體重管理帶火“瘦身經(jīng)濟(jì)” 民眾健康需求催生新業(yè)態(tài)
中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生健康委數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)18歲及以上居民超重及肥胖率已突破50%。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，2024年啟動(dòng)的"體重管理年"三年行動(dòng)將健康體重納入慢性病防治關(guān)鍵策略。最近一段時(shí)間，"國(guó)家喊你減肥了"等話題持續(xù)引發(fā)社會(huì)熱議。
政策導(dǎo)向催生了龐大的市場(chǎng)需求。在浙江嘉興秀洲江南摩爾的自助健身房，傍晚時(shí)分器械區(qū)常需排隊(duì)等候。市民張女士表示："開(kāi)春后健身人數(shù)明顯增多，大家更重視體重管理了。"浙江湖州某健身房經(jīng)理黃先生透露，針對(duì)上班族的"碎片化健身"課程報(bào)名量同比增長(zhǎng)15%，3月以來(lái)新增學(xué)員超30人。
2025年4月，浙江湖州，民眾在體育館里面進(jìn)行籃球比賽。煤山鎮(zhèn)供圖
智能化解決方案成為市場(chǎng)新寵。在浙江溫州，當(dāng)?shù)啬翅t(yī)美機(jī)構(gòu)的"AI定制減脂方案"一季度訂單同比激增110%，70%顧客會(huì)搭配抗衰項(xiàng)目。在浙江杭州，某醫(yī)院的降脂減重營(yíng)采用"智能APP+專業(yè)指導(dǎo)"模式，使得患者劉先生體重和肝功能指標(biāo)均顯著改善。“真的是國(guó)家提醒我要減肥。”劉先生說(shuō)，由于工作繁忙，他很少進(jìn)行專門的體育運(yùn)動(dòng)。“以前經(jīng)常吃夜宵，這兩年長(zhǎng)了不少肉。直到肝功能異常，我才去研究身體質(zhì)量指數(shù)(BMI)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是肥胖級(jí)了。”
線上健身平臺(tái)同樣迎來(lái)爆發(fā)。直播課程、遠(yuǎn)程私教等服務(wù)讓居家鍛煉更加高效，互聯(lián)網(wǎng)某平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度體重管理類課程購(gòu)買量環(huán)比增長(zhǎng)40%。
健康理念的普及推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在以“洋家樂(lè)”聞名的湖州莫干山，當(dāng)?shù)貞{借戶外天堂解鎖流量密碼，通過(guò)山水賽事，體育流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；在浙江臺(tái)州，當(dāng)?shù)啬乘幤筠D(zhuǎn)型推出的功能性食品，通過(guò)直播帶貨單日銷量突破10萬(wàn)盒。
業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前的瘦身經(jīng)濟(jì)已從單純的外貌追求，發(fā)展為涵蓋健康管理、社交體驗(yàn)、智能科技的綜合生態(tài)。未來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)持續(xù)提升，這一市場(chǎng)規(guī)模有望成為拉動(dòng)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
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