《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2025)》發(fā)布
《報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，三、四、五線城市用戶占比達(dá)62.0%，地域?qū)蛹?jí)越下沉，使用率越高。網(wǎng)絡(luò)視聽在地域?qū)蛹?jí)的下沉亦為城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。
網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)蓬勃發(fā)展。市場(chǎng)多樣需求、政府支持引導(dǎo)、行業(yè)規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)不斷涌現(xiàn)，《報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計(jì)約75.70萬(wàn)家，其中2024年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)12.57萬(wàn)家，占總數(shù)比例約16.6%。網(wǎng)絡(luò)視聽“小微”企業(yè)亦充分吸納就業(yè)，支撐市場(chǎng)增長(zhǎng)，形成雙向良性互動(dòng)。
“長(zhǎng)”“短”“直”“音”互融互動(dòng)催生新增長(zhǎng)。《報(bào)告》顯示，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)居第一。我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.40億人，使用率達(dá)93.8%，智能算法、碎片內(nèi)容與低門檻準(zhǔn)入的特點(diǎn)，高度契合當(dāng)下社會(huì)的生活節(jié)奏。微短劇用戶迅速增長(zhǎng)，已達(dá)6.62億人。微短劇內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)愈加豐富健康、充滿活力，吸引了更多用戶觀看。長(zhǎng)視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)較大增幅。我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.52億人，創(chuàng)2018年以來(lái)新高。網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.33億人，以打破空間局限的在場(chǎng)感成為用戶易達(dá)的“萬(wàn)能窗口”。網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)3.35億人，聲音經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)潛能將進(jìn)一步釋放。
大屏治理深化推動(dòng)用戶規(guī)模擴(kuò)大。“套娃”治理、內(nèi)容精進(jìn)、技術(shù)升級(jí)，助力電視“回歸”，與家庭“互構(gòu)”屬性亦更加彰顯。《報(bào)告》顯示，全國(guó)直播頻道用戶月平均活躍率62.2%，較治理前上漲9.6%；大屏用戶規(guī)模以及硬件覆蓋、激活規(guī)模連續(xù)保持增長(zhǎng)；超六成用戶增加了看大屏的時(shí)長(zhǎng)或頻率，超五成用戶經(jīng)常用大屏看電視直播。
生成式人工智能釋放新動(dòng)能。生成式人工智能的快速演進(jìn)正重塑視聽內(nèi)容生產(chǎn)體系，其多模態(tài)生成能力顯著降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻?！秷?bào)告》顯示，使用AI工具進(jìn)行圖片、視頻制作的用戶占比在2024年6月至12月的半年內(nèi)從25.6%上升到31%，技術(shù)普惠效應(yīng)持續(xù)釋放，行業(yè)規(guī)范提供制度保障。
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