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隨著今年線下演出市場(chǎng)的陸續(xù)復(fù)蘇，僅今年上半年就有100個(gè)音樂節(jié)先后上演，熱度持續(xù)升高。今年五一假期，某音樂節(jié)創(chuàng)始人呼吁“要把音樂節(jié)票價(jià)打下來，壓一壓，讓所有的年輕人都能參加音樂節(jié)?！边@段發(fā)言得到樂迷們的強(qiáng)烈支持，同時(shí)也引發(fā)了熱議。

音樂節(jié)票價(jià)“打得下來”嗎？音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)又將走向何方？總臺(tái)中國之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》特別策劃“行業(yè)洞察”，本期聚焦我國音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)，對(duì)話資深音樂產(chǎn)業(yè)觀察者范志輝和自由音樂人李源。

音樂節(jié)數(shù)量井噴，體驗(yàn)感卻沒那么好？

(資料圖片僅供參考)

2023年無疑是音樂節(jié)“大年”。今年上半年以來，國內(nèi)已經(jīng)公布詳細(xì)舉辦信息的音樂節(jié)超過150場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在即將到來的端午假期里，各地將舉辦19場(chǎng)不同的音樂節(jié)。6月至8月的夏季，浙江省以12場(chǎng)音樂節(jié)的舉辦數(shù)量領(lǐng)跑全國。

自由音樂人李源曾隨樂隊(duì)參與過多場(chǎng)國內(nèi)外音樂節(jié)的演出。他說，今年的音樂節(jié)之所以數(shù)量尤其多，一方面是因?yàn)橛行┧嚾饲皫啄甑难莩龊霞s延后到了今年，大家在今年集中履約；另一方面，也有各地文旅部門想提振旅游業(yè)的原因。

談到今年的音樂節(jié)，資深音樂產(chǎn)業(yè)觀察者范志輝直言，和他2012年第一次參加的音樂節(jié)相比，11年過去了，音樂節(jié)整體的體驗(yàn)感并沒有太大提升。范志輝指出，自2007年國內(nèi)音樂節(jié)實(shí)現(xiàn)收支平衡進(jìn)入商業(yè)化階段后，音樂節(jié)遍地開花，結(jié)果導(dǎo)致魚龍混雜。并且，由于受到交通、食宿、票價(jià)、現(xiàn)場(chǎng)、天氣等復(fù)雜因素的影響，音樂節(jié)的體驗(yàn)感總是無法得到保證。

各有難處，怎樣才能把票價(jià)“打下來”？除了體驗(yàn)感不足以匹配高票價(jià)以外，門票太貴也是音樂節(jié)消費(fèi)者們吐槽的主要問題之一。如何把音樂節(jié)票價(jià)“打下來”，是今年各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

論及降價(jià)，首先要充分了解產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)機(jī)制。范志輝將中國音樂節(jié)分為兩類，一類是由唱片公司主辦的音樂節(jié)，表演者是公司旗下的藝人，此類被稱為“前店后廠”模式，在成本控制上更有優(yōu)勢(shì)；另一類則是偏市場(chǎng)化的音樂節(jié)，完全遵照市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)行，需要與藝人協(xié)商價(jià)格，因此降價(jià)更難。

動(dòng)輒幾百元的音樂節(jié)門票構(gòu)成中，藝人出場(chǎng)費(fèi)是公認(rèn)的大頭。李源表示，以一般音樂節(jié)的陣容舉例，一兩個(gè)“頭部藝人”的出場(chǎng)費(fèi)在100萬元至200萬元之間，而“腰部藝人”的出場(chǎng)費(fèi)可能是數(shù)十萬元，還有大量藝人的出場(chǎng)費(fèi)在幾千元至幾萬元區(qū)間不等。

范志輝告訴記者，如果音樂節(jié)一天有1萬個(gè)觀眾，投資1000萬的話，兩天平攤下來，每張門票的成本就是500元，為了把成本打平，門票價(jià)格就高了。

對(duì)此，李源建議，音樂節(jié)可以借鑒體育產(chǎn)業(yè)的模式，跟地方文旅形成良性關(guān)系。他表示，音樂節(jié)的收益來源其實(shí)不止包括售票，樂迷的到來對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)也能起到拉動(dòng)作用。一個(gè)成熟的音樂節(jié)品牌應(yīng)該在贊助商和特許直播上獲取主要收入。

狂飆突進(jìn)后，我國音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)路在何方？放眼未來，音樂節(jié)票價(jià)虛高、體驗(yàn)不足的問題是否會(huì)長期存在？壓抑后產(chǎn)生井噴需求的音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)又能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)？

范志輝表示，自己對(duì)音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，市場(chǎng)在快速成長階段必然會(huì)有亂象出現(xiàn)，但只要有人持續(xù)參與，把音樂節(jié)繼續(xù)辦下去，音樂節(jié)就會(huì)吸引越來越多的受眾，音樂節(jié)文化也會(huì)更加普及，這對(duì)市場(chǎng)總體是利大于弊的。

李源認(rèn)為，我國的音樂節(jié)市場(chǎng)才發(fā)展了幾十年，以后會(huì)慢慢成熟。隨著百人場(chǎng)、千人場(chǎng)、萬人場(chǎng)等音樂演出的細(xì)化，不同級(jí)別的演出會(huì)匹配上對(duì)應(yīng)的受眾。李源建議，對(duì)于不同類型的消費(fèi)者要做好差異化經(jīng)營，差異化的定價(jià)策略和細(xì)節(jié)能讓“便宜有便宜的玩法，貴有貴的玩法”，進(jìn)而更好地平衡音樂節(jié)的體驗(yàn)感和票價(jià)。

范志輝表示，音樂節(jié)間比拼的不只是投資和頭部陣容，細(xì)節(jié)也很關(guān)鍵。音樂節(jié)可以邀請(qǐng)多元化的藝人，做精細(xì)化的陣容搭配，也可以在交通、飲食乃至寄存、安全等方面進(jìn)行升級(jí)。“不是說都要標(biāo)準(zhǔn)化，但要把自己假設(shè)成一個(gè)消費(fèi)者，想想自己希望得到什么服務(wù)，這就是細(xì)節(jié)?！?/strong>