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90后許宇鋒2017年進(jìn)入馬拉松獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)行業(yè)，至今已設(shè)計(jì)了超200款馬拉松獎(jiǎng)牌。“其中100多款是近兩年設(shè)計(jì)的，七八成被采用，因?yàn)轳R拉松太火爆了！”許宇鋒說(shuō)。

據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，清明假期間，全國(guó)將舉辦9場(chǎng)馬拉松，整個(gè)4月將舉辦超110場(chǎng)。作為賽事關(guān)鍵一環(huán)，馬拉松獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)需求也水漲船高。許宇鋒說(shuō)，“上半年獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)訂單已經(jīng)排滿了，下半年的檔期可能需要搶。”

是獎(jiǎng)牌，也是收藏品

據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)3月發(fā)布的《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》，2024年，全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，其中馬拉松和半程馬拉松賽事共696場(chǎng)，2023年為631場(chǎng)；路跑賽事總規(guī)模704.86萬(wàn)人次，馬拉松與半馬規(guī)模達(dá)416.32萬(wàn)人次，2023年為344.5萬(wàn)人次。2024年，上海馬拉松等7場(chǎng)頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元。馬拉松賽事為舉辦城市帶來(lái)巨大的綜合效益。

作為完賽證明，馬拉松獎(jiǎng)牌是賽事重要的組成部分。近年來(lái)，馬拉松獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)花樣百出，有些融合了主辦城市自然歷史人文風(fēng)貌，有些具有一定趣味性，成為賽事的一大看點(diǎn)。

天隆工藝制品生產(chǎn)的2025寧波馬拉松獎(jiǎng)牌 受訪者供圖

已于3月23日舉辦的2025寧波馬拉松，獎(jiǎng)牌背面配合寧波城市地圖，設(shè)計(jì)成了一塊指南針，寓意為跑者永不言棄的精神。將于4月20日開跑的2025湘江半程馬拉松獎(jiǎng)牌則為空心設(shè)計(jì)，正面由長(zhǎng)沙城市地標(biāo)建筑貫穿，中央懸掛水滴吊墜，體現(xiàn)湘江與長(zhǎng)沙的歷史文化。

還有馬拉松的獎(jiǎng)牌玩起了盲盒。例如2024泰安馬拉松推出盲盒獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌分為五組，由獻(xiàn)給跑者的贊美之詞組成，分別是“酷、爽、美、贊、神”，打開盲盒，隨機(jī)呈現(xiàn)“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰贊啦”“泰神啦”等文字內(nèi)容，五款“盲盒獎(jiǎng)牌”隨機(jī)發(fā)放。

一些知名品牌也借助馬拉松獎(jiǎng)牌“湊熱鬧”。自2015年起，六福珠寶連續(xù)六年負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并制作上海馬拉松賽事獎(jiǎng)牌。在2020年上海馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)，六福珠寶還在終點(diǎn)服務(wù)區(qū)設(shè)立了免費(fèi)刻字服務(wù)展臺(tái)，并為沒(méi)趕上現(xiàn)場(chǎng)刻字的上馬跑者提供線下門店刻字服務(wù)。

蒂芙尼官方微博截圖

蒂芙尼Tiffany & Co.連續(xù)與兩屆上海馬拉松合作，于2023年-2024年為上馬男女前三名選手設(shè)計(jì)獎(jiǎng)杯與獎(jiǎng)牌。2024上海馬拉松前三名獎(jiǎng)牌正面主體是人物沖線的造型，獎(jiǎng)牌上點(diǎn)綴東方明珠、上海“三件套(上海環(huán)球金融中心、上海金茂大廈和上海中心大廈)”等中心地標(biāo)，展現(xiàn)上海城市魅力。

許宇鋒現(xiàn)在是一名賽事獨(dú)立設(shè)計(jì)師，運(yùn)營(yíng)著自己的設(shè)計(jì)工作室。

許宇鋒設(shè)計(jì)的馬拉松完賽獎(jiǎng)牌 受訪者供圖

據(jù)許宇鋒介紹，目前馬拉松賽事征集獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)主要有兩種方式，一種是直接向設(shè)計(jì)師邀約，一種是征稿后通過(guò)比稿決定。

許宇鋒設(shè)計(jì)的2024東莞馬拉松完賽獎(jiǎng)牌 受訪者供圖

“現(xiàn)在馬拉松獎(jiǎng)牌的形式和內(nèi)涵不斷拓展，已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的完賽證明，它逐步具有了藝術(shù)收藏品的屬性。”許宇鋒說(shuō)。

“上半年訂單排滿”

跑者也樂(lè)于討論馬拉松賽事獎(jiǎng)牌。在小紅書等平臺(tái)上，馬拉松獎(jiǎng)牌相關(guān)的筆記數(shù)量已超過(guò)5萬(wàn)篇，許多跑者曬出獎(jiǎng)牌收藏和收納技巧，獎(jiǎng)牌掛滿一整面墻的跑者也不在少數(shù)，還有人舉辦獎(jiǎng)牌“上墻儀式”。

還有跑者為了收集獎(jiǎng)牌參加馬拉松，每年都會(huì)為當(dāng)年收集的獎(jiǎng)牌拍一張“全家福”。網(wǎng)友戲稱：“一代人有一代人的糖果紙。”

據(jù)中山市天隆工藝制品有限公司(簡(jiǎn)稱天隆工藝制品)總經(jīng)理徐應(yīng)平向中新經(jīng)緯回憶，馬拉松賽事獎(jiǎng)牌從2015年起開始出現(xiàn)一些設(shè)計(jì)創(chuàng)新，例如加入旋轉(zhuǎn)功能，但未成規(guī)模。自2017年起，馬拉松賽事數(shù)量迎來(lái)井噴，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)開始百花齊放，外形也不再局限于傳統(tǒng)的普通圓形。

天隆工藝制品生產(chǎn)的馬拉松獎(jiǎng)牌 受訪者供圖

據(jù)徐應(yīng)平介紹，目前獎(jiǎng)牌生產(chǎn)使用的材料主要為鋅合金。拿到獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)圖后，他們需要根據(jù)設(shè)計(jì)圖畫生產(chǎn)設(shè)計(jì)圖和建模圖。開始生產(chǎn)后，需要經(jīng)過(guò)刻模、審模，確定模具材質(zhì)料位，以及壓鑄、拋光、電鍍上色、獎(jiǎng)牌織帶車縫等步驟，一般獎(jiǎng)牌的生產(chǎn)至少需要十余道工序。

“建模和壓胚是最重要的環(huán)節(jié)，如果沒(méi)有做好，后續(xù)工序的難度就會(huì)增加。”徐應(yīng)平說(shuō)，“隨著馬拉松獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)越來(lái)越有特色，越做越難，相關(guān)人才需求也很大。”

徐應(yīng)平向中新經(jīng)緯舉例，景德鎮(zhèn)產(chǎn)陶瓷，騰沖產(chǎn)玉，(當(dāng)這些地方舉辦賽事時(shí))主辦方希望將這些當(dāng)?shù)靥厣偳度氇?jiǎng)牌，甚至還有賽事在獎(jiǎng)牌中加入茶葉。各式各樣的獎(jiǎng)牌需要不同的工藝，生產(chǎn)時(shí)如何展現(xiàn)這些特色元素，成為一大挑戰(zhàn)。

航空蕪馬公眾號(hào)截圖

“近期我們生產(chǎn)的最復(fù)雜的獎(jiǎng)牌，就是3月舉辦的2025蕪湖馬拉松獎(jiǎng)牌。獎(jiǎng)牌上有一架可以滑動(dòng)的小飛機(jī)，并且獎(jiǎng)牌會(huì)隨著飛機(jī)滑動(dòng)開合。這塊獎(jiǎng)牌共有15個(gè)零部件組成，僅打樣就花了半個(gè)月時(shí)間，生產(chǎn)花費(fèi)了25天左右。”徐應(yīng)平說(shuō)。

據(jù)他介紹，目前長(zhǎng)三角的城市，尤其是江蘇，是馬拉松獎(jiǎng)牌需求最大地區(qū)。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年江蘇省共舉辦61場(chǎng)馬拉松賽事，位居全國(guó)第一，浙江以57場(chǎng)位居第二。

許宇鋒告訴中新經(jīng)緯，他在設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)根據(jù)主辦方的預(yù)算決定設(shè)計(jì)和工藝。通常一塊獎(jiǎng)牌的制作成本在十幾元到幾十元不等，獎(jiǎng)牌數(shù)量會(huì)根據(jù)馬拉松賽事的規(guī)模生產(chǎn)，少則幾千塊，多則數(shù)萬(wàn)塊。“據(jù)我了解的情況，一般獎(jiǎng)牌花費(fèi)的預(yù)算在賽事總成本中占10%左右。”

據(jù)徐應(yīng)平介紹，獎(jiǎng)牌生產(chǎn)的周期根據(jù)馬拉松賽事舉辦時(shí)間而定。國(guó)內(nèi)馬拉松比賽3、4月是高峰期，5月到7月賽事多集中于西北、云貴等地，下半年則集中于10、11月。他預(yù)計(jì)，今年來(lái)自馬拉松獎(jiǎng)牌的收入將同比增長(zhǎng)20%。