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五一假期，全國消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)蓬勃生機(jī)。眼下，各地商圈正在以“破圈”思維打造消費(fèi)新場(chǎng)景，推出個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化的產(chǎn)品和服務(wù)，一個(gè)個(gè)商圈正在煥發(fā)新的活力。

新場(chǎng)景賦能 打造商圈“買買買”首選地

這個(gè)五一，首發(fā)、首秀、首展煥新升級(jí)，為各大商圈增添新熱度。在上海，全國首個(gè)企鵝便利店主題展、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)鞋履品牌全球線下首發(fā)活動(dòng)，聚攏起超高人氣。在南京路上，不少商場(chǎng)還沒開門就已經(jīng)人潮涌動(dòng)。

上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理 李蔚：早上十點(diǎn)開門前，已經(jīng)有三百多個(gè)顧客在門口等待開門了，人流我估計(jì)這個(gè)五一假期能夠增長15%~20%。

眼下，上海在中心城區(qū)的9個(gè)商圈、近百個(gè)商場(chǎng)、約3600個(gè)品牌，推出系列特色活動(dòng)。在“咖啡+商旅文體展”現(xiàn)場(chǎng)，記者看到，兩公里多的水岸線集結(jié)了超350個(gè)展位，吸引了來自各地的展商和消費(fèi)者。

消費(fèi)者 蔣女士：這里有很多各種各樣的市集，包括咖啡文化還有圖書，集市把這些文化都融合在一起，我覺得非常新穎。

還有一些商圈緊盯時(shí)尚熱點(diǎn)，打造年輕人“買買買”首選地。在杭州武林商圈，一個(gè)占地1.5萬平方米的地下街區(qū)正成為年輕人的心頭好。造型各異的動(dòng)漫徽章、呆萌的毛絨掛件、精致的手辦模型，一天的銷售額就突破15萬元。

杭州Z PARK街區(qū)主理人 葉曉京：大家聚在一起，這樣就有了很強(qiáng)的主題，所以零售額跟原來比至少是300%的提升。

“老商圈”也不甘示弱，紛紛升級(jí)改造。在哈爾濱中華巴洛克街區(qū)，拍一張藝術(shù)照，一秒穿越，成為報(bào)紙中的新聞人物；相聲快板、大提琴演奏，百年老街每天都上演不同主題的特色表演。

哈爾濱城市發(fā)展投資集團(tuán)歷史文化名城公司副總經(jīng)理 喬木：多種業(yè)態(tài)相結(jié)合。高峰時(shí)能達(dá)到10萬人以上，整個(gè)街區(qū)的整體銷售額，比去年同期提升了30%以上。

商圈人氣高，也讓銷售額節(jié)節(jié)攀升。成都國際空港商圈每天迎來客流超30萬人，周邊的奧萊商場(chǎng)單日銷售突破2000萬元；重慶江北區(qū)重點(diǎn)商圈打造的渝味360碗國潮美食活動(dòng)日均銷售超40萬元。天津431家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)首日實(shí)現(xiàn)銷售額3億元；杭州零售、餐飲、批發(fā)、住宿、娛樂等五大行業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)金額40.16億元。

與此同時(shí)，逛商圈買外貿(mào)優(yōu)品，也成了不少消費(fèi)者假期的新選擇。在江蘇南京新街口，記者看到，戶外露營的專業(yè)裝備、潮流服飾，老年代步車等等，各類外貿(mào)優(yōu)品琳瑯滿目。

江蘇省南京市商務(wù)局流通處負(fù)責(zé)人 李堅(jiān)：我們?cè)谥醒肷虉?chǎng)新百中心店開辟了1300平方米的外貿(mào)展區(qū)，組織了60多家企業(yè)入駐，讓更多的消費(fèi)者能享受到更優(yōu)質(zhì)、更價(jià)優(yōu)的外貿(mào)優(yōu)品。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：截至5月2日，上海、四川、江蘇等10個(gè)重點(diǎn)地區(qū)先后舉辦“外貿(mào)優(yōu)品中華行”等產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，有2400多家外貿(mào)企業(yè)和6500多家采購商參加，累計(jì)達(dá)成采購意向超167億元。

