跨境電商驅(qū)動 中國品牌加速“出?！?/h2>
鋰電池山地車熱銷歐洲、HiFi（High-Fidelity，高保真）耳機(jī)海外訂單激增8倍、眼鏡企業(yè)通過跨境直播月銷10萬單——中國制造正借跨境電商“破浪出海”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國跨境電商進(jìn)出口總額1.32萬億元，同比增長5.7%。
業(yè)界分析認(rèn)為，在政策紅利持續(xù)釋放、企業(yè)創(chuàng)新加速突圍的“雙輪驅(qū)動”下，跨境電商正從外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”升級為品牌“新引擎”，推動“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”躍遷。
借力“出海”：細(xì)分品類闖出大市場
(資料圖片)
跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)形式，讓國內(nèi)企業(yè)能夠直接面向全球消費(fèi)者，為越來越多外貿(mào)企業(yè)參與國際競爭提供有效途徑，助力企業(yè)出海、擴(kuò)大品牌影響力。
“近年來，歐洲國家盛行騎行運(yùn)動，但一些騎行場地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂趣，我們在充分調(diào)研國外市場的基礎(chǔ)上，開發(fā)了鋰電山地車等產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。今年上半年我們對歐洲出口鋰電山地車等產(chǎn)品貨值近2800萬元，同比增長35.6%。”廣州市鑫威車業(yè)有限公司總經(jīng)理侯德智表示，公司積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，目前已布局多個跨境電商出口海外倉，分布在波蘭、德國等地，倉庫備貨總值超8000萬元。
從電動出行到時尚配飾，跨境電商正助力中國制造多賽道突圍。在“中國眼鏡之都”鎮(zhèn)江丹陽，從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒，海外訂單紛至沓來。在國際貿(mào)易市場中嶄露頭角的丹陽眼鏡企業(yè)，也開始競速跨境電商賽道。
丹陽澤鹿光學(xué)科技有限公司通過TikTok等短視頻平臺直播，月均訂單量突破10萬單。其主打產(chǎn)品可變色太陽鏡、輕質(zhì)浮水鏡框，憑借高性價比成為歐美市場爆款。“電商直播可以讓海外消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品功能，今年以來，我們的出口額實(shí)現(xiàn)大幅增長。”該公司總經(jīng)理李明說。
還有不少小眾品類通過跨境電商找到了大市場。比如，HiFi音頻設(shè)備從小眾市場脫穎而出，獲得了海外消費(fèi)者的青睞。
HiFi這個概念在國內(nèi)知名度不高，卻是某些海外市場消費(fèi)者選擇耳機(jī)品牌重點(diǎn)考慮的一個因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣通平臺獲悉，今年以來，HiFi音頻設(shè)備增長迅猛，6月至7月，受“海外618”等大促利好影響，速賣通HiFi耳機(jī)類目銷售額相比日常爆增8倍，MP3類目銷售額同比增長6倍，音頻放大器同比增長150%。
從數(shù)據(jù)來看，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口總額約1.32萬億元，同比增長5.7%。其中，出口額約1.03萬億元，增長4.7%；進(jìn)口額約2911億元，增長9.3%。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，作為連接各國生產(chǎn)者與消費(fèi)者的“數(shù)字橋梁”，跨境電商正深度融入全球消費(fèi)者的日常生活。“它不僅拓寬了中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時間門檻。依托這一平臺，越來越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實(shí)現(xiàn)‘出海’與全球化布局。”
政策賦能：降低企業(yè)“出海”成本
跨境電商的發(fā)展離不開政策支持。在廣州，為支持國產(chǎn)電動自行車企業(yè)擴(kuò)大出口，花都海關(guān)主動深入企業(yè)調(diào)研，開展跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)培訓(xùn)，專人專崗負(fù)責(zé)海外倉備案業(yè)務(wù)的辦理及跟進(jìn)處置，指導(dǎo)企業(yè)用好海外倉資源，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者線上下單，海外倉直接發(fā)貨，商品最快48小時送達(dá)，進(jìn)一步提升物流效率，降低物流成本。
侯德智說，在海關(guān)的政策宣傳和幫扶指導(dǎo)下，鑫威車業(yè)積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，才有了在多個國家的出口海外倉業(yè)務(wù)，極大方便了在當(dāng)?shù)赝卣故袌觥?/p>
在丹陽，眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已集聚68家企業(yè)，提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流的一站式服務(wù)。“我們通過開展政策宣講，聯(lián)合丹陽眼鏡商會針對性為企業(yè)講解知識產(chǎn)權(quán)、技貿(mào)措施等知識，為產(chǎn)業(yè)園30余家企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)。”鎮(zhèn)江海關(guān)駐丹陽辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
近年來，國家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動能的重要抓手。此前，商務(wù)部等9部門出臺了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，圍繞經(jīng)營主體培育、金融支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管優(yōu)化及規(guī)則建設(shè)和國際合作等五個方面對支持跨境電商發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)部署。
商務(wù)部在《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》中，也將促進(jìn)跨境電商發(fā)展作為重要方向，提出要持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。
