BHI全年走勢(shì)呈現(xiàn)“前低后高” 建材家居市場(chǎng)韌性發(fā)展
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀稱，12月天氣寒冷，全國(guó)建材家居市場(chǎng)延續(xù)傳統(tǒng)冬日淡季行情。但年底市場(chǎng)的翹尾效應(yīng)疊加元旦等節(jié)日促銷因素，使得本月“人氣指數(shù)”呈環(huán)比上漲，顧客進(jìn)店量處于同期較高水平。2024年BHI全年走勢(shì)整體呈現(xiàn)“前低后高”態(tài)勢(shì)，建材家居行業(yè)發(fā)展仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和適應(yīng)能力。
從行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)來(lái)看，一是各類政策落地，持續(xù)提升消費(fèi)活力。2024年建材家居利好政策持續(xù)落地。此后，政策也在各地迅速發(fā)酵，行業(yè)相關(guān)品牌企業(yè)也積極響應(yīng)，推動(dòng)了家居家裝“以舊換新”補(bǔ)貼政策落地，促進(jìn)家居、家電以舊換新及家裝、廚衛(wèi)等的更新，刺激居民消費(fèi)動(dòng)力，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
二是競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，龍頭企業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。當(dāng)前，建材家居行業(yè)已從快速發(fā)展紅利期過渡到了存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，尤其在2024年，許多企業(yè)面臨訂單減少、成本上升、利潤(rùn)下滑等困境，經(jīng)營(yíng)壓力空前增大。據(jù)中國(guó)城鎮(zhèn)建材家居市場(chǎng)飽和度預(yù)警指數(shù)BHEI數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)規(guī)模以上建材家居市場(chǎng)面積約為20495萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)率為-9.55%，同比降幅擴(kuò)大。
三是改善型需求為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的希望。建材家居行業(yè)正在經(jīng)歷從新房時(shí)代向存量改善時(shí)代的全面過渡。當(dāng)前，基于綠色、康養(yǎng)、環(huán)保、安全、智能的改善型需求正加速釋放，將成為未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)的新方向?；菁叭珖?guó)的“以舊換新”政策，也是在幫助改善型消費(fèi)者完成從“有得住”到“住得好”的美好生活升級(jí)。
四是海外銷售模式不斷開啟，國(guó)外市場(chǎng)拓展受到關(guān)注。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)壓力加大以及市場(chǎng)整體活躍度的下滑，使得部分企業(yè)將銷售市場(chǎng)拓展的注意力轉(zhuǎn)向海外，尋求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外的第二增長(zhǎng)曲線，通過資源的優(yōu)化整合，帶動(dòng)企業(yè)的銷售增量。
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部建議，建材家居企業(yè)積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，抓住加快綠色轉(zhuǎn)型等措施的機(jī)遇，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
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