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日韓游戲市場是全球游戲市場的重要組成部分。相比歐美游戲用戶偏好端游，日韓游戲用戶更偏好手游，日韓游戲市場也在手游這一細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)更為突出?！?024年海外手游市場洞察》顯示，2024年上半年韓國App Store手游收入同比提升11%，日本雖然收匯率影響在App Store和Google Play雙平臺(tái)出現(xiàn)了收入下滑，但其收入仍位于海外主要市場手游收入第二位，僅次于美國。

在全球化進(jìn)程推進(jìn)和中國游戲企業(yè)出海熱潮出現(xiàn)的環(huán)境下，日韓游戲市場成為中國游戲出海的重要目的地之一。鈦動(dòng)科技是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的出海服務(wù)商，自成立以來已幫助包括米哈游、騰訊、庫洛游戲等國內(nèi)知名游戲企業(yè)在內(nèi)的80000余家企業(yè)完成海外推廣，助力《暗區(qū)突圍》《鳴潮》等一眾國產(chǎn)游戲銷往海外。

一、日韓手游市場市場洞察

1、文化接近性

中日韓同屬亞太地區(qū)，與中國接壤的鄰國韓國、與中國隔海相望的鄰國日本，都因地理位置上的接近性和歷史文化的相通性而對中國游戲具有相對更高的接受度。此外，在網(wǎng)絡(luò)社交媒體高速發(fā)展的今天，中日韓流行文化具有一定的相似性，無論是日本的二次元文化、韓國的kpop，還是中國的國風(fēng)美學(xué)、武俠文化，都成為了亞太地區(qū)游戲的熱門元素。文化接近性降低了國產(chǎn)游戲銷往日韓的門檻，共通的文化元素也為國產(chǎn)游戲的面向日韓市場的營銷提供了更多可能。

2、用戶偏好本土游戲

日韓市場游戲用戶更偏好本土游戲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，日本市場手游收入榜TOP3均為日本本土游戲；在韓國市場，由韓國本土廠商開發(fā)的天堂系列游戲更是在手游收入榜TOP10中占據(jù)了三個(gè)席位。然而，同樣值得注意的是，來自中國游戲廠商4399的國產(chǎn)游戲《菇勇者傳說》在日韓市場表現(xiàn)亮眼，甚至成為2024年上半年韓國手游下載榜第一名。

日韓游戲用戶對本土游戲的偏好為外來游戲帶來了挑戰(zhàn)，但是，在全球化浪潮下，任何國家都無法關(guān)起門來，日韓本土游戲也需要應(yīng)對外來游戲帶來的挑戰(zhàn)。《菇勇者傳說》的成功恰恰證明了中國游戲在日韓市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

3、品牌營銷機(jī)遇

一方面，日韓用戶對品牌營銷具有較高敏感度感知力，因而日韓市場的營銷活動(dòng)可在提升品牌知名度方面帶來較好的效果；另一方面，日韓手游市場在營銷層面表現(xiàn)更為保守，2024年上半年，二者月均廣告主及月均素材量均低于全球熱門地區(qū)平均水平。上述條件為中國手游在日本的營銷推廣提供了充分的可發(fā)展空間。

二、鈦動(dòng)科技助力國產(chǎn)手游銷往日韓

三七互娛是位居中國游戲出海第一梯隊(duì)的游戲廠商，其旗下宮廷題材人氣手游《日替わり內(nèi)室》（江山美人）于2024年經(jīng)鈦動(dòng)科技營銷推廣，在日本市場跑出亮眼成績。

2024年，鈦動(dòng)科技為《日替わり內(nèi)室》（江山美人）提供了代投及TTCX創(chuàng)意服務(wù)——為響應(yīng)客戶需求，鈦動(dòng)科技組建專項(xiàng)小組，對產(chǎn)品進(jìn)行全方位調(diào)研，拆解現(xiàn)狀及目標(biāo)，制定了完備的投放方案及執(zhí)行計(jì)劃，并在投放過程中不斷進(jìn)行反饋與優(yōu)化——成功為客戶在TikTok平臺(tái)帶來了顯著的熱度提升效果，成為其第一家也是唯一家代投服務(wù)商。

三、結(jié)尾

隨著全球游戲行業(yè)的不斷發(fā)展，全球游戲市場規(guī)模不斷擴(kuò)展，不同類型的游戲也迎來了全面且充分的發(fā)展。地域上，游戲行業(yè)發(fā)展較為成熟的日韓游戲市場在全球游戲市場中的重要性不言而喻。類型上，移動(dòng)端本身便捷的屬性及其技術(shù)的更新迭代也為手游提供了更多的可能性。作為國內(nèi)知名出海服務(wù)商，鈦動(dòng)科技在游戲出海方面積累了多年投放經(jīng)驗(yàn)，也擁有了許多成功案例，其中不乏各類型手游。從市場洞察與客戶需求出發(fā)，依托TikTok、Facebook、Google等國際社媒平臺(tái)，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)達(dá)人資源，鈦動(dòng)科技鏈接國產(chǎn)游戲與海外市場，為中國游戲廠商打開日韓市場、跑出新的加速度。