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提起一座城，人們最先想到什么?一道美食、一個(gè)卡通形象、一棟建筑還是一群可愛的人?萬千座城，因地理位置、文化習(xí)俗不同，有著鮮明的氣質(zhì)和個(gè)性。而文創(chuàng)IP的重要“使命”就是將這些獨(dú)特印記挖掘出來，賦予這座城新的“生命”，為地方創(chuàng)新發(fā)展注入無限動(dòng)力。

今年來，福建省安溪縣藍(lán)田鄉(xiāng)積極探索鄉(xiāng)村文化振興工作新路徑，以“山、水、云、田”四個(gè)元素為設(shè)計(jì)靈感，打造中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)IP形象“藍(lán)小田”，結(jié)合各村村名、資源稟賦，上線藍(lán)田微表情、團(tuán)餐動(dòng)漫視頻，成功塑造了專屬于藍(lán)田人、團(tuán)餐人的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大活力。截止目前，藍(lán)田鄉(xiāng)推出的“藍(lán)小田”手提袋、文化衫、清涼扇等文創(chuàng)產(chǎn)品15款，成為集顏值與口碑并存的爆品。

形象IP誕生 彰顯藍(lán)田精神

2024年2月4日農(nóng)歷立春，中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)IP“藍(lán)小田”正式誕生，陽光可愛、靈動(dòng)十足。當(dāng)天，“藍(lán)小田”微表情同步上線，第一批表情包共有24個(gè)，其中，全鄉(xiāng)16個(gè)村各有專屬的動(dòng)態(tài)表情。表情包距今已上線200多天，累計(jì)使用量近12萬人次，收獲了一大批粉絲。

藍(lán)田IP以“山、水、云、田”四個(gè)元素為設(shè)計(jì)靈感;以藍(lán)色為主色調(diào)，服飾上的山脈紋樣寓意境內(nèi)最高峰朝天山，飄逸的圍脖寓意境內(nèi)最大人工湖藍(lán)田水庫(kù);全身上下融合變化無窮的“白云”,代表著境內(nèi)的寶云殿、白云亭、瑞云橋等“云”字號(hào)景點(diǎn)，衣服上點(diǎn)綠“田”字格是家鄉(xiāng)的元素。藍(lán)小田活潑可愛、蓮勃朝氣、自由自在，彰顯了樂觀積極、敢拼會(huì)贏、愛國(guó)愛鄉(xiāng)的藍(lán)田精神，呼應(yīng)明代四大書法家之一張瑞圖游玩藍(lán)田時(shí)所題“白云自在”的意境，看白云識(shí)藍(lán)田，人到藍(lán)田心自在。

4月10日龍年龍?jiān)慢埲眨蚕h召開團(tuán)餐與預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)生態(tài)伙伴大會(huì)，大會(huì)上舉行中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)IP“藍(lán)小田”發(fā)布儀式，標(biāo)志著“藍(lán)小田”正式起航，成為藍(lán)田鄉(xiāng)推動(dòng)農(nóng)文旅融合發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。

攜手農(nóng)產(chǎn)品 賦能產(chǎn)業(yè)振興

10月24日，藍(lán)田“土特產(chǎn)”迎來了新的變化，黃柏淮山、金山珍腐竹、藍(lán)田紅米等“藍(lán)田好貨”的新包裝集中“亮相”。新包裝一改原本設(shè)計(jì)的厚重感，以“藍(lán)小田”為媒介，根據(jù)各村農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，統(tǒng)一采用手繪形式，將藍(lán)田鄉(xiāng)的風(fēng)景、建筑、人文等融合在包裝上，整體簡(jiǎn)約、時(shí)尚，一經(jīng)推出，反響熱烈，好評(píng)不斷。

“我們創(chuàng)新發(fā)展思路，以IP賦能金山珍腐竹、黃柏淮山、益溪筍干等農(nóng)副產(chǎn)品，統(tǒng)一設(shè)計(jì)農(nóng)副產(chǎn)品系列包裝，打造‘藍(lán)田好貨’區(qū)域品牌，借助團(tuán)餐企業(yè)平臺(tái)打造展銷平臺(tái)，讓‘流量’轉(zhuǎn)化成‘銷量’，進(jìn)一步拓寬群眾就業(yè)和增收渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚升級(jí)。更多的農(nóng)特產(chǎn)品正在籌備中，將很快與大家見面。”藍(lán)田鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)林水能表示，“藍(lán)小田”給傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品帶來了活力，讓越來越多年輕人愛上關(guān)注特色農(nóng)產(chǎn)品，這也是藍(lán)田鄉(xiāng)推進(jìn)文創(chuàng)IP助力產(chǎn)業(yè)振興的有益探索，對(duì)于推廣本地農(nóng)特產(chǎn)品和打響“中國(guó)團(tuán)餐之鄉(xiāng)”品牌都具有積極意義。

“藍(lán)小田”課堂 鍛造“有為”隊(duì)伍

年輕干部是黨的事業(yè)的接班人，事關(guān)黨的事業(yè)薪火相傳和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為了進(jìn)一步加強(qiáng)年輕干部培養(yǎng)管理，激發(fā)年輕干部隊(duì)伍整體活力，提升年輕干部隊(duì)伍政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作作風(fēng)，不斷優(yōu)化年輕干部成長(zhǎng)路徑，今年8月以來，藍(lán)田鄉(xiāng)以“藍(lán)小田”為名，開展“藍(lán)小田”課堂系列活動(dòng)，為年輕干部搭建交流思想、展示才華的平臺(tái)，讓年輕干部唱主角、展風(fēng)采。目前，“藍(lán)小田”課堂已成功開展三期。

據(jù)了解，“藍(lán)小田”課堂形式多樣、內(nèi)容豐富，主要分為“你說我聽”“課內(nèi)課外”“線上線下”三個(gè)部分。“你說我聽”主要培養(yǎng)年輕干部“提筆能寫、開口能說、遇事能干”的能力;“課內(nèi)課外”組織年輕干部走出機(jī)關(guān)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)項(xiàng)目、走進(jìn)一線，在實(shí)踐中鍛煉，在實(shí)踐中成長(zhǎng);“線下”邀請(qǐng)鄉(xiāng)村能人、專家和學(xué)者進(jìn)行授課，“線上”在“紫氣藍(lán)田”微信公眾號(hào)上開設(shè)“藍(lán)小田”課堂專欄，發(fā)布年輕干部動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)年輕干部新氣象、新?lián)?dāng)、新作為。

在縣委組織部研究室副主任蘇松達(dá)的授課中學(xué)習(xí)公文寫作的思路和方法;在縣委辦保密股股長(zhǎng)林錦裕的保密業(yè)務(wù)工作培訓(xùn)中提升思想政治水平，對(duì)保密工作有了更深刻的認(rèn)識(shí)和理解;通過參觀福建漫魚動(dòng)漫科技股份有限公司，對(duì)進(jìn)一步豐富推廣“藍(lán)小田”IP有了更多有益思考;沿著紅色家國(guó)情懷踐學(xué)路線，參觀百年建筑群，了解愛國(guó)華僑海外奮斗史、儉樸忠孝的家風(fēng)文化，以及捐資支援抗戰(zhàn)的愛國(guó)故事，深刻感悟閩南華僑的家國(guó)情懷和愛拼敢贏的精神......年輕干部們依托“藍(lán)小田”課堂，汲取力量、錘煉品格。“藍(lán)小田”課堂成員吳珠梅表示：“作為青年干部，我將以‘藍(lán)小田’課堂為成長(zhǎng)平臺(tái)，全面學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在福建考察時(shí)的重要講話精神，努力把學(xué)習(xí)成果轉(zhuǎn)化為工作推進(jìn)的強(qiáng)大能量，以更寬的視野、更實(shí)的舉措、更強(qiáng)的本領(lǐng)在鄉(xiāng)村振興主戰(zhàn)場(chǎng)上貢獻(xiàn)更多青春力量。”

“青年意氣強(qiáng)不羈，虎脅插翼白日飛。”一支青春有為、充滿活力、擔(dān)當(dāng)實(shí)干的高素質(zhì)“藍(lán)小田”青年干部隊(duì)伍正以昂揚(yáng)的姿態(tài)奔赴“青春之約”，以實(shí)干實(shí)績(jī)實(shí)效書寫青春華章。(供稿人：黃娜玲 謝華云)