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一商場某運動品牌店內(nèi)的防曬衣展區(qū)。黃婷/攝

(資料圖)

隨著防曬衣的消費需求呈現(xiàn)井噴式增長，社交媒體平臺上與防曬衣相關(guān)的話題共有22.6億次瀏覽，704萬討論

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國防曬服配市場規(guī)模超過800億元，預(yù)計2026年將達到958億元，市場規(guī)模正朝著千億元邁進

國家市場監(jiān)督管理總局2024年數(shù)據(jù)顯示，防曬衣相關(guān)投訴舉報達9056件，同比增長23.4%

專家建議適度防曬的同時，購買防曬衣要看準兩個硬指標：UPF（紫外線防護系數(shù)）>40且UVA（長波紫外線）透過率<5

今年暑假，回老家實習的大三學(xué)生馬辰熙（化名）為應(yīng)對烈日，特意購置了一件防曬衣。“騎車上下班的時候有點兒悶，但能擋紫外線就行。”

烈日灼灼，各地進入炙烤模式，人們的防曬需求持續(xù)攀升，無論線下實體店還是電商平臺，防曬衣都占據(jù)著顯眼位置，銷量激增，成為夏日“頂流”單品。

線上銷售數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺今年6·18期間原紗防曬衣成交額同比增長150%，戶外防曬皮膚衣、“臉基尼”等品類成交額實現(xiàn)翻倍增長。各大品牌也紛紛加碼布局，不斷推陳出新，從設(shè)計新穎的時尚款到主打功能性的專業(yè)款，品類豐富，讓人目不暇接。但防曬衣是否真防曬，質(zhì)量是否達標，應(yīng)該如何挑選防曬衣等問題，也給不少消費者帶來困擾。

防曬衣成夏日“頂流” 消費市場邁向千億元

防曬衣市場的火爆源于人們防曬意識的顯著提升，越來越多的消費者開始關(guān)注皮膚長期健康，擔憂曬傷和光老化，并樂于為防護買單。

對此，在北京工作的胡曦深有體會：以往夏天出門都會涂防曬霜，后來發(fā)現(xiàn)涂多了會給皮膚造成負擔，于是就購置了防曬帽和防曬衣，有時干脆“化學(xué)”和“物理”防曬一起上。

露營、騎行、飛盤等戶外運動的風靡，也為防曬衣開辟了廣闊的使用場景。隨著防曬衣的消費需求呈現(xiàn)井噴式增長，社交媒體平臺上與防曬衣相關(guān)的話題共有22.6億次瀏覽，704萬討論。

市場的迅速響應(yīng)也為防曬衣熱度的一路攀升“添柴加火”。除了專做防曬產(chǎn)品的新勢力品牌外，一些戶外運動品牌也紛紛“下場”推出自己品牌的防曬衣。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國防曬服配市場規(guī)模超過800億元，預(yù)計2026年將達到958億元，市場規(guī)模正朝著千億元邁進。

不僅如此，品牌還紛紛加碼，產(chǎn)品線從幾十元覆蓋至上千元，種類囊括皮膚衣、冰絲衣、原紗/助劑防曬衣等，款式則從斗篷式、連帽式到騎行款，五花八門，令人眼花繚亂。

防曬衣的消費群體也不再局限于女性，男士、兒童專屬防曬衣紛紛涌現(xiàn)，家庭集體防曬成為新趨勢。

然而，面對如此豐富的選擇，如何挑選一件真正有效、質(zhì)量可靠的防曬衣，成了許多消費者的困擾，不知從何下手。

效果評價兩極分化 市場亂象暗藏隱憂

人們對防曬衣的需求逐漸增長的同時，它的實際效果如何，消費者評價卻呈兩極分化，有人將其視為“防曬神器”，有人則稱其為“智商稅”。

家在廣東的欣怡在高考后報名了駕照考試，加入練車隊伍。為了避免曬黑，她在防曬上做了不少功課，并購入了一款價格三位數(shù)的防曬衣。“每次練車前，我都會涂防曬霜、打太陽傘、戴帽子，練車時則主要靠防曬衣來防護。”

住在沿海城市的蘇女士日常喜歡騎車鍛煉，先后購買過多件不同材質(zhì)的防曬衣后，她發(fā)現(xiàn)冰絲材質(zhì)的防曬衣體感更涼爽舒適。她還通過對比發(fā)現(xiàn)，超市購買的150元防曬衣在垂感、透氣度和防曬效果上，甚至比品牌店350元的更勝一籌。

