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從3米多高的看臺(tái)跳下，越過安保，徑直沖向球場(chǎng)擁抱了梅西，又在保安的“追捕”中與馬丁內(nèi)斯擊掌，那名沖場(chǎng)少年最后被抬離了球場(chǎng)。

(資料圖片)

這戲劇性的一分鐘迅速登上熱搜，成了此次梅西中國行的網(wǎng)絡(luò)狂歡。6月15日晚，世界杯冠軍阿根廷隊(duì)對(duì)陣澳大利亞隊(duì)走進(jìn)北京工體，參加由中國企業(yè)主辦的一場(chǎng)國際足球邀請(qǐng)賽，梅西80秒破門并踢滿整場(chǎng)，將熱鬧了近半個(gè)月的“球王梅西中國行”推向高潮，也將之前的一片“混亂”畫上句號(hào)。

沖場(chǎng)球迷在事后的一段視頻中提到的安保差、票價(jià)貴買票難、沒有與球王互動(dòng)的機(jī)會(huì)，都是此次梅西中國行早已被阿根廷球迷們廣為詬病的槽點(diǎn)，這些混亂的局面最終都指向了主辦方：一家毫無體育辦賽經(jīng)驗(yàn)的陜西企業(yè)，極短35天時(shí)間里在北京籌辦一場(chǎng)熱度空前的國際A級(jí)賽事，巨大商業(yè)價(jià)值吸引來多家希望借助梅西龐大流量擦邊營銷的品牌方，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了主辦方的承受能力。

超高規(guī)格的安保級(jí)別，完全被封閉的阿根廷隊(duì)大巴，甚至要用塑料布遮擋起來的酒店，以及在快手、淘寶上兩場(chǎng)“不完美”的梅西直播，還有各種花式營銷，比如贊助商京東在開賽前派出快遞員送上的足球，結(jié)果球被踢爆了——簡言之，這可能是比賽之前因?yàn)楦鞣N花邊新聞上熱搜最多的一場(chǎng)商業(yè)友誼賽。

“球王來了，我們卻看不到”

“我從未見過這樣的狂熱場(chǎng)面，我在卡塔爾、阿聯(lián)酋、美國等地都沒看到類似的盛況?！卑⒏谊?duì)跟隊(duì)記者加斯頓·埃杜爾6月12日面對(duì)鏡頭說。彼時(shí)有關(guān)阿根廷隊(duì)與梅西的討論，已經(jīng)屢屢成為中文互聯(lián)網(wǎng)最熱的話題。

混亂開始有所表現(xiàn)于比賽半個(gè)月前。阿根廷隊(duì)將攜手澳大利亞來隊(duì)到北京進(jìn)行友誼賽的消息傳出后，球迷們遲遲等不到票務(wù)和轉(zhuǎn)播信息，他們不知道去哪里買票，在哪個(gè)平臺(tái)能看到轉(zhuǎn)播。

5月30日，一份最高票價(jià)8800元的非官方版本現(xiàn)場(chǎng)價(jià)位圖傳出，這讓中文互聯(lián)網(wǎng)的球迷們陷入分裂，一方面，這是球王梅西與阿根廷隊(duì)在奪得世界杯后首次出國參加比賽，另一方面，一張關(guān)于這場(chǎng)友誼賽的現(xiàn)場(chǎng)價(jià)位圖刷新了人們的認(rèn)知。

直到6月1日，主辦方才正式公布票價(jià)，最高票價(jià)定為4800元，除了有極少680元檔票價(jià)，哪怕花2800元也能只坐在“山頂”兩側(cè)。這幾乎是前所未有的價(jià)格，要知道2014年在鳥巢舉辦南美超級(jí)杯時(shí)，巴西隊(duì)與阿根廷隊(duì)的一眾巨星進(jìn)階亮相，梅西也在其中，當(dāng)時(shí)最高的價(jià)位也不過2999元。

高票價(jià)的同時(shí)，還伴隨著一票難求。搶不到票的球迷們發(fā)現(xiàn)，二手市場(chǎng)的門票價(jià)格翻倍甚至數(shù)倍，遠(yuǎn)超普通球迷的承受能力。

這次邀請(qǐng)賽的主辦方是一家名為中國虹橋國際投資有限公司（以下簡稱“虹橋國際”）的企業(yè)，工商資料顯示，虹橋國際前身為中國虹橋旅行社。其目前的股東為兩家陜西企業(yè)，包括西安華創(chuàng)天澤實(shí)業(yè)有限公司與陜西虹橋涇渭產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，這是兩家主業(yè)經(jīng)營倉儲(chǔ)服務(wù)、建筑材料銷售、新能源汽車銷售、園林綠化施工等領(lǐng)域的企業(yè)，而包括虹橋國際在內(nèi)，它們?cè)?月之前，都沒有涉及過體育賽事相關(guān)的領(lǐng)域。

