Labubu新款再度引爆市場 年輕人為情感認同與社交屬性買單
8月28日晚，泡泡瑪特新品THE MONSTERS心底密碼系列-搪膠毛絨掛件盲盒(被稱為“迷你版Labubu”)開售，引起廣泛關(guān)注，話題#Labubu#一度登上微博熱搜榜首。
當晚，在泡泡瑪特小程序上查詢迷你版Labubu，購買方式選擇“送到家”顯示售罄，選擇“到店取”嘗試多家門店同樣顯示售罄。
迷你版Labubu單個盲盒原價79元，包含14個盲盒的整盒原價1106元。整個系列共包含28個常規(guī)款和2個隱藏款。28個常規(guī)款用字母A到Z，以及“？”和“&”命名，2個隱藏款則用“！”和“愛心”命名。
8月28日晚10點，京東、淘寶、抖音等多個平臺也同步開售迷你版Labubu。開售1分鐘內(nèi)，多平臺鏈接即顯示為“已售罄”。天貓泡泡瑪特旗艦店顯示，當晚售出超30萬件，相關(guān)商品均已下架；泡泡瑪特抖音直播間的迷你版Labubu鏈接也顯示“已搶光”。在潮流平臺得物上，迷你版Labubu同樣火爆，開售2分鐘后，就在得物售出超1.3萬單。
截至9月2日，迷你版Labubu已在得物售出超4.6萬單，有超11萬人表達“想要”意向。其中，迷你版Labubu單盲盒近30天成交均價為130多元，兩種整盒近30天成交均價分別為1500多元和在1700多元。
8月28日晚開售的泡泡瑪特THE MONSTERS前方高能系列-ROCK THE UNIVERSE 搪膠毛絨公仔(被稱為“Rock大娃”)，同樣廣受歡迎，開售后很快在泡泡瑪特小程序上售罄。
Rock大娃是Labubu前方高能系列(即Labubu 3.0)的大娃版，原價499元。
在得物上，Rock大娃也成為爆款。截至9月2日，Rock大娃在得物售出超6000個，近30天成交均價近900元，有超9.8萬人表達“想要”意向。
迷你版Labubu和Rock大娃兩款新品，也獲得業(yè)內(nèi)人士看好，被認為具備爆款潛力。
8月20日，在泡泡瑪特2025年中期業(yè)績發(fā)布會上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾親自“帶貨”迷你版Labubu。
相較于數(shù)據(jù)，王寧更關(guān)心Labubu成為世界級IP背后的意義，他認為：當Labubu成為世界級IP以后，這個IP的價值挖掘才剛剛開始，Labubu作為一個符號化的IP有許多可以挖掘的品類、開發(fā)的方向。
當時，王寧從口袋里拿出迷你版Labubu，并表示，未來Labubu產(chǎn)品會適用于更加多元化的場景。“大家除了可以將Labubu掛在包上，還可以掛在手機上，相信新品能夠成為非常受歡迎的超級爆款。”
Labubu在2024年迎來爆發(fā)式增長，進入2025年在全球掀起追捧熱潮，上半年Labubu 3.0——THE MONSTERS 前方高能系列-搪膠毛絨掛件盲盒發(fā)售，引發(fā)全球關(guān)注和搶購，出現(xiàn)“一BU難求”盛況 。
從產(chǎn)品矩陣到用戶心智，Labubu正在不斷延伸其IP邊界，而市場的積極響應也印證了：一個好的潮流IP，不僅可以持續(xù)煥新，更能跨越價格帶和產(chǎn)品類型，實現(xiàn)多點爆發(fā)。
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