一批“寶藏縣城”旅游越來越火

這個(gè)五一假期，到鄉(xiāng)村體驗(yàn)“慢節(jié)奏、靜享受”的人群不斷增多。出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，一批“寶藏縣城”旅游越來越火。從熱門縣城榜單來看，福建平潭、廣西陽朔、四川九寨溝、貴州荔波等十個(gè)縣城的預(yù)訂量最高。平臺(tái)上范圍覆蓋全國1229個(gè)縣城的酒店預(yù)訂量同比增幅達(dá)到兩成。

在貴州省遵義市官倉鎮(zhèn)，假期里一輛輛大巴車沿著蜿蜒的盤山公路一路前行，游客們剛下車，立刻就被“洶涌而來”的“歌聲浪潮”所席卷，游客們也不自覺地加入其中，現(xiàn)場(chǎng)氛圍感十足。

重慶游客：來了以后，我就感覺非常開心。這里的人很淳樸，他們都很熱情，非常歡迎我們這些外地的游客。

這些表演隊(duì)員都是附近村里的村民，他們閑暇時(shí)候自己編寫的村歌，讓這里也成了全國“四季村晚”的舉辦地。愛好“村歌”的粉絲朋友圈也逐漸擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，來聽村歌，看村晚的游客已經(jīng)超過10萬人，而外地游客數(shù)量的占比超過70%。

客流不斷增長，也推動(dòng)消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷迭代。當(dāng)?shù)厥准?ldquo;村晚”文創(chuàng)店正式開業(yè)，負(fù)責(zé)人告訴記者，假期前他們就多囤了一批貨。眼下，店內(nèi)色彩艷麗，紋樣復(fù)雜的苗繡元素抱枕；造型獨(dú)特和手法夸張的桐梓非遺泥哨，桐梓婁山關(guān)、山水銀河等地標(biāo)主題冰箱貼，成為店里最受青睞的民族的文創(chuàng)產(chǎn)品，銷量更是比上個(gè)月翻了一番。

江西游客 鄧欣：所有的冰箱貼我都想集齊，拿回家當(dāng)紀(jì)念品。假期的時(shí)候如果不知道去哪，我就可以參考冰箱貼去那些景點(diǎn)。

注重“因地制宜”打造“獨(dú)一無二”的消費(fèi)場(chǎng)景，成為這個(gè)五一，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)的新變化。

貴州省綏陽縣溫泉鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)厝芏纯λ固氐孛操Y源豐富，假期里當(dāng)?shù)貙⒁魳窌?huì)首次“搬進(jìn)”了溶洞，專業(yè)音響系統(tǒng)被布置在鐘乳石群間，使音樂既能保留原聲質(zhì)感，又能疊加洞穴獨(dú)有的空靈回響。洞中主舞臺(tái)還引入了全息投影技術(shù)，將銀河系動(dòng)態(tài)光影投射在億萬年形成的洞頂巖壁上，隨著音樂節(jié)奏變換出星河、極光等視覺效果，營造“地心音樂會(huì)”的奇幻氛圍。

眼下，越來越多的溶洞變身為新的消費(fèi)場(chǎng)景，洞穴圖書館、洞穴探險(xiǎn)旅拍，攀巖飛拉達(dá)等新的消費(fèi)業(yè)態(tài)逐漸增多。戴好頭盔和防護(hù)裝備，從懸崖峭壁一路攀登至80米高的懸崖邊上，再品嘗這杯“懸崖咖啡”，這樣別致的冒險(xiǎn)體驗(yàn)，一經(jīng)推出就火爆出圈。