早在今年3月，虹橋國際就在一則新聞稿中透露：“公司已經(jīng)同阿根廷足協(xié)簽約，并將與中國足協(xié)、阿根廷足協(xié)于今年4月舉辦新聞發(fā)布會(huì)，正式開展中阿足球邀請(qǐng)賽?！薄钡?月11日才在其經(jīng)營范圍內(nèi)新增了體育業(yè)務(wù)。

“蹭熱度”混戰(zhàn)

當(dāng)梅西和阿根廷隊(duì)抵達(dá)中國后，真正的混亂開始顯現(xiàn)。

從6月8日阿根廷教練組先行達(dá)到北京開始，這種熱度就一浪接一浪。一位常住廣州的球迷黃凱告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，自己當(dāng)天就訂好機(jī)票準(zhǔn)備前往北京，因?yàn)殛P(guān)于梅西將于6月10日抵達(dá)的消息已經(jīng)明確，他沒有買到票，但他希望能通過其他方式接觸到偶像梅西。

6月10日，不少用戶都在社交媒體瘋傳“梅西被海關(guān)扣留”的消息，“帶錯(cuò)護(hù)照”“滯留機(jī)場(chǎng)”等消息不脛而走。有些早早守候的球迷幸運(yùn)地在這個(gè)階段看到了梅西，他們沒意識(shí)到，這可能是比賽開始前最后的近距離追星機(jī)會(huì)。

自當(dāng)晚9點(diǎn)，阿根廷隊(duì)一行抵達(dá)北京四季酒店之后，黃凱就再也沒有看到過他們，盡管自己拿到了幾乎阿根廷隊(duì)的所有行程，但他很快發(fā)現(xiàn)，這些行程全部是“錯(cuò)誤的”。

從阿根廷隊(duì)入駐之后，整個(gè)四季酒店就幾乎經(jīng)歷了最高的安保級(jí)別，甚至阿根廷隊(duì)所在的樓層后來也被一層層塑料包完全包裹起來——球迷們其實(shí)并不理解這樣做是為了什么。一位業(yè)內(nèi)人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，在目睹比賽帶來的巨大流量和關(guān)注度之后，安保成了這場(chǎng)比賽前最重要的問題。

自6月12日起，不少媒體人就爆料稱，梅西及其隊(duì)友們?cè)谇蛸愐酝獾乃芯€下活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪等，都已全部被取消——這導(dǎo)致了黃凱手里的梅西行程出錯(cuò)。

可當(dāng)黃凱們因?yàn)檫@樣的消息而沮喪時(shí)，新的“驚喜”再次傳來。6月12日，淘寶主播李宣卓宣布，梅西將于6月14日晚7～9點(diǎn)亮相其直播間，同時(shí)，一張寫有“梅西來了——淘寶直播見面會(huì)”的海報(bào)也開始在社交媒體瘋傳，當(dāng)天下午，快手也加入了“直播”，他們宣布梅西將于6月12日當(dāng)晚就獨(dú)家亮相快手直播間。

快手這場(chǎng)突如其來的直播，很快成為新的“混亂”。當(dāng)晚，梅西確實(shí)在快手體育和體壇周報(bào)聯(lián)合推出的直播中，僅僅亮相了不到1分鐘，而且很多觀眾事后才發(fā)現(xiàn)，這只是一次預(yù)先錄制的采訪畫面，并不是直播。

兩大平臺(tái)的“直播官宣”也引起了黃凱們的注意，球迷們意識(shí)到，梅西以及阿根廷隊(duì)?wèi)?yīng)該是可以“出門”的，只不過這些亮相可能僅限于商業(yè)活動(dòng)，與普通球迷毫無關(guān)系。

這個(gè)觀點(diǎn)很快被證實(shí)，6月13日，阿根廷門將馬丁內(nèi)斯亮相了小紅書組織的線下活動(dòng)。一位接近小紅書的人士告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，也是因?yàn)椴渖线@次友誼賽和梅西的巨大流量，小紅書于不久前剛剛簽約了馬丁內(nèi)斯。

而最早官宣“直播”梅西的淘寶，也在14日當(dāng)天出現(xiàn)變故。首先是主播李宣卓被替換為央視名嘴賀煒，其次是因?yàn)橹辈ブ谐霈F(xiàn)多個(gè)植入廣告，導(dǎo)致李宣卓不得不在直播中多次口播“本場(chǎng)直播的任何商業(yè)元素和梅西先生無關(guān)”。然而盡管如此，這場(chǎng)直播還是在持續(xù)了20分鐘后就突然中斷。

這些混亂在隨著比賽開始消散，當(dāng)梅西進(jìn)球，阿根廷隊(duì)?wèi)?zhàn)勝澳大利亞隊(duì)，球迷沖入現(xiàn)場(chǎng)擁抱梅西登上熱搜，大部分人已經(jīng)忽略了此前的不愉快——甚至在比賽過程中這種不愉快還在繼續(xù)，一位身處現(xiàn)場(chǎng)的體育人士說，他從來沒有見過任何一場(chǎng)職業(yè)足球比賽會(huì)有如此混亂的散場(chǎng)疏導(dǎo)、安保配置以及媒體服務(wù)。