洪勇認(rèn)為，政策支持降低了企業(yè)“出海”成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，為品牌的國際化創(chuàng)造了條件。
“雙輪驅(qū)動”：中國品牌加速國際化
跨境電商成為國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，業(yè)界認(rèn)為，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策還在出臺，企業(yè)端也在根據(jù)新的市場需求進(jìn)行產(chǎn)品和營銷策略的調(diào)整。在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。
今年的政府工作報(bào)告繼續(xù)部署跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在“擴(kuò)大高水平對外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”重點(diǎn)任務(wù)中，明確“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉建設(shè)”。
今年4月，國務(wù)院批復(fù)同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。提出有關(guān)部門要按照職能分工，加強(qiáng)對綜合試驗(yàn)區(qū)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)和政策支持；研究出臺更多支持舉措，為綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，更好地促進(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
各地也在積極出臺舉措，搶抓跨境電商發(fā)展機(jī)遇。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，明確未來三年將通過培育主體、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)等16項(xiàng)措施，打造全國跨境電商發(fā)展高地；杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)措施，助力打造高能級跨境電商國際樞紐??；平湖市發(fā)布加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，提出打造長三角地區(qū)具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)高地。
洪勇表示，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策的出臺將推動中國產(chǎn)品向高附加值和差異化競爭轉(zhuǎn)型。同時，政策扶持海外品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營，有助于提升中國品牌的國際影響力和長期競爭力。
國家電子商務(wù)示范城市專家委員會專家李鳴濤也表示，跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品牌化趨勢已經(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌，憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在國際市場樹立起良好口碑，擺脫了“中國制造=低價低質(zhì)”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越，以品牌溢價增強(qiáng)了市場競爭力。
展望未來，洪勇認(rèn)為，在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)將通過提升設(shè)計(jì)、技術(shù)和服務(wù)來增強(qiáng)品牌價值，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
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“近年來，歐洲國家盛行騎行運(yùn)動，但一些騎行場地的坡道比較多。為了讓更多人群享受到騎行的樂趣，我們在充分調(diào)研國外市場的基礎(chǔ)上，開發(fā)了鋰電山地車等產(chǎn)品，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。今年上半年我們對歐洲出口鋰電山地車等產(chǎn)品貨值近2800萬元，同比增長35.6%。”廣州市鑫威車業(yè)有限公司總經(jīng)理侯德智表示，公司積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，目前已布局多個跨境電商出口海外倉，分布在波蘭、德國等地，倉庫備貨總值超8000萬元。
從電動出行到時尚配飾，跨境電商正助力中國制造多賽道突圍。在“中國眼鏡之都”鎮(zhèn)江丹陽，從鏡片、鏡架到鏡布、鏡盒，海外訂單紛至沓來。在國際貿(mào)易市場中嶄露頭角的丹陽眼鏡企業(yè)，也開始競速跨境電商賽道。
丹陽澤鹿光學(xué)科技有限公司通過TikTok等短視頻平臺直播，月均訂單量突破10萬單。其主打產(chǎn)品可變色太陽鏡、輕質(zhì)浮水鏡框，憑借高性價比成為歐美市場爆款。“電商直播可以讓海外消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品功能，今年以來，我們的出口額實(shí)現(xiàn)大幅增長。”該公司總經(jīng)理李明說。
還有不少小眾品類通過跨境電商找到了大市場。比如，HiFi音頻設(shè)備從小眾市場脫穎而出，獲得了海外消費(fèi)者的青睞。
HiFi這個概念在國內(nèi)知名度不高，卻是某些海外市場消費(fèi)者選擇耳機(jī)品牌重點(diǎn)考慮的一個因素。記者從“出海四小龍”之一的速賣通平臺獲悉，今年以來，HiFi音頻設(shè)備增長迅猛，6月至7月，受“海外618”等大促利好影響，速賣通HiFi耳機(jī)類目銷售額相比日常爆增8倍，MP3類目銷售額同比增長6倍，音頻放大器同比增長150%。
從數(shù)據(jù)來看，據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國跨境電商進(jìn)出口總額約1.32萬億元，同比增長5.7%。其中，出口額約1.03萬億元，增長4.7%；進(jìn)口額約2911億元，增長9.3%。
商務(wù)部研究院副研究員洪勇對《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，作為連接各國生產(chǎn)者與消費(fèi)者的“數(shù)字橋梁”，跨境電商正深度融入全球消費(fèi)者的日常生活。“它不僅拓寬了中國產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的渠道，也降低了貿(mào)易成本與時間門檻。依托這一平臺，越來越多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌正加速實(shí)現(xiàn)‘出海’與全球化布局。”
