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大型公共體育場(chǎng)館除了全民健身開放、舉辦賽事演出外，還能做什么？這個(gè)“五一”假期，杭州亞運(yùn)會(huì)重要的競(jìng)賽場(chǎng)館——浙江省黃龍?bào)w育中心(下稱黃龍)，依靠一場(chǎng)吸引觀眾12.1萬(wàn)人次、產(chǎn)生銷售額近800萬(wàn)元的首屆浙江(杭州)國(guó)際時(shí)尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍?bào)w育中心系列活動(dòng)給出了答案。

圖為首屆浙江(杭州)國(guó)際時(shí)尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍?bào)w育中心系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(浙江省黃龍?bào)w育中心供圖)

黃龍是浙江唯一一個(gè)省級(jí)公共體育場(chǎng)館，從2000年建成運(yùn)行至今已走過1/4個(gè)世紀(jì)，在助力浙江公共體育服務(wù)提升和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。杭州亞運(yùn)會(huì)、亞殘運(yùn)會(huì)期間，黃龍完成6個(gè)項(xiàng)目的辦賽任務(wù)，累計(jì)接待觀眾超60萬(wàn)人次，票房收入約1億元。

后亞運(yùn)時(shí)代，隨著亞運(yùn)前一大批體育場(chǎng)館的運(yùn)行，黃龍面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也愈加凸顯。在此節(jié)點(diǎn)，浙江省體育局立足體育改革發(fā)展的“大棋盤”，提出要打造最具高端、最接地氣的黃龍?bào)w育綜合體。今年初，浙江又對(duì)“雙最”黃龍?bào)w育綜合體的打造進(jìn)一步提出了具體要求，要求打造品牌賽事舉辦地等“五地”。

在這樣的目標(biāo)與發(fā)展背景下，浙江省體育局創(chuàng)新舉辦的首屆浙江(杭州)國(guó)際時(shí)尚體育周成為黃龍加快“雙最”“五地”體育綜合體建設(shè)的一個(gè)良機(jī)。

根據(jù)安排，黃龍?bào)w育中心立足“運(yùn)動(dòng)潮流裝備趨勢(shì)發(fā)布”謀劃系列活動(dòng)，重點(diǎn)突出體育元素、場(chǎng)館特色?；顒?dòng)以20場(chǎng)高標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布(18場(chǎng)品牌發(fā)布+1場(chǎng)招商發(fā)布+1個(gè)“黃龍榜單”發(fā)布)串聯(lián)首尾，“連續(xù)12小時(shí)不斷檔”的運(yùn)動(dòng)潮流裝備特賣、潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)貫穿全程。

黃龍?jiān)诖舜位顒?dòng)中系統(tǒng)化的思維，整合營(yíng)銷的理念，把活動(dòng)的開展作為串聯(lián)全民健身、體育賽事與場(chǎng)館業(yè)態(tài)的黏合劑，打通了體育場(chǎng)館各類資源互通的通道，以重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)體育綜合體整體躍升。三天時(shí)間，黃龍累計(jì)吸引觀眾12.1萬(wàn)人次，產(chǎn)生銷售額近800萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿等非體育類消費(fèi)總額達(dá)1.3億元。

圖為首屆浙江(杭州)國(guó)際時(shí)尚體育周西湖區(qū)/浙江省黃龍?bào)w育中心系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。(浙江省黃龍?bào)w育中心供圖)

這次系列活動(dòng)不僅僅是黃龍發(fā)展等契機(jī)，也是浙江眾多體育品牌、體育企業(yè)的契機(jī)，這也體現(xiàn)出黃龍作為西子湖畔黃金地段的老牌場(chǎng)館所擔(dān)負(fù)起的責(zé)任。

在全球經(jīng)貿(mào)格局日趨復(fù)雜之際，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為企業(yè)應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，本次參與特賣的230家品牌企業(yè)中，就有24家戶外裝備、運(yùn)動(dòng)設(shè)備相關(guān)外貿(mào)企業(yè)。黃龍系列活動(dòng)有效助力外貿(mào)企業(yè)打開國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)、釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。

系列活動(dòng)的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。有別于傳統(tǒng)的體博會(huì)的“靜態(tài)展示”，本次時(shí)尚體育周更加注重“動(dòng)態(tài)喚醒”，給予體育品牌上臺(tái)展示的舞臺(tái)。

這也正是浙江省體育局創(chuàng)新推出本屆時(shí)尚體育周的用意之一，一方面通過活動(dòng)匯聚浙江乃至國(guó)內(nèi)的體育品牌商、供應(yīng)商、科技企業(yè)等，促進(jìn)上下游企業(yè)協(xié)同合作，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度。另一方面，通過企業(yè)間的交流，大力發(fā)展體育領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，加速體育產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，助力體育制造企業(yè)做大做強(qiáng)。

本次體育周黃龍中心系列活動(dòng)，西湖區(qū)拿出了80萬(wàn)元消費(fèi)券。“黃龍·集”板塊共有230家企業(yè)參與品牌特賣，其中體育類企業(yè)155家，超低折扣(低至2折)展位吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛好者，展位所帶商品基本售空。

火爆的人氣、可觀的數(shù)據(jù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響……體育周黃龍中心系列活動(dòng)的舉辦，不僅是浙江體育領(lǐng)域推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新的更高起點(diǎn)，更是黃龍?bào)w育中心這一亞運(yùn)競(jìng)賽場(chǎng)館探索賽后多元利用、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的重要節(jié)點(diǎn)，未來(lái)浙江或許也將以此為例，交出更多場(chǎng)館轉(zhuǎn)型升級(jí)的答卷。