期待“最嚴(yán)衛(wèi)生巾新國標(biāo)”改變行業(yè)生態(tài)
(資料圖)
衛(wèi)生巾“不衛(wèi)生”，安心褲“不安心”，近年來一系列市場亂象，令消費(fèi)者產(chǎn)生了不少“安全焦慮”。如今，禁用回收廢料，杜絕重金屬殘留，對可遷移性熒光增白劑“零容忍”……“新國標(biāo)”中，衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、安心褲等女性經(jīng)期用品原材料、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，均有了更為嚴(yán)格的規(guī)范和要求，獲得市場廣泛好評。
本次號稱“史上最嚴(yán)衛(wèi)生巾新國標(biāo)”的實(shí)施，或?qū)⒏淖冃袠I(yè)生態(tài)，引發(fā)市場“洗牌”。一方面，無法滿足“新國標(biāo)”的小作坊、黑心企業(yè)面臨淘汰，避免了不良品牌通過價格戰(zhàn)導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”。另一方面，頭部企業(yè)、合規(guī)企業(yè)在保障產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，打造信譽(yù)品牌，吸引更多消費(fèi)者，市場份額有望進(jìn)一步擴(kuò)大。有專業(yè)人士認(rèn)為：隨著監(jiān)管的落地，經(jīng)期衛(wèi)生用品市場將加速向透明化、高品質(zhì)轉(zhuǎn)型。
目前，已有多家衛(wèi)生巾品牌在官方銷售平臺或社交媒體表示：7月1日后生產(chǎn)的全線產(chǎn)品均符合“新國標(biāo)”。而在不久之前，這一賽道接連涌入新品牌，瞄準(zhǔn)的也是消費(fèi)者的“安全焦慮”：5月，某藝人擔(dān)任主理人的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”發(fā)布，開放“透明工廠”，消費(fèi)者當(dāng)“云監(jiān)工”；同月，零食品牌“三只松鼠”宣布要跨界推出衛(wèi)生巾品牌“她至美”，表明將“嚴(yán)苛把控安全防線，做到零甲醛、零可疑熒光劑等”；6月，電商平臺東方甄選上線首款自營衛(wèi)生巾，主打“全部使用100%純棉，產(chǎn)品達(dá)到嬰兒紙尿褲要求”……
當(dāng)然，守住“衛(wèi)生底線”只是第一步，企業(yè)對品質(zhì)的追求仍可更進(jìn)一步。“新國標(biāo)”是行業(yè)門檻，也是最低標(biāo)準(zhǔn)，正如網(wǎng)友所說：“達(dá)標(biāo)只是底線，舒適才是初心。”這折射了部分消費(fèi)者的品質(zhì)追求，表明市場需求正從“能用”逐漸轉(zhuǎn)向“好用、愛用、放心用”。一些消費(fèi)者直言：只要品質(zhì)有保障，可以接受適當(dāng)溢價。
因此，在保障安全衛(wèi)生的基礎(chǔ)上，企業(yè)能夠提前布局、超前研發(fā)的還有很多。比如，此前引發(fā)爭議的衛(wèi)生巾長度虛標(biāo)、背膠粘貼不牢等問題，本次“新國標(biāo)”并未涉及，但卻反映出消費(fèi)者對高品質(zhì)的期待，也可成為企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)品、拓展市場、實(shí)現(xiàn)增長的重要考量。
經(jīng)期衛(wèi)生用品是女性的生活必需品，市場剛需巨大，企業(yè)想在“她經(jīng)濟(jì)”中分得更大的蛋糕，根本之道是要為女性消費(fèi)者帶來更多“好東西”。始終將產(chǎn)品質(zhì)量與用戶健康置于首位，提升品質(zhì)和性價比，方能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和企業(yè)的雙贏。
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