政策賦能：降低企業(yè)“出海”成本
跨境電商的發(fā)展離不開政策支持。在廣州，為支持國產(chǎn)電動自行車企業(yè)擴(kuò)大出口，花都海關(guān)主動深入企業(yè)調(diào)研，開展跨境電商出口海外倉業(yè)務(wù)培訓(xùn)，專人專崗負(fù)責(zé)海外倉備案業(yè)務(wù)的辦理及跟進(jìn)處置，指導(dǎo)企業(yè)用好海外倉資源，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)者線上下單，海外倉直接發(fā)貨，商品最快48小時送達(dá)，進(jìn)一步提升物流效率，降低物流成本。
侯德智說，在海關(guān)的政策宣傳和幫扶指導(dǎo)下，鑫威車業(yè)積極推進(jìn)跨境電商業(yè)務(wù)模式，才有了在多個國家的出口海外倉業(yè)務(wù)，極大方便了在當(dāng)?shù)赝卣故袌觥?/p>
在丹陽，眼鏡跨境電商產(chǎn)業(yè)園已集聚68家企業(yè)，提供從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到物流的一站式服務(wù)。“我們通過開展政策宣講，聯(lián)合丹陽眼鏡商會針對性為企業(yè)講解知識產(chǎn)權(quán)、技貿(mào)措施等知識，為產(chǎn)業(yè)園30余家企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)。”鎮(zhèn)江海關(guān)駐丹陽辦事處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
近年來，國家高度重視跨境電商發(fā)展，將其作為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展、培育外貿(mào)新動能的重要抓手。此前，商務(wù)部等9部門出臺了《關(guān)于拓展跨境電商出口推進(jìn)海外倉建設(shè)的意見》，圍繞經(jīng)營主體培育、金融支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、監(jiān)管優(yōu)化及規(guī)則建設(shè)和國際合作等五個方面對支持跨境電商發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)部署。
商務(wù)部在《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》中，也將促進(jìn)跨境電商發(fā)展作為重要方向，提出要持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。
洪勇認(rèn)為，政策支持降低了企業(yè)“出海”成本、優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，為品牌的國際化創(chuàng)造了條件。
“雙輪驅(qū)動”：中國品牌加速國際化
跨境電商成為國際貿(mào)易發(fā)展趨勢，業(yè)界認(rèn)為，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策還在出臺，企業(yè)端也在根據(jù)新的市場需求進(jìn)行產(chǎn)品和營銷策略的調(diào)整。在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。
今年的政府工作報(bào)告繼續(xù)部署跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，在“擴(kuò)大高水平對外開放，積極穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資”重點(diǎn)任務(wù)中，明確“促進(jìn)跨境電商發(fā)展，完善跨境寄遞物流體系，加強(qiáng)海外倉建設(shè)”。
今年4月，國務(wù)院批復(fù)同意在海南全島和秦皇島等15個城市（地區(qū)）設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。提出有關(guān)部門要按照職能分工，加強(qiáng)對綜合試驗(yàn)區(qū)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)和政策支持；研究出臺更多支持舉措，為綜合試驗(yàn)區(qū)發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，更好地促進(jìn)和規(guī)范跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。
各地也在積極出臺舉措，搶抓跨境電商發(fā)展機(jī)遇。日前，北京市商務(wù)局發(fā)布《北京市推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，明確未來三年將通過培育主體、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化服務(wù)等16項(xiàng)措施，打造全國跨境電商發(fā)展高地；杭州海關(guān)推出支持浙江跨境電商高質(zhì)量發(fā)展10項(xiàng)措施，助力打造高能級跨境電商國際樞紐??；平湖市發(fā)布加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，提出打造長三角地區(qū)具有重要影響力的跨境電商產(chǎn)業(yè)高地。
洪勇表示，依據(jù)跨境電商發(fā)展需求，更多支持政策的出臺將推動中國產(chǎn)品向高附加值和差異化競爭轉(zhuǎn)型。同時，政策扶持海外品牌建設(shè)和本地化運(yùn)營，有助于提升中國品牌的國際影響力和長期競爭力。
國家電子商務(wù)示范城市專家委員會專家李鳴濤也表示，跨境電商發(fā)展的產(chǎn)品品牌化趨勢已經(jīng)日漸明顯。一些3C、服裝、家居品牌，憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，在國際市場樹立起良好口碑，擺脫了“中國制造=低價低質(zhì)”的刻板印象，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的跨越，以品牌溢價增強(qiáng)了市場競爭力。
展望未來，洪勇認(rèn)為，在政策支持與企業(yè)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動”下，中國產(chǎn)品出海將邁向高質(zhì)量、品牌化的新階段。更多企業(yè)將通過提升設(shè)計(jì)、技術(shù)和服務(wù)來增強(qiáng)品牌價值，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。
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