑"運(yùn)動(dòng)+營(yíng)養(yǎng)"新范式

此次合作開創(chuàng)性地突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，將乳制品營(yíng)養(yǎng)服務(wù)全面融入體育產(chǎn)業(yè)的多維場(chǎng)景。蒙牛集團(tuán)與華體集團(tuán)攜手共建“運(yùn)動(dòng)強(qiáng)體、營(yíng)養(yǎng)護(hù)航”的核心營(yíng)銷理念，以高品質(zhì)乳制品為載體，精準(zhǔn)對(duì)接體育產(chǎn)業(yè)中不同人群的健康需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)服務(wù)與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度融合。蒙牛依托先進(jìn)技術(shù)與全品類產(chǎn)品體系提供堅(jiān)實(shí)支撐，華體則充分發(fā)揮其廣泛的群眾基礎(chǔ)和體育資源優(yōu)勢(shì)，共同為各類體育人群的健康需求保駕護(hù)航，打造覆蓋訓(xùn)練、賽事與恢復(fù)全流程的消費(fèi)新體驗(yàn)。

（華體集團(tuán)與蒙牛集團(tuán)簽約儀式）

“我們不僅要讓優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更要讓科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念深入人心?！泵膳＜瘓F(tuán)副總裁劉永勝強(qiáng)調(diào)。據(jù)悉，雙方將圍繞賽事運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)館服務(wù)、酒店合作、體育培訓(xùn)及全民健身等領(lǐng)域展開深度布局，通過多元化場(chǎng)景拓展，增強(qiáng)公眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的參與感和獲得感。產(chǎn)品創(chuàng)新層面，兩家企業(yè)將通過聯(lián)合研發(fā)、定制授權(quán)等模式，共同推動(dòng)乳制品從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)向精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)、功能營(yíng)養(yǎng)升級(jí)，構(gòu)建健康消費(fèi)市場(chǎng)的良性循環(huán)。同時(shí)，雙方將共同打造體育特色I(xiàn)P，將品牌主張深度融入合作項(xiàng)目，通過情感化、場(chǎng)景化傳播加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，構(gòu)建“品牌共強(qiáng)、生態(tài)共享”的新格局。

此次蒙牛集團(tuán)與華體集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，不僅是對(duì)健康消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，更為體育產(chǎn)業(yè)與乳制品行業(yè)的融合發(fā)展開辟了新路徑，為健康中國建設(shè)注入新動(dòng)能。

聚焦場(chǎng)景創(chuàng)新，精耕“產(chǎn)品 + 服務(wù)”美好生活

在下午舉行的“戶外運(yùn)動(dòng)與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”上，蒙牛集團(tuán)副總裁劉永勝圍繞“戶外運(yùn)動(dòng)與城市更新融合”主題發(fā)表觀點(diǎn)，分享了蒙牛以“產(chǎn)品+場(chǎng)景+情感”三位一體的創(chuàng)新方式，推動(dòng)消費(fèi)者從“喝上奶”向“喝好奶”乃至“喝對(duì)奶”邁進(jìn)，并詳細(xì)介紹了蒙牛在場(chǎng)景融合與消費(fèi)體驗(yàn)方面的實(shí)踐與思考。

（戶外運(yùn)動(dòng)與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇）

劉永勝指出，城市更新不僅是物理空間的改造，更是一場(chǎng)深遠(yuǎn)的“消費(fèi)革命”，重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，催生新生活方式與消費(fèi)需求。蒙牛以“一體兩翼”戰(zhàn)略為依托，通過智能冰柜、健康補(bǔ)給站、運(yùn)動(dòng)乳品驛站等形式，將營(yíng)養(yǎng)服務(wù)融入公園、綠道、騎行路徑及賽事場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品即場(chǎng)景，場(chǎng)景即體驗(yàn)”。

（蒙牛集團(tuán)副總裁劉永勝圍繞"戶外運(yùn)動(dòng)與城市更新融合"主題發(fā)表觀點(diǎn)）

面對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新趨勢(shì)，蒙牛積極捕捉需求變化，以數(shù)據(jù)賦能和精準(zhǔn)洞察持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)，并與戶外及體育產(chǎn)業(yè)伙伴共享洞察，共同提升體育消費(fèi)生態(tài)的效能與體驗(yàn)。推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字號(hào)”酸奶等高便攜、功能性產(chǎn)品，精準(zhǔn)匹配多元運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)需求，并通過贊助“跑遍中國”“城市綠道騎行”等大眾體育項(xiàng)目，深度融合賽事服務(wù)，推動(dòng)“文體旅”融合與健康生態(tài)圈建設(shè)。

從服務(wù)奧運(yùn)、助陣世界杯、攜手NBA等全球頂級(jí)體育盛會(huì)，到積極支持“村超”等深入民間的草根賽事，蒙牛集團(tuán)始終以專業(yè)、可靠的乳品營(yíng)養(yǎng)為中國各級(jí)別、各類型的體育事業(yè)提供堅(jiān)實(shí)保障，持續(xù)踐行“天上航天員，地上運(yùn)動(dòng)員”的雙軌健康戰(zhàn)略，彰顯民族乳業(yè)對(duì)體育強(qiáng)國的堅(jiān)定支持。

蒙牛集團(tuán)堅(jiān)信，體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興。支持體育事業(yè)，不僅是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，更是蒙牛作為民族品牌的時(shí)代使命。未來，蒙牛將繼續(xù)以營(yíng)養(yǎng)為基、以創(chuàng)新為翼，攜手更多體育產(chǎn)業(yè)伙伴，共同推動(dòng)全民健身普及、競(jìng)技體育提升與體育產(chǎn)業(yè)繁榮，以乳業(yè)力量助力體育強(qiáng)國建設(shè)，為國民健康生活和體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)堅(jiān)實(shí)力量。