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“以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”“積極培育智能家居、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)”……2023年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，部署了2024年經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，成為家居行業(yè)向上躍遷的重要目標(biāo)。

站在新的起點(diǎn)回顧過(guò)去一年，家居行業(yè)在消費(fèi)復(fù)蘇、政策利好的推動(dòng)下不斷涌現(xiàn)新機(jī)遇。積極布局智能賽道、推動(dòng)科技創(chuàng)新，以恒潔為代表的國(guó)貨衛(wèi)浴品牌推陳出新，通過(guò)品牌定位升級(jí)、價(jià)值升級(jí)、形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)，助力國(guó)民生活品質(zhì)提升，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

洞察消費(fèi)趨勢(shì) 引領(lǐng)品牌價(jià)值和形象升級(jí)

作為不動(dòng)產(chǎn)行業(yè)重要的下游，2023年的家居行業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)深度調(diào)整的影響，行業(yè)發(fā)展邏輯由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，受產(chǎn)業(yè)政策支持、消費(fèi)促進(jìn)等利好因素影響，2023年家居存量市場(chǎng)相對(duì)繁榮。面對(duì)重新釋放的消費(fèi)力，品牌如何跟上新時(shí)代消費(fèi)者的腳步，滿(mǎn)足其對(duì)居家體驗(yàn)的高品質(zhì)追求，至關(guān)重要。

2023年，作為衛(wèi)浴新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌的恒潔對(duì)品牌進(jìn)行了全新升級(jí)，提出“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，宣布全新品牌代言人——金雞獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)雙料影后宋佳，同時(shí)推出超級(jí)符號(hào)H和3.0門(mén)店形象，讓品牌更具年輕化、設(shè)計(jì)感的時(shí)尚氣息。

在探索家居零售、創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合的體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景中，恒潔讓消費(fèi)者沉浸式感受品牌形象與價(jià)值的全面升級(jí)，體驗(yàn)品質(zhì)生活內(nèi)涵，深刻闡釋了恒潔“高品質(zhì)國(guó)貨衛(wèi)浴首選”的品牌價(jià)值。

隨后，恒潔聯(lián)手品牌代言人共同發(fā)起以“較真”為主題的討論話(huà)題，將恒潔對(duì)產(chǎn)品的較真態(tài)度與網(wǎng)友個(gè)體的情緒實(shí)現(xiàn)共鳴，引發(fā)更廣泛的關(guān)注，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，更進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)恒潔全新品牌主張的理解和認(rèn)同，也詮釋了恒潔對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者的普遍情緒的深度洞察。

《2023全衛(wèi)空間品質(zhì)生活白皮書(shū)》指出，以新中產(chǎn)、Z世代為代表的消費(fèi)群體逐漸成為中國(guó)社會(huì)的主體消費(fèi)力量，在新一代購(gòu)房者眼中，“家”的定義遠(yuǎn)不止“住房”，而是美好生活方式的重要載體，承載大眾對(duì)理想家居生活的設(shè)想。

其中，作為居家體驗(yàn)提升的重要單元之一，衛(wèi)浴空間的品質(zhì)升級(jí)需求逐漸被重視。據(jù)巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有住戶(hù)最不滿(mǎn)意的居家空間中，衛(wèi)生間占比最高。同時(shí)，土巴兔大數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布的《2023裝修消費(fèi)洞察報(bào)告》中也指出，2022年上半年到2023年上半年以來(lái)，裝修市場(chǎng)廚房、衛(wèi)生間等空間的局部改造需求旺盛。

事實(shí)上，對(duì)衛(wèi)浴空間的不滿(mǎn)意，延伸出新生代消費(fèi)人群對(duì)衛(wèi)浴品類(lèi)的強(qiáng)烈消費(fèi)需求，這也意味著，衛(wèi)浴空間的價(jià)值，在數(shù)年間從滿(mǎn)足生活基本需要，變成了體現(xiàn)家庭“舒適度”“品質(zhì)感”的重要組成部分。

做強(qiáng)創(chuàng)新引擎 演繹全衛(wèi)空間的新國(guó)貨力量

面對(duì)新時(shí)代新階段高質(zhì)量發(fā)展的首要任務(wù)，科技創(chuàng)新已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵變量。作為本土衛(wèi)浴品牌，恒潔從1998年創(chuàng)立至今，深耕中國(guó)家庭衛(wèi)浴空間，始終專(zhuān)注于技術(shù)的創(chuàng)新和研發(fā)，不斷筑牢“專(zhuān)注品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、倡導(dǎo)環(huán)保，致力于通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造品質(zhì)美好生活”的品牌使命。

