中國網(wǎng)球“火”了,“網(wǎng)球服飾”進(jìn)入快車道-當(dāng)前熱點(diǎn)
在時(shí)尚領(lǐng)域,從席卷社交平臺(tái)的Tenniscore(城市網(wǎng)球風(fēng))流行風(fēng)格,到各大品牌以產(chǎn)品上新、品牌聯(lián)名、運(yùn)動(dòng)員代言等形式搶占賽道,以網(wǎng)球?yàn)楹诵牡臅r(shí)尚浪潮走出小眾圈層,在構(gòu)建起品牌發(fā)展新增長點(diǎn)的同時(shí),成為大眾美學(xué)生活方式的一種表達(dá)。
7月20日迪卡儂門店網(wǎng)球服飾專區(qū)消費(fèi)者正在挑選網(wǎng)球鞋 新華網(wǎng)高昕怡攝
百億市場成品牌掘金熱場
“這個(gè)夏天,好像每一家運(yùn)動(dòng)服飾品牌門店里都會(huì)有‘網(wǎng)球裙’專區(qū)。”喜歡運(yùn)動(dòng)的姜女士介紹,今年她明顯感覺到身邊買“網(wǎng)球裝”的人變多了,“甚至Lululemon的一些店員日常穿搭也成了‘網(wǎng)球裙’,而不是瑜伽服。”
事實(shí)上,去年開始,網(wǎng)球服飾的火熱已經(jīng)非常明顯。天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,2024年天貓618期間,“網(wǎng)球裙”搜索量同比增長256%,成交額增長160%。另據(jù)《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》,2024年網(wǎng)球服成交額同比增長216%,網(wǎng)球包成交額同比增長37%。
今年,網(wǎng)球服飾也從產(chǎn)品熱度升至產(chǎn)業(yè)熱度。
一方面,隨著兩大國際網(wǎng)球賽事的舉辦,網(wǎng)球鞋服消費(fèi)迎來增長高峰。根據(jù)久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年6月,網(wǎng)球鞋品類在電商平臺(tái)的銷售額達(dá)到2.82億元,較去年同期增長了34.6%。
另一方面是品牌布局的不斷完善和產(chǎn)業(yè)的逐漸規(guī)模化。
當(dāng)前,布局網(wǎng)球服飾的品牌既包括安踏、李寧、Lululemon等服飾品牌,也包括Dior、Gucci、PRADA等奢侈品品牌,另外H&M、昂跑、優(yōu)衣庫、ZARA等也紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品。
艾媒數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)2029年我國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)624.9億元。其中,網(wǎng)球服飾(含鞋)占據(jù)較大市場份額,2023年國內(nèi)相關(guān)銷售額約15.1億元,占比56%。
圖源:凱度咨詢
“近幾年,服飾領(lǐng)域最大的趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)化休閑化和年輕化,在運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下,品牌在盡可能尋找有效運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目載體,網(wǎng)球作為最具影響力的高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,自然受到品牌的關(guān)注和青睞。”要客研究院院長周婷說。
同樣的,lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議同樣表示:“未來品牌在瑜伽、跑步、訓(xùn)練、高爾夫和網(wǎng)球五大領(lǐng)域具有巨大增長機(jī)遇。”
“網(wǎng)球風(fēng)”正在重塑生活方式
網(wǎng)球服裝市場持續(xù)向好,不僅源于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的日益普及,也源于人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的追捧。兼具功能性與潮流性的運(yùn)動(dòng)休閑裝扮正在成為Z世代日常穿搭的首要選擇,網(wǎng)球自帶的“老錢”屬性也成了彰顯社交生活態(tài)度的一種方式。
回溯網(wǎng)球服飾的發(fā)展會(huì)發(fā)現(xiàn),優(yōu)雅與聲望的象征為其奠定了基本屬性。隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)不斷破圈,網(wǎng)球服飾也逐漸走向大眾市場,催生了更多元,更加適配普通消費(fèi)者的時(shí)尚風(fēng)格。
以在小紅書中流行的Tenniscore(城市網(wǎng)球風(fēng))為例,將傳統(tǒng)網(wǎng)球服飾與現(xiàn)代街頭元素相融合。標(biāo)志性單品包括polo衫、百褶短裙、針織衫、白高筒襪等,緊扣優(yōu)雅特征,通過混搭技巧,成為兼具舒適度與時(shí)髦感的代表。
7月22日Wilson威爾勝(北京薈聚店) 新華網(wǎng)紀(jì)校玲攝
基于這一趨勢(shì),品牌在網(wǎng)球服飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中,也在強(qiáng)調(diào)專業(yè)與時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)與休閑、經(jīng)典與創(chuàng)新的兼顧。