懸崖咖啡負(fù)責(zé)人 袁登虎：我們每天這個(gè)洞里面的游客都很多，每天都能賣一千杯以上的咖啡。

重慶游客 許洪滔：鄉(xiāng)村其實(shí)還是挺時(shí)尚的，每個(gè)地方都有不同的玩法，我們年輕人也很喜歡鄉(xiāng)村。

從“觀光”到“入戲” 古街古鎮(zhèn)火出圈

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)五一假期，多個(gè)沉浸式體驗(yàn)類景區(qū)的門票預(yù)訂量同比增長超過兩成，古城古鎮(zhèn)類景區(qū)周邊民宿搜索量同比增加兩倍以上，與此同時(shí)，相關(guān)文化研學(xué)游、非遺民俗體驗(yàn)等的熱度持續(xù)攀升。

福建、山東、安徽、湖北、四川等地的一些古街古鎮(zhèn)景區(qū)，單日游客量屢屢再創(chuàng)新高。記者發(fā)現(xiàn)，沉浸式演藝，是在古街古鎮(zhèn)里加快爆發(fā)的消費(fèi)新場(chǎng)景。大大小小的古街古鎮(zhèn)景區(qū)，正在由單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“鏈?zhǔn)浇?jīng)濟(jì)”加快發(fā)展。

總臺(tái)央視記者 劉柏煊：在福建漳州的后港古街，這個(gè)五一假期，平均每天有超過3.8萬人次來到這里，體驗(yàn)新推出的“穿越之旅”。

“穿越”第一站，先到“古綾閣”里上道具，等待挑選古代服裝的游客把隊(duì)都排到了店門外。換好服裝來到這條主街，就相當(dāng)于來到了一個(gè)“穿越劇場(chǎng)”。游客邊走邊逛，時(shí)不時(shí)就能撞見大俠、貨郎、瓜農(nóng)、魚販、客棧掌柜等多種角色，還有街頭藝人表演通天繩絕技，仿佛回到了熱鬧的古代市集。

答題正確或是順利完成互動(dòng)，就能獲得一張?zhí)刂频?ldquo;銀票”，這是當(dāng)?shù)蒯槍?duì)五一推出的消費(fèi)券，在一些古街店鋪前，游客就拿著“銀票”，來了一場(chǎng)“古今交易”。街區(qū)工作人員告訴記者，幾天時(shí)間里，光是這樣一種漳州特色小吃白水貢糖，就賣出了6000多份。

漳州市龍海區(qū)文化體育和旅游局局長 謝愛玉：我們?cè)谶\(yùn)營中發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)沉浸式的表演是意猶未盡，他們會(huì)到古街里的戲館、茶館、客棧進(jìn)行多維度的體驗(yàn)。五一期間，我們的食品小吃、文創(chuàng)、住宿和服務(wù)產(chǎn)品的銷售，同比增長都超過120%。

“穿越之旅”不光只在白天。五一假期以來，不少古街古鎮(zhèn)景區(qū)探索把沉浸式表演延續(xù)到晚上。在四川宜賓李莊，夜幕降臨，游客們穿行于月亮田小巷，仿佛墜入時(shí)光夢(mèng)境，露天音樂會(huì)不設(shè)固定場(chǎng)地，隨時(shí)都有即興表演，來此休閑度假的游客同比增長約81%。

李莊演藝活動(dòng)負(fù)責(zé)人 黃玉：希望各地的游客來到李莊，能夠全天候地感受到這里的古韻和新意。

通過沉浸式演藝，古街古鎮(zhèn)正在加快煥新。在山東臨沂的瑯琊古城，當(dāng)?shù)赝度攵噙_(dá)178臺(tái)套舞臺(tái)機(jī)械、400多套聲光電設(shè)備，高科技設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的新應(yīng)用，帶來了新的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)出新的消費(fèi)潛力。

監(jiān)制丨岳群

制片人丨劉穎 楊曉波

記者丨劉柏煊 楊曜語 李超 黃瑋 吳瓊 楊光 佘利霞 王溪 宋建春 韓志濤 郭紫約