2023年6月，恒潔在上海舉辦以“較真品質(zhì) 認(rèn)真生活”為主題的品牌升級(jí)暨新品發(fā)布會(huì)，并帶來(lái)跨時(shí)代之作——超凡R9智能一體機(jī)，這款智能馬桶搭載了創(chuàng)新恒流技術(shù)、AI智導(dǎo)巡航清洗、高效全域烘干等100多項(xiàng)專(zhuān)利及創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了3D隨心洗時(shí)代。

智能技術(shù)底蘊(yùn)深厚的恒潔不斷為行業(yè)帶來(lái)驚喜，事實(shí)上，恒潔已成功推出多款智能化產(chǎn)品，并讓核心技術(shù)真正解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)。在2023年第二屆中國(guó)家居質(zhì)量大會(huì)上，恒潔產(chǎn)品從130余家國(guó)際、國(guó)內(nèi)主流家居品牌的400余款產(chǎn)品中脫穎而出，榮膺智能坐便器品類(lèi)唯一的“家居質(zhì)量長(zhǎng)青獎(jiǎng)”。

智能化創(chuàng)新的背后，是恒潔長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)研發(fā)和生產(chǎn)的重視且完善的布局。公開(kāi)信息顯示，目前恒潔已擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地、三大國(guó)家級(jí)創(chuàng)新研發(fā)中心，獲得超過(guò)千項(xiàng)的核心專(zhuān)利技術(shù)，以及包括德國(guó)紅點(diǎn)在內(nèi)的數(shù)百項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

2023年，恒潔在數(shù)智化生產(chǎn)基地建設(shè)方面成就顯著，作為行業(yè)首創(chuàng)的“工業(yè)上樓+數(shù)字化工廠”模式，在泛家居領(lǐng)域首屈一指的大規(guī)模智能立庫(kù)，行業(yè)超長(zhǎng)高能效隧道窯、互聯(lián)互通的工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，確保了生產(chǎn)效率和品質(zhì)控制的領(lǐng)先地位，滿(mǎn)足了恒潔對(duì)高品質(zhì)發(fā)展的需求。

有了高品質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合對(duì)“高品質(zhì)生活”多元價(jià)值的理解，恒潔在洞察了消費(fèi)者對(duì)套系化、場(chǎng)景化、定制化的需求之后，在2023年將品牌定位升級(jí)為“全衛(wèi)空間解決方案提供者”，以滿(mǎn)足新時(shí)代消費(fèi)者不斷進(jìn)階的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)需求。針對(duì)不同消費(fèi)群體和家庭類(lèi)型，恒潔推出云夢(mèng)怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等一系列衛(wèi)浴空間定制解決方案，全面滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的品質(zhì)生活需求。

值得一提的是，恒潔為品牌代言人宋佳打造的奢適理想衛(wèi)浴空間，以品質(zhì)生活為靈感、糅合了藝術(shù)美學(xué)與實(shí)用舒適體驗(yàn)的衛(wèi)浴空間設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了恒潔打造全衛(wèi)空間解決方案專(zhuān)家的實(shí)力。此外，恒潔發(fā)布的多種款式、風(fēng)格、尺寸可自定義的定制系列浴室柜，以及多種出水方式隨心切換、適用不同場(chǎng)景需求的JOY+手持悅享花灑，也滿(mǎn)足了新時(shí)代消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)衛(wèi)浴生活的需求。

面對(duì)日益增長(zhǎng)的衛(wèi)浴空間局改、快改需求之下，恒潔針對(duì)性創(chuàng)新推出“恒潔閃裝”2.0服務(wù)，打造金牌服務(wù)工程師體系IP，助力消費(fèi)者3小時(shí)實(shí)現(xiàn)全衛(wèi)換裝，并提供8大免費(fèi)增值服務(wù)，也為行業(yè)培養(yǎng)出一大批持證上崗的專(zhuān)業(yè)服務(wù)人才，讓消費(fèi)者不再有售后之憂(yōu)。

2024年新年伊始，恒潔集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁謝偉潘在新年致辭中透露，回顧充滿(mǎn)困難和挑戰(zhàn)的2023年，恒潔依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，這樣的成績(jī)既是企業(yè)拼搏、政策扶持等多方合力的結(jié)果，也是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的縮影，展現(xiàn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的決心和韌性，也是中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的生動(dòng)寫(xiě)照。