賽后，各種比賽現(xiàn)場(chǎng)的照片超越了網(wǎng)絡(luò)上一切熱度，中年保安衣服里的阿根廷球衣，各種各樣的球迷標(biāo)語，清一色仿佛朝圣般的10號(hào)阿根廷隊(duì)服。某種程度上，也是梅西超人的熱度挽救了其他糟糕的安排。人們同樣也忽略了在這場(chǎng)比賽背后，那些涌動(dòng)著商業(yè)利益和金錢的“隱秘角落”。

主辦方致歉：從簽合同到比賽只有35天

直到比賽結(jié)束，眾多球迷守望在工體門外沒能進(jìn)場(chǎng)，他們后來在刷短視頻時(shí)才看到，有人花了上萬元才買到一張票，而更多的人，想要拿到球票，還要靠“關(guān)系”。

直到開賽前3天，主辦方公布的球票銷售量還只有6000張，但在比賽當(dāng)天，有超過5萬人涌入了工體。事實(shí)上，就連那位沖入賽場(chǎng)擁抱梅西的小伙子也表示，自己是托關(guān)系才拿到的票。

在球王梅西巨大的流量面前，幾乎所有人都想“蹭熱度”，球票自然是最寶貴的資源。據(jù)了解，本次友誼賽僅雙方的出差費(fèi)就接近800萬美元，對(duì)于這巨大的支持，主辦方也想了很多辦法來提升收益。

主辦方最初設(shè)計(jì)了四級(jí)贊助商，其中頂級(jí)1席、官方合作伙伴不超過5席，贊助商和供應(yīng)商沒明確數(shù)量，相對(duì)規(guī)范。但在截至賽前的主辦方公眾號(hào)海報(bào)中，四級(jí)贊助商合并在一起，到6月14日已經(jīng)增加到24家。據(jù)懶熊體育報(bào)道，這些官方合作伙伴原本對(duì)外要價(jià)是千萬級(jí)，但最終還是各談各的，贊助金額也有多有少。

而除了贊助之外，這次比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也成了植入營銷的第二梯隊(duì)，央視、騰訊體育、抖音、直播吧和懂球帝都獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，其中京東還和抖音合作，進(jìn)行了二次贊助，這也是他們可以在現(xiàn)場(chǎng)開球時(shí)，找一個(gè)快遞員去送足球的原因。

在比賽開始之后，更多的細(xì)節(jié)展示了這場(chǎng)賽事濃郁的商業(yè)味道，當(dāng)然，最大的權(quán)益仍然屬于虹橋國際，他們?cè)谇驁?chǎng)廣告欄持續(xù)不斷地播放字幕——“歡迎大家來陜西旅游”。

公開資料顯示，主辦方虹橋國際的法人、董事長李大燦，曾為陜西省政協(xié)委員，1991年負(fù)責(zé)華僑經(jīng)濟(jì)總公司，身處油化領(lǐng)域，他同時(shí)還擔(dān)任陜西長油化工等多個(gè)公司的法人和高管。

2009年時(shí)，李大燦曾負(fù)責(zé)過火地島電力化工股份有限公司80萬噸尿素項(xiàng)目，該工程項(xiàng)目屬于陜西有色集團(tuán)?；鸬貚u是南美洲最南端的一個(gè)島嶼，其東部正屬于阿根廷。

也許是因?yàn)檫@段經(jīng)歷，2022年阿根廷駐華大使牛望道前往西安考察國際足球中心項(xiàng)目時(shí)，李大燦也在場(chǎng)。因?yàn)檫m逢中阿建交50周年，當(dāng)時(shí)阿根廷駐華大使牛望道就曾提出過“以球會(huì)友”的概念。

既有政治背景，又有商業(yè)色彩，依托于一家毫無體育比賽組織經(jīng)驗(yàn)的主辦方，這場(chǎng)混亂而又熱鬧的梅西中國行，就這樣展開。

對(duì)于本次阿根廷隊(duì)中國行主辦方相關(guān)安排引發(fā)的爭(zhēng)議，賽事主辦方虹橋國際副總經(jīng)理陳忠凱在6月14日的新聞發(fā)布會(huì)上向外界致歉：“我們第一次舉辦比賽，確實(shí)是有業(yè)余的地方?！?/p>

他表示，從合同簽訂到賽事舉行，只有35天的時(shí)間，作為業(yè)余的足球賽事主辦方，他們?cè)诮M織上出現(xiàn)了很多不周到的地方，希望大家諒解。

在北京的幾天，梅西大部分時(shí)間在酒店度過。比賽結(jié)束當(dāng)晚，梅西便乘坐私人飛機(jī)離開了北京，結(jié)束了他的第7次中國行。

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）