比如,今年阿迪達(dá)斯推出的London Originals系列,傳承復(fù)古網(wǎng)球美學(xué),搭載CLIMACOOL與CLIMACOOL+技術(shù),保證服裝的吸濕排汗功能;FILA發(fā)布的2025第三季度網(wǎng)球新品,涵蓋場上專業(yè)運(yùn)動(dòng)與場下生活方式雙場景穿搭需求,包括競技向的Tennis系列與風(fēng)格向的ORIGINALE系列;拉夫勞倫推出2025 Polo Ralph Lauren溫網(wǎng)特別系列,將學(xué)院風(fēng)和復(fù)古風(fēng)融入到生活方式的表達(dá)之中。
“網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)屬于高端運(yùn)動(dòng),符合奢侈品牌的高端定位。奢侈品牌在堅(jiān)持高端化保持奢華經(jīng)典定位的同時(shí),也在越來越運(yùn)動(dòng)化休閑化和年輕化,并通過這些特點(diǎn)讓品牌面對(duì)并服務(wù)更多客戶。”周婷介紹,這也說明了奢侈品牌的大眾化趨勢(shì),未來很多奢侈品牌將不再是傳統(tǒng)意義的奢侈品牌,而成為生活方式品牌,為更多客戶提供更多生活方式內(nèi)容。
隨著時(shí)尚圈與網(wǎng)球界的合作逐步深入,奢侈品牌紛紛攜手網(wǎng)球明星打造“爆款”,推動(dòng)市場進(jìn)一步發(fā)展。今年春夏,Gucci重現(xiàn)1970年代品牌風(fēng)格,發(fā)表Gucci Tennis系列企劃,全球排名第一的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員Jannik Sinner以品牌大使身份率先上身。New Balance則與Miu Miu合作,邀請(qǐng)美網(wǎng)天才少女Coco Gauff為靈感繆斯,推出服裝、鞋履與聯(lián)名配飾。
贏得專業(yè)消費(fèi)者心智,輻射大眾消費(fèi)者
國家體育總局網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《中國網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示,2024年中國網(wǎng)球人口達(dá)到2518余萬人,相較于2021年,增長率達(dá)28.03%。網(wǎng)球正在從歐美精英運(yùn)動(dòng)邁向集競技性、觀賞性、娛樂性于一體的全民運(yùn)動(dòng)。
“目前中國網(wǎng)球裝備市場的競爭點(diǎn)在于,如何能贏得專業(yè)消費(fèi)者的心智,讓專業(yè)消費(fèi)者能對(duì)品牌有認(rèn)知并認(rèn)可,并逐步輻射到大眾消費(fèi)者”。李寧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在專業(yè)化方面,品牌們開始在工藝、面料、功能等方面進(jìn)行創(chuàng)新與改良。李寧品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)球服裝面料,今年推出的網(wǎng)球服裝,增加了防曬科技(如部分網(wǎng)球服飾紫外線防護(hù)指數(shù)可達(dá)UPF50+),同時(shí)使用涼感材料(革新原紗涼感科技的使用可快速導(dǎo)出皮膚熱量,涼感系數(shù)≥0.23J/(c;m2·s)),從而增加在高運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度下的降溫需求,助力消費(fèi)者打出更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。”
“為了讓消費(fèi)者擁有更好的感受和更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn),品牌旗下的網(wǎng)球系列采用排汗干爽、帶有四面彈力的面料和設(shè)計(jì),讓人收放自如,專注于訓(xùn)練和比賽。”lululemon品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
在大眾消費(fèi)方面,由于網(wǎng)球服飾集透氣、輕盈、速干、富有彈性等優(yōu)勢(shì)于一體,專業(yè)賽場外也常常出現(xiàn)在消費(fèi)者的日常生活之中。“網(wǎng)球裙對(duì)夏天怕走光的女生十分友好,不僅輕薄透氣,還安全感滿滿。”時(shí)尚博主陸女士表示,“網(wǎng)球裝在賽場上有嚴(yán)格要求,但在場下我們可以活用色彩,就算是基礎(chǔ)款搭在一起,也充滿生命力,休閑養(yǎng)眼。”
值得一提的是,李寧品牌介紹,女性和兒童在新的網(wǎng)球人群中增長較快,女性網(wǎng)球人口比例從2021年的45%上升至47%,增長趨勢(shì)明顯。青少年群體同樣作為重要增長點(diǎn),在專業(yè)網(wǎng)球服有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
隨著中國網(wǎng)球在世界上的走紅,網(wǎng)球服飾市場不斷擴(kuò)大,加入該賽道的品牌越來越多,整個(gè)市場的競爭局面愈發(fā)激烈。入局的品牌需要在技術(shù)、品類上不斷強(qiáng)化產(chǎn)品力,在產(chǎn)品差異化、營銷多樣化方面打造起自己的競爭優(yōu)勢(shì),才能贏得更多專業(yè)消費(fèi)者與大眾消費(fèi)者的青睞。
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