然而，對防曬衣的防曬效果持懷疑態(tài)度的黃女士，也用自己的親身經(jīng)歷“現(xiàn)身說法”。受某品牌對防曬衣營銷推廣的影響，她花費近500元購入一件腰間帶拉鏈的超長款多功能防曬衣。本以為可以“一衣走天下”，結(jié)果皮膚被曬成了焦糖色，她懊惱地發(fā)現(xiàn)“很多人說防曬衣主要防紫外線，并非完全防曬黑”。

何女士的體驗更糟，在37℃高溫下，短袖外再套防曬衣讓她“堅持不到10分鐘就大汗淋漓”，直言“不如直接打傘”。

兩極評價的背后，是防曬衣市場存在的質(zhì)量參差與概念炒作亂象。對此，湖南中醫(yī)藥大學(xué)第二附屬醫(yī)院皮膚科副主任醫(yī)師婁芳指出，防曬效果的關(guān)鍵要看準兩個硬指標：UPF（紫外線防護系數(shù)）>40且UVA（長波紫外線）透過率<5%。

然而，監(jiān)管抽檢數(shù)據(jù)不容樂觀，2021—2024年，國家及地方市場監(jiān)管部門抽檢的306批次防曬衣中，有63批次不合格，合格率僅為79.4%，問題主要集中在防紫外線性能不達標、纖維含量虛標、標識不清等。

更令人擔憂的是偽科技概念的泛濫，部分商家在科技概念營銷上大做文章。中國消費者協(xié)會已發(fā)布提醒，揭露部分商家炒作“高科技”噱頭，例如宣稱添加玻尿酸可“保濕”、添加艾草精華可“抗菌驅(qū)蚊”，均缺乏科學(xué)依據(jù)，實為變相抬價。

此外，直播帶貨中的夸大宣傳也導(dǎo)致投訴激增。國家市場監(jiān)督管理總局2024年數(shù)據(jù)顯示，防曬衣相關(guān)投訴舉報達9056件，同比增長23.4%。這也反映出，防曬衣市場的亂象正損害著消費者權(quán)益，亟須整治。

　科學(xué)選購有章可循 理性防曬適度為上

面對魚龍混雜的市場，消費者該如何科學(xué)選擇？專家們提供了實用建議。

在防曬衣面料的選擇上，婁芳指出，原紗防曬衣在紡織時加入防曬劑，耐洗且透氣性好；助劑防曬衣初始防曬效果好，但多次洗滌后效果會減弱；涂層防曬衣防曬力強但悶熱感明顯，如同“把傘穿在身上”，消費者可根據(jù)自身需求選擇。

據(jù)從事服裝行業(yè)的相關(guān)人士介紹，upf>40已能阻隔97.5%以上紫外線，追求UPF>50或>100，防曬提升幅度（僅1～1.5個百分點）與價格增幅往往不成正比。他還提醒，防曬衣并非越薄越?jīng)隹欤杈?ldquo;看著薄穿著悶”的梭織面料，針織面料通常更透氣。

南京鼓樓醫(yī)院整形燒傷科主治醫(yī)師徐曄則建議根據(jù)使用場景挑選材質(zhì)：日常通勤或輕度戶外活動，追求舒適可選擇膚感、透氣性好的錦綸；若涉及高強度戶外或海邊防曬，則需要防曬性更強的聚酯纖維（滌綸）。防曬衣一般可使用1～3年，應(yīng)避免頻繁使用漂白劑清洗。

“適度防曬是必要的，但過度防曬不可取。”北京中醫(yī)藥大學(xué)東直門醫(yī)院主任醫(yī)師李友山在時令節(jié)氣與健康系列發(fā)布會上指出，現(xiàn)在許多人為了全面防曬，出現(xiàn)過度包裹、厚涂防曬霜等情況，阻礙了身體接觸自然陽光。對此，他建議在紫外線強烈的上午10點至下午3點，采取遮陽傘、帽等物理防曬；在陽光溫和的清晨或傍晚，不妨適當曬15～20分鐘太陽，既舒適又有助于身體合成維生素D，達到健康與防